Bravo! Cision bevkar bloggar i samarbete med Primelabs, men…


Kristin Djerf skriver i dag i Dagens Media att Cision ska börja bevaka 100.000-tals bloggar i samarbete med Primelabs. Detta är mycket glädjande. Inte minst då detta är ytteligare ett tecken på bloggarnas vikt som opinionsbildare.

Många andra bloggare, inte minst inom PR- och kommunikation, verkar också postivit inställda till samarbetet av samma skäl. Fredrik Wass, som själv är en flitig bloggare på Bisonblog, och skriver för Internet World, uttrycker det lite annorlunda i sistnämnda media: informations- och marknadsavdelningar börjar nu förstå bloggarna som mediekanal bättre jämfört med för några år sedan.”
(Läs även hans inlägg på i hans blogg.)

Det som jag reagerar på och som Kristin Djerf eller Fredrik Wass kanske vill gräva lite i, är varför Cision ger sina kunder så begränsade möjligheter att nå bloggarna med sin information. För det har ju alltid varit så, om jag inte helt har missförstått saken, att deras tjänst “söka” (mediedatabas) har omfattat alla de media som också omfattats av deras tjänst “bevaka”.

I och med samarbete med Primelabs så har detta satts ur spel helt och hållet. Eller kommer Cision ta kontakt med 100.000 bloggare och fråga vad de är intresserade av?

“The New Rules of PR and Marketing”


final_nrmpr_cover.jpg

Nu har jag äntligen läst den updaterade versionen av “The New Rules of PR & Marketing” av David Meerman Scott som släpptes i början av juni i år. Anledningen till att jag skriver “uppdaterade versionen” var att David redan i januari förra året släppte en e-book som hette “The New Rules of PR”. Boken blev en veritabel succé och laddades ner över 200.000 gånger. Jag var en av dem. Och en av dem som också inspirerades av hans vassa penna.

För mig som jobbar med PR 2.0 så överraskas jag inte direkt av några nyheter. Men får återigen det bekräftat hur den traditionella PR-kommunikationen måste förändras för att nå sin fulla potential.

Låt mig få referera till några utvalda delar ur boken för att ni ska förstå vad jag menar:

The Old Rules of PR:

– the only way to get ink was through the media

– Companies communicated to journalists via press releases

– Nobody saw the actual press release except a handful of reporters and editors

– Companies had to have significant news before they were allowed to write a press release

– The only way buyers would learn about the press releases content was if the media wrote a story about it

– The only way to measure the effectiveness of press releases was through “clip books”, which noted each time the media deigned to pick up a company’s release

– PR and marketing were spearate disciplines run by different people with separate goals, strategies and measurement techniques

None of thei is true anymore. The web has transformed the rules, and you must transform your PR strategies to make the most of the web-enabled marketplace of ideas.

The New Rules of Marketing and PR:

– Marketing is more than just advertising

– PR is far more than just a mainstream media audience

– You are what you publish

– People want authenticity, not spin

– Instead of causing one-way interruption, marketing is about delivering content at just the precise moment your audience needs it

– Marketers must shift their thingking from mainstream marketing to masses to a stratey of reaching a vas number of underserved audiences via the web

– PR is not about you boss seeing your company on TV. It’s about your buyers seeing your company on the web

– Marketing is not about your agency winning awards. It’s about your organization winning business

– The Internet has made public relations public again, after years of almost exclusive focus on media

– Companies must drive people into the purchasing process with great online content

– Blogs, podcasts, e-books, news releases, and other forms of online content let organsizations communicate directly with buyers in a form they appreciate

– On the web, the lines between marketing and PR have blurred

För mer information om David och hans alster, besök hans blogg