Sverige ledande på modern PR i skuggan av USA

Man skriver om det i USA. Men det händer även i Sverige.

För några dagar sen dök ytterligare en artikel upp, denna gång i ansedda CNN Money, som handlar om hur traditionell PR omkullkastas av uppstickare, som förstått hur mediebilden förändrats; hur vi idag konsumerar media; vilka de nya opinionsbildarna är; och hur man bäst utnyttjar detta för sina kunders kommunikativa syften.

Artikeln valde som brukligt “David och Goliat”-vinkeln. Där PRWeb är “den lilla pojken” och PRNewswire och BusinessWire är “drakarna”. Med ingressen: “The business of do-it-yourself publicity has two entrenched heavyweights, but a Web startup is trying to disrupt the game: look out, Warren Buffett. Fortune’s Oliver Ryan explores the new world of PR.

Oliver Ryan skriver bra om PRWeb. Inte nog med att de kan förmedla vanliga pressmeddelanden till en bråkdel av priset av vad de stora “drakarna” som enligt honom fortfarande har 70% av marknaden, de gör det på ett betydligt mer raffinerat sätt:

“But price aside, the key advantage for PRWeb is that its releases are designed to spread the word in the new Web ecosystem.”

Och får medhåll från diverse PR-proffs som Inga Beyer “a young PR rep at the Henry Bruce Russell agency in Iowa”:

“Most importantly, the releases get indexed favorably by Google and other search engines. “The main reason that I like to distribute through PRWeb is because of their ability to make the releases visible online.”

I Sverige har bransch- och näringslivsmedia inte valt att bevaka utvecklingen på PR-marknaden sett ur detta perspektiv. Trots att marknaden här i Sverige, sett ur detta perspektiv, faktiskt har en mer framskjuten position än sin “moder” i USA.

Men så här förhåller det sig:

“David” heter “Newsdesk“. Och “Goliat” heter numer “Cision“, något förenklat beskrivet.

Sen fem år tillbaka har Newsdesk hjälpt företag att synas med sin information överallt där opinionsbildare, men även deras konsumenter, söker efter den; i alla ledande söktjänster för Webben och nyheter; på portaler; direkt i media; som RSS och XML, direkt till redaktionella system; i nyhetsbrev; osv. Newsdesk har t o m skapat en egen söktjänst för pressinformation och företagsnyheter; ett unikt koncept som har nära 170.000 unika besökare i månaden. På många sätt levererar Newsdesk mer kundnytta en sin broder “over there”. Och frågan är om inte fler företag har anammat den nya konceptet här i Sverige, relativt sett?

Cision (fd Observer) har och har länge haft monopol på marknaden med sin tämligen traditionella kommunikationstjänster. Liksom i USA har har svenske “David” och hans bröder givit sig på även denna drake. Utan att ha lyckats nämnvärt. Cision levererar trygghet. Och för “Top 500” är detta viktigt.

Men liksom David fått Goliat att blöda i USA. Har hans broder i Sverige fått Anders Böös och Niklas Flyborg något att fundera på.

Eller som Oliver Ryan avslutar sin artikel med:

“Still, the game is far from over. “A lot of companies have come and gone trying to unseat the Big Two,” says Greg Hazley of O’Dwyers, a PR industry trade newsletter. Both Business Wire and PR Newswire, which is owned by UK-based United Business Media, have far greater overseas distribution. Moreover, old habits die hard, and Fortune 500 PR operatives will likely be slow to switch from the services they’ve long used. That means the legacy players will have time to upgrade their Web offerings. But the new generation of Web-centric PR professionals who have adopted PRWeb may be hard to win back. “It’s very convenient to simply have all of my past press releases in one place,” says Cohen of PRWeb. “There’s a bit of a moat there. Somebody would have to come up with a compelling product to lure me away.””

Andra bloggar om: , , , , ,

One Response

  1. Snyggt med en bild och lila rubrik.

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out /  Change )

Google photo

You are commenting using your Google account. Log Out /  Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out /  Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out /  Change )

Connecting to %s

%d bloggers like this: