PR, reklam, integrerad marknadskommunikation – spelar det någon roll?


Richard Gatarsk skriver för några dagar sen på sin blogg (weconverse) att det är dags att “ifrågasätta begrep som reklam och PR”; ett inlägg som fick sin inspiration från Fredrik Wackås bloggs inlägg “Sociala medier kräver samarbete mellan reklam och PR”, som I sin tur hänvisade till Martin Lindvalls bloggs inlägg “Sociala meder allt viktigare kanal”. Som in sin tur hänvisade till bloggen Socaial Media Optimizations inlägg “Marketers Still Struggling With Social Networks”.

Ja, medielandskapet förändras. Och mycket med det. Inte minst de kommunikativa verktygen som står till vårt förfogande. Tillsammans med de gamla metoderna går de gamla benämningarna i graven, och ersätts med nya metoder och nya benämningar.

Men den som hänger upp sig på benämningarna på bekostnad av metoderna och möjligheterna gör sig en björntjänst.

En sak är tämligen säker och det är att näringsidkare alltid kommer att vilja kommunicera med och skapa goda relationer med sin marknad. Vad det nu heter och kallas är sekundärt. Därför tycker jag också att det känns lönlöst att prata i termerna ”samarbete mellan PR och Reklam” och ”integrerad marknadskommunikation”.

Så som situationen nu ser ut så har våra möjligheter att såväl skapa relationer som kommunicera med marknaden helt förändrats och så som jag ser det avsevärt förbättrats. Och till det har vi att tacka Internet och alla de system, tjänster, programvaror, etc som är kompatibla med det.

Jag kan inte annat än att hänvisa till de tre krafter/faktorer som Chris Andersson berör i sin bok ”The long tail” som förklaring till möjligheterna: 1) ”Democratizing the tools of production.” (idag kan i princip vem som helst producera innehåll mycket enkelt, billigt och effektivt) 2) ”Cutting the costs of consumption by democratizing distribution (idag är det oerhört mycket enklare, billigare och effektivare att distribuera innehåll) 3) ”Connecting supply and demand” (ui idag är det oerhört mycket enklare, billigare och effektivare att söka efter och få tag på innehåll man är intresserad av).

Med andra ord kan jag idag som kommunikatör mycket, enkelt, billigt och effektivt producera mitt eget innehåll; mina nyheter, undersökningar, erfarenheter, bilder, filmer, åsikter, kollegors åsikter, osv. Och distribuera det till hela min målgrupp, extremt enkelt, billigt och effektivt, hur nischad och hetorogen den än må vara. Och målgruppen i sin tur har idag fantastiska möjligheter att få exakt det innehåll som den är intresserad av. Och filtrera bort det den  är ointresserad av.

Som ett av tusentals exempel kan jag idag förmedla mina ”pressmeddelanden” (nyheter) via Google adwords. Det innebär, som ni vet, att når någon, oavsett om det är en journalist, annan opinionbildare, eller kund, söker efter information av det slag som pressmeddelandet är av, så visas mitt pressmeddelande i en förhoppningsvis relevant kontext. Klickar någon på min nyhet så kostar det en slant.

Vad kallas det? Inte vet jag. Och inte bryr jag mig heller. Men kommunikation med marknaden är det under alla omständigheter. Och det funkar. Bra. Otroligt bra.

Annonser, PR, produktplaceringar och redaktionella alster – Allt flyter ihop i Dagens DN Söndag


 vingannons.jpg

Satte du också morgonkaffet i halsen i morse när du slog upp första uppslaget i DN söndag? En inpsirerande litet resereportage med den kittlande rubriken “Adjö grisfest”. I artikeln kunde man läsa att Kanarieöarna inte längre är grisfesternas chartermål, utan lyxresenärernas paradis. Där Åke E:son Lindmans bilder gav habegäret en extra knuff mot köptrycket. Och – se där – i slutet av “artikeln”: “Se mer av Kanarieöarna du inte visste fanns. Gå in på Ving.se”. Och så logon. Och så 500 kr i rabatt. Men va fan? Det var ju en…? Eller?

Jag bläddrar vidare i tidningen och kan läsa om IPhone, Acne Jeans, “Roliga stickboken” som kan köpas på Kanguru Förlag för 185 kr; Trendig kavaj från Bitte Kai Rand för 2079 kr;  att Micael Bindefelt ger ut en ny bok;  osv.

Aldrig tidigare har jag läst en tidning från DN där gränserna suddats ut så till den milda grad, att jag knappt längre vet huruvida det är en annonsbilaga eller tidning.