Nya PR-regler är gamla regler men bra regler


Ja, visst är det så; de nya PR-reglerna är inte så nya, utan ganska gamla, t o m uråldriga, och därför så bra. Två av de bloggare som jag respekterar mest, och som pådyvlat de nya reglernas förträfflighet, går från klarhet till klarhet, när de nu konstaterar att de nya reglerna faktiskt är uråldriga.

David Meerman Scott skriver:

Instead of making everything “new,” the Web has brought communications back full circle to where we were 60 years ago. On the Web you can finally communicate again in the way that people respond to. What people respond to, and the way they make purchase decisions, really hasn’t changed at all.

The Web is a huge town square and blogs are like people who venture into the town pub. People communicate and share ideas and products are sold.

Läs hela hans blogginlägg.

Larry Weber skriver:

“I’m bullish about PR’s future. Social media takes us back to our roots as relationship builders and communicators. I urge everyone to take the social-media plunge and think about new ways to strengthen constituency relations and measurement. Let’s not allow Madison Avenue to hijack Web 2.0 with subservient chickens. Social media is about self-expression and sharing information and opinions. Isn’t that the essence of PR?”

Läs hans inlägg.

582 nyhetsbyråer i Sverige


Det våras för nyhetsbyråerna i Sverige. Åtminstone om man får tro Hitta.se. Söker man på “nyhetsbyrå” så får man nämligen en lista på 582 stycken. En högst varierad flora av sk “nyhetsbyråer”. Härligt. Det lustiga är att om man söker på “nyhetsbyråer” (pluralis) så blir dem “bara” 581 stycken. En föll alltså bort. Man undrar vilken…

Sverige ledande på modern PR i skuggan av USA


Man skriver om det i USA. Men det händer även i Sverige.

För några dagar sen dök ytterligare en artikel upp, denna gång i ansedda CNN Money, som handlar om hur traditionell PR omkullkastas av uppstickare, som förstått hur mediebilden förändrats; hur vi idag konsumerar media; vilka de nya opinionsbildarna är; och hur man bäst utnyttjar detta för sina kunders kommunikativa syften.

Artikeln valde som brukligt “David och Goliat”-vinkeln. Där PRWeb är “den lilla pojken” och PRNewswire och BusinessWire är “drakarna”. Med ingressen: “The business of do-it-yourself publicity has two entrenched heavyweights, but a Web startup is trying to disrupt the game: look out, Warren Buffett. Fortune’s Oliver Ryan explores the new world of PR.

Oliver Ryan skriver bra om PRWeb. Inte nog med att de kan förmedla vanliga pressmeddelanden till en bråkdel av priset av vad de stora “drakarna” som enligt honom fortfarande har 70% av marknaden, de gör det på ett betydligt mer raffinerat sätt:

“But price aside, the key advantage for PRWeb is that its releases are designed to spread the word in the new Web ecosystem.”

Och får medhåll från diverse PR-proffs som Inga Beyer “a young PR rep at the Henry Bruce Russell agency in Iowa”:

“Most importantly, the releases get indexed favorably by Google and other search engines. “The main reason that I like to distribute through PRWeb is because of their ability to make the releases visible online.”

I Sverige har bransch- och näringslivsmedia inte valt att bevaka utvecklingen på PR-marknaden sett ur detta perspektiv. Trots att marknaden här i Sverige, sett ur detta perspektiv, faktiskt har en mer framskjuten position än sin “moder” i USA.

Men så här förhåller det sig:

“David” heter “Newsdesk“. Och “Goliat” heter numer “Cision“, något förenklat beskrivet.

Sen fem år tillbaka har Newsdesk hjälpt företag att synas med sin information överallt där opinionsbildare, men även deras konsumenter, söker efter den; i alla ledande söktjänster för Webben och nyheter; på portaler; direkt i media; som RSS och XML, direkt till redaktionella system; i nyhetsbrev; osv. Newsdesk har t o m skapat en egen söktjänst för pressinformation och företagsnyheter; ett unikt koncept som har nära 170.000 unika besökare i månaden. På många sätt levererar Newsdesk mer kundnytta en sin broder “over there”. Och frågan är om inte fler företag har anammat den nya konceptet här i Sverige, relativt sett?

Cision (fd Observer) har och har länge haft monopol på marknaden med sin tämligen traditionella kommunikationstjänster. Liksom i USA har har svenske “David” och hans bröder givit sig på även denna drake. Utan att ha lyckats nämnvärt. Cision levererar trygghet. Och för “Top 500” är detta viktigt.

Men liksom David fått Goliat att blöda i USA. Har hans broder i Sverige fått Anders Böös och Niklas Flyborg något att fundera på.

Eller som Oliver Ryan avslutar sin artikel med:

“Still, the game is far from over. “A lot of companies have come and gone trying to unseat the Big Two,” says Greg Hazley of O’Dwyers, a PR industry trade newsletter. Both Business Wire and PR Newswire, which is owned by UK-based United Business Media, have far greater overseas distribution. Moreover, old habits die hard, and Fortune 500 PR operatives will likely be slow to switch from the services they’ve long used. That means the legacy players will have time to upgrade their Web offerings. But the new generation of Web-centric PR professionals who have adopted PRWeb may be hard to win back. “It’s very convenient to simply have all of my past press releases in one place,” says Cohen of PRWeb. “There’s a bit of a moat there. Somebody would have to come up with a compelling product to lure me away.””

Andra bloggar om: , , , , ,