Boken som ger Martin rätt och Popova fel


 long_tail_book.jpg

Martin Jönsson är som vanligt skarp i sin analys. Och i sitt inlägg idag på sin blogg skriver han att: “Journalisten Susanna Popova viftar bort bloggosfärens betydelse för att det är för få som läser bloggar. Då gör hon det alldeles för lätt för sig.” Och får medhåll från många av sina bloggande kollegor.  Martin skriver vidare: “Mätt var för sig får ingen blogg stor genomslagskraft. Men om man slår ihop communities, bloggar och andra sociala medier får man en parallell medievärld som har och kommer att ha betydligt större betydelse än vad Popova antar.”

Det finns en bok som heter “The Long Tail” skriver av Chris Andersson, med underrubriken “Why the Future of Business Is Selling Less of More”. Denna bok redogör för varför “nischer” (den långa svansen) har blivit och kommer att bli lika framgångsrika som “hittar”. Sett ur ett medieperspektiv spelar bl a följande faktorer in: 1) Enkelheten för avsändare att publicera och distribuera information 2) Enkelheten för mottagare att välja ett lämpligt urval. Och det är web 2.0 som skapat förutsättningarna.

Popova ute på mycket svag is


Jag är benägen att hålla med Kulturbloggen som idag skriver att: “Popova, ännu en journalist som inte har riktigt koll på det där med bloggar“. Men jag skulle också lite försynt vilja påpeka att Popova är ute på svag is vad det gäller sin fakta.  

Susanna Popova skriver idag i sin kolumn på SVD att “Bloggosfären befolkas mest av andra bloggare“. Och att “Bara 8 procent av Sveriges befolkning läser minst en blogg i veckan. Bland 15- till 19-åringarna läser en fjärdedel, bland dem över 50 år 1 procent”. Intressant. Man undrar vad du får allting ifrån, Susanna?

Nyligen släppte Telia en sin “trendspaning” för år 2007.  Spaningen var mer som en rapport och byggde på vad 10.000 av deras privat- och företagskunder sa sig ha för relation till “modern kommunikation”. Av rapporten framgår helt andra siffror än dem du nämner ovan.

Där skriver man att: “Var fjärde person i Sverige läser en blogg regelbundet. För dem som inte fyllt 26 är siffran mer än dubbelt så hög. Traditionellt har bloggar varit personliga dagböcker, men numera kan de handla om allting, från mode till internationell politik. Men fortfarande är det bloggar med tema vardagsliv och de personliga dagböckerna som drar flest läsare.” Och vidare: “Det gäller inte bara de yngre – nästan lika många över 60 år läser regelbundet bloggar.”

Jag säger inte att Telias rapport är tillförlitlig med de redovisar åtminstone metod, genomförande och källa.