Dåliga PR-pitchar allt fler i komplext medielandskap


Det är fantastiskt vad många exempel det finns på dåliga PR-pitchar. Och jag vill tacka alla ni stackars mottagare som väljer att dela med er av dessa bisarra upplevelser. Jag betraktar dem som underhållning i världsklass, samtidigt som jag tycker det är beklämmande att de fortfarande äger rum. Inte minst när möjligheterna att kommunicera effektivare på bådas villkor ligger utrullad som en röd matta framför fötterna.

Läs detta underhållande exempel av Todd Zeigler: “Another One for the Bad Pitch Blog“. Pitchen sägs komma från en av världens fem största PR-byråer!

MMS undersökning om nedladdning ingen överraskning


DN drar på med stor rubrik på förstasidan: “Illegala nedladdare sviker tv:s program” och lutar sin artikel mot MMS undersökning. Och?

Jag vet inte hur många undersökningar tillika rapporter jag läst den senaste tiden som visar hur kraftig ökningen är av såväl konsumtion av ny media (social media) som av gammal media via nya kanaler och på nya sätt. Och jag tror inte att jag är särskilt ensam på den punkten. Bortsett från att rapporten är ny – så saknas nyhetvärdet.

“Just nu håller hela branschen andan… “säger Sorosh Tavakoli, som gjort undersökningen för MMS.

Nja, skulle jag säga. Mina erfarenheter att TV- och film-branschen tvärtom flåsar på utav bara f-n, för att hitta ett sätt att förhålla sig till det som sker. Däremot så har vi ännu inte sätt en vettig strategi. Men det är den åtminstone jag väntar på.

När vaknar PR-byråerna?


Det är helt fel av mig att dra alla över en kam, men det är samtidigt lite svårt att låta bli. I min egna empiriska lilla undersökning som baserar sig på kontakten med 80-talet pr-konsulter på ca 25 pr-byråer, så har 85% inte förstått vad som har hänt med mediebilden, vilka de nya opinionsbildarna är och hur dem producerar, förmedlar och inhämtar information.  Än mindre har de förstått, eller ens ägnat tanken åt, hur de ska bära sig åt för att “bearbeta” (som de så sjukt fortfarande heter) dessa människor. Och de har definitivt underskattat kraften i denna enorma skara opinionsbildare som sammantaget förmodligen har det största inflytandet på deras uppdragsgivares marknad.

Därför blir man alltid glatt överraskad när man springer på de undantag som bekräftar regeln. Greg Miller (vd på pr-byrån Marketcom PR) skrev igår ett inlägg i “Bulldog reporters Daily Dog”: “Search Engine Technology Has Changed PR Forever—So Why Is It Taking So Long for PR People to Adapt?

Hans tes är slående. Hans sakkunnighet god. Men researchen vaklar något. Som att Google skulle vara journalisters enda nyhetskälla.

Han avslutar med det alla PR-kommunikatörer med någorlunda självaktning åtminstone bör göra:

– Do an immediate and thorough audit of how your company and its products are represented in the search engine database.
– Start a holistic campaign that surfaces good things about you, your company and your products. Use press releases, media coverage, speaking events and bylined articles to get the word out.
– Leverage the power of the new media. Can a well-placed item on YouTube help sell more product? Can a sponsored blog support your litigation strategy? Is it time to think about Google Ads? And don’t forget the piece of new media real estate you directly control—your company’s website.

Social media lockar fler och FLER


Det är närmast otroligt hur sociala media har lockat så många på så kort tid. Jag läste på bloggen “Fyra nyanser av brunt” om dess enorma utbredning och vidare på Primlabs att nära en fjärdedel av Europas befolkning använder Social media, och hela 36% av Sveriges befolkning.

Den förstnämnda uppgiften framgår av “Mediascope Europe – Media Consumption Study 2006“. En rapport som förmodligen redan är tämligen gammal i den här världen.

Bloggar inga nyhetskällor hos Google News


Vad är en nyhetskälla? Svaret måste bli: En källa till nyheter. Men så enkelt verkar det inte vara.

Många bloggare är tämligen överens om att den information som de förmedlar via sina bloggar och som har ett nyhetsvärde för läsarna, bör sållas till kategorin “nyheter”.

I Lilian Almroths artikel i DN igår den 25 april skrev hon att “gränsen mellan nyhetsmedier och professionella bloggar krymper” och använde bl a fd Expressen-reporten Niklas Svenssons politikerblogg som referens. Niklas själv säger i artikeln att hans blogg fungerar “som en nyhetstidning” på nätet. Men där tar det stopp. Åtminstone hos Google News. Som nyligen slängt ut bloggarna från sitt index.

Läs “Is Google Droping Blogs From Google News?” av Carnell Clayton.

Social media – en allt viktigare kanal – där mätverktyg saknas


Att “social media” har ett mycket stort inflytande på marknaden råder det inga tvivel om längre. Även om många kommunikatörer fortfarande är osäkra på företeelsen så är det ingen som vågar vifta bort företeelsen likt vår fd kommunikationsminister, Inus Usman, gjorde med Internet med det numer bevingade citatet: “Internet är en fluga som kanske blåser förbi. Jag tror inte att folk i längden kommer att vilja ägna så mycket tid, som det faktiskt tar, åt att surfa på nätet.”

Idag kretsar diskussionen i kommunikatör-kretsar snarare kring: 1) hur når jag dessa nya opinionsbildare och 2) hur kan jag mäta resultatet.

 Beträffande förstnämnda så försöker jag förmedla som mycket information som möjligt som hjälper alla kommunikatörer att dels förstå vilka de nya opinionsbildarna är och dels visa på möjligheterna att kommunicera med dem. Däremot så har jag slingrat mig från det sistnämnda. Jag brukar rekommender alla våra (läs Newsdesks) kunder att m h a  söka och bevaka vad som skrivs och sägs inom såväl traditionell media, på webben i sin helhet, i bloggsfären, osv. Men något riktigt bra mätmetod/instrument för den sociala media-sfären har jag ännu så länge inte funnit. Dessvärre. Något som hela branschen lider av.

Däremot så sprang jag på det utmärkta blogginlägget: “It’s Time for Measurement of Social Media” av John Bell (Oglivy PR). Inte heller han kan rekommendera några riktigt bra universala mätverktyg för denna spretiga värld. Men har belyser såväl problem som möjligheter på ett mycket bra sätt.

To be continued.

The future of PR is now!


rossd182×130.jpg

För snart ett år sen läste jag Ross Dawson’s “SIX FACETS OF THE FUTURE OF PR“. Ett par tankeväckande sidor som då gav inspiration till fortsatt arbete med Newsdesk inom ramen för PR 2.0.

Nu läste jag hans verk igen, och kunde konstatera att framtidens PR är här. Men också att såväl informatörer som PR-proffs dessvärre ännu inte utnyttjat möjligheterna. 

Jag vill skicka mina varmaste rekommendationer till alla som jobbar med PR och information att läsa dessa sidor, med förhoppning om att de kan inspirera er till att läsa lite mer, för att sen ge er ytterligare inspiration till att börja leva som ni förhoppningsvis blivit lärda.

 Ross Dawson är grundare och VD på Advanced Human Technologies. Och är författare till Amazon.com’s bästsäljare: “Developing Knowledge-Based Client Relationships 2nd Edition”.

Mer om Ross på hans blog: Trends in the Living Networks