Bloggaren är värd 28 miljoner – inte bloggen – om det är någon skillnad


I slutet av augusti skrev Emanuel Sidea i Ekonominyheterna att Alex Schulmans blogg uppskattningsvis skulle kunna “dra in 28 miljoner kronor i annonsintäkter per år, utan att ta hänsyn till andra samarbeten, enligt annonsbranschens estimat“.

Några veckor senare så kunde man konstatera att Alex stänger sin blogg. Under en presskonferens ska han ha sagt följande, enligt Djeiran Amini och Sofia Klemming, på DN:

Jag har funderat på att sluta de senaste två månaderna. Bloggandet tar över hela min existens. Det blev till slut ingen skillnad mellan Blogg-Alex och vanliga Alex.”

Emanuels antagande att Alex blogg sägs kunna dra in miljontals kronor bygger på antagandet att ett “media” med så mycket trafik helt enkelt bör göra det. Självklart hänger inte allt på trafiken vilket också framgår av några från mediebyråer och medieförmedlares sakkunnigas representanter.

Men om vi utgår från att Emanuels antagande åtminstone delvis är korrekt, så uppenbarar sig en intressant frågeställning. Är det bloggen eller bloggaren som är värd 28 miljoner kr i Alex fall?

Om bloggen skulle ha varit ett traditionellt media så skulle vän av ordning svara “bloggen”. Men eftersom bloggen inte är ett traditionellt media utan just en “blogg” så skulle vi väl vara mer benägna att svara “bloggaren”, eller?

Om vi fortfarande tror att det är “bloggen” som skulle kunna vara värd 28 miljoner, så skulle Aftonbladet nyss ha “stängt ner” 28 miljoner kr. Men så korkade är nog inte Aftonbladet. Vilket ju talar för att det snarare är Alex som skulle kunna vara värd 28 miljoner kr. Och Alex är ju kvar på aftonbladet och utlovar ju dessutom nya alster i någon form. Som kanske kan bli värda 28 miljoner kr. Eller kanske mer?

Men är det inte så att en av kriterierna för huruvida en blogg är en blogg och inte något annat, är att det är en person som uttrycker sig i någon form i bloggen, ofta ganska personligt. Och inte en redaktion, nyhetsbyrå, eller sakligt refererande reporter.

Och det som i viss mån slutligen bevisar att det är Alex som skulle kunna vara värd miljontals kronor är att han själv till sist skriver i sin blogg: “Det blev till slut ingen skillnad mellan Blogg-Alex och vanliga Alex.”

Däremot kan man väl konstatera att Stureplan.se inte tappade så mycket av sitt värde som tidning bara för att Alex slutade som chefredaktör där? Och om Carl M Sundevall skulle sluta så skulle väl värdet inte heller påverkas nämnvärt? Och inte ens Amelia sjönk väl i värde bara för att Ann Fredlund blev chefredaktör?

Ett traditionellt media är nämligen så mycket mera en bara en person och ett namn…eller?

För vad skulle “The Oprah Magazine”, och “The Oprah Show” vara värd utan Oprah Winfrey. Inte mycket va?

Så sett ur ett kommersiellt perspektiv så behöver varken Alex eller Aftonbladet vara särskilt ledsna för att Alex blog lades ner.

Däremot så har Alex lite kvar till Oprahs komersiella status och nivå. På Forbes.com kunde man nyligen läsa att hon var den rikaste nöjeskvinnan i världen med en förmögenhet på 1,5 miljarder dollar!

Andra bloggar om: , , , , ,

Inga blogg-vågor – bara en sjuhelvetets storm


Alla spekulationer kring bloggens vara eller icke vara är intressant men samtidigt en aning tröttande.

Det som gör spekulationerna intressanta är förmodligen att blogosfären är så intressant och omvälvande i sig; att det registrerats över 100 miljoner bloggar på bara några år; att många av dem är aktiva; att många läser och delar med sig; att den virala spridningen kan vara så extremt kraftfull i vissa fall; att Alex Schulman sägs ha haft 250.000 unika läsare i veckan; att Carl Bildt sviker traditionella debattforum till förmån för sin blogg; att bloggen blivit ett PR-verktyg och en kommunikationskanal för företag: att Alex Schulman plötsligt slutar blogga, osv.

Det som gör spekulationerna så tröttande är att det handlar om just spekulationer. I många fall ganska irrelevanta.

Igår läste jag exempelvis på bloggen Framtidstanken att bloggen kommit in i en tredje våg. Och då blev jag plötsligt så trött. Vadå tredje våg?

Erik som ligger bakom Framtidstanken skriver bl a:

“Första vågen: privatpersoner och entusiaster startar bloggar på nätet.
Andra vågen: etablerad media kastar sig över det nya fenomenet och gör bloggvarianter på sina krönikor och artiklar.
Tredje vågen: bloggarna står på egna ben som kommersiellt fungerande verksamheter, fristående från traditionella mediaaktörer.”

Erik har förmodligen inte fel. Tvärtom. Men det som gör mig lite trött är att alla försök att spekulera, kategorisera, och analysera.

Kan man inte bara öppna ögonen, se vad som händer, och ev agera i enlighet med det?

Jag ser det så här: Idag har miljontals människor bevisligen valt att starta en blogg. Det verkar som om de bli allt fler. Och de verkar trots allt som många av dem är ganska aktiva trots rykten om motsatsen. Skälet till att man valt att göra detta och fortfarande gör det i stor utsträckning skiftar förmodligen karftigt. Men den gemensamma nämnare ser ut att vara dels att det är gratis och enkelt och dels att man vill förmedla någon form av information till dem som kan tänkas vara intresserade, och/eller som man vill nå.

Incitamenten i sin tur verkar vara av vitt skilda, och mer eller mindre stora; att bara ventilera sina åsikter; att komma i kontakt med likasinnande; att dela med sig för att få något tillbaka, kanske förkovran, inspiration, eller liknande; att få utlopp för sin lust att skriva; att tjäna pengar på sin alster; att synas, bli någon; att marknadsföra sig själv; att marknadsföra sitt företag; att få utlopp för sin frustration; osv.

Alltså, hur verkar det vara? “Privatpersoner och entusiaster startar bloggar på nätet. ” En del “etablerad media kastar sig över det nya fenomenet och gör bloggvarianter på sina krönikor och artiklar”. Andra gör det inte. Några bloggare “står på egna ben som kommersiellt fungerande verksamheter, fristående från traditionella mediaaktörer”. Andra inte. Några vill. Andra vill inte. Allt händer. Mycket och fort. Men “tre vågor”? Nja – snarare en sjuhelvetets storm.

Andra bloggar om: , , , , ,