Nästa kamikaze-projekt: Ifras nyhetssök


Man kan inte annat än att hålla med Olle Lidboms (Vassa Eggen) kommentar till Ifras nyhetsprojekt: “…kan nog bli användbar för ett fåtal, och kommer knappast bära sina egna kostnader.”

Om jag har förstått saken rätt så har Ifra sen ett par år tillbaka identifierat ett större antal tidningar vars nyhetsmaterial man har börjat indexera med hjälp av en ny teknologi, så att det blir sökbara för deras medlemmar, som utgörs av mediehus och dagstidningföretag.

Projektledaren Dr Amrei Wiederin säger i ett uttalande till Journalism.co.uk: “it’s a lot of work, but that’s why the quality will be so high”.

Jag uppfattar tjänsten som någon form av blandning av Google News och traditionella artikelarkiv.

Men Dr Amrei relaterar hellre till Google websök (?) med kommentaren: “The problem is that if you do it with Google you get 100 million results, and you don’t necessarily get the results you want or it takes you much longer” och tillägger: “Our approach is to say, we’ll select the pages and cluster them just for the news publishing industry.”

Frågan är om inte Dr Amrei är duktigt ute och cyklar?

Andra bloggar om: , , , , , ,

Joost lanserar “social ads” och “Coke Bubbles”


Joost – the next generation-TV – med Niklas Zennström i spetsen, lanserar social ads för effektivare och mer ändamålsenlig kommunikation med användaren.

Tidigare så har ju annonseringen på Joost mest omfattat kortare klipp som visats innan och ibland mitt i videorna på tjänsten. Vilket rimmat rätt illa med Joost värdegrund och filosofi: “It’s free TV, with the choice to watch alone or with friends. Joost is packed with internet tools such as instant messaging and channel chat, allowing people to really share the TV experience.”

Men nu är det alltså slut på detta, eller åtminstone en början på en ny social era även inom marknadskommunikationen. Idag lanserade Joost tillsammans med Coca Cola “commercial widgets” “Coke Bubbles“. Jag har själv inte testat den, men det sägs vara en liten nedladdningsbar applikaktion med vilken du kan dela med dig av kul inslag till dina Joost-vänner med en liten kommentar i en liten bubbla.

Ja, inte sant, det låter ju lite galet, men det kanske funkar. Vad i princip alla är överens om, är i alla fall att “traditionella” banners, knappar, och andra dumma avbrott i den mediala upplevelsen, känns alltmer förlegade, då de notoriskt och i allt större utsträckning ignoreras av konsumenterna.

Läs även Niklas uttalande i gårdagens DN:

“Effekten av den riktade reklamen skulle bli att vi slipper en massa ointressanta reklamsnuttar. Vi måste se till att reklamen är relevant och annonsavbrotten färre. Beställ-tv-plattformar som Joost ger alltså bredare möjligheter samtidigt som vi slipper spamreklam som bara får oss att byta kanal. “

Andra bloggar om: , , , , , , , , , ,

Glöm allt ni lärt er om marknadskommunikation


Glöm allt ni lärt er om marknadskommunikation och annonsering. Ja, den slutsatsen drar IBM av sin senaste undersökning av 2400 konsumenter och 80 marknadskommunikativa experter. Jag kan tänka mig att det uttalandet upplevs som väldigt provokativt för marknadskommunikatörer i största allmänhet. Och personligen så kan jag väl tycka det är en aning överdrivet. Men IBM menar allvar. I sammanfattningen till sin rapport så inleder de med följande:

“The next 5 years will hold more change for the advertising industry than the previous 50 did. Increasingly empowered consumers, more self-reliant advertisers and ever-evolving technologies are redefining how advertising is sold, created, consumed and tracked. Our research points to four evolving future scenarios – and the catalysts that will be driving them. Traditional advertising players – broadcasters, distributors and advertising agencies – may get squeezed unless they can successfully implement consumer, business model and business design innovation.”

Mattias Östmar PRFektbloggaren tillika experten på mätning och utvärderinga av PR i det nya medielandskapet, kunde av rapporten snabbt konstatera att affärslokigen sett ur hans perspektiv radikalt förändrats.

Själv ser jag det ur ett kommunikationsperspektiv, och kan liksom Mattias återigen konstatera att ingenting kommer att bli sig likt.

IBM kan av rapporten urskilja fyra faktorer som omkullkastar historien:

Attention – Consumers are increasingly in control of how they view, interact with and filter advertising in a multichannel world, as they continue to shift their attention away from linear TV and adopt ad-skipping, sharing and rating tools. Our survey suggests personal PC time now rivals TV time, with 71 percent of respondents using the Internet more than two hours per day, versus just 48 percent spending equivalent time watching TV.

Creativity – Thanks to technology, the rising popularity of user-generated and peer-delivered content, and new ad revenue-sharing models (e.g., YouTube, Crackle, Current TV), amateurs and semiprofessionals are now creating lower-cost advertising content. Our survey suggests this trend will continue – user-generated content sites were the top destination for viewing online video content, attracting 39 percent of respondents. Further, established players, like publishers and broadcasters, are taking on traditional agency functions and broadening creative roles.

Measurement – Advertisers are demanding more individual-specific and involvementbased measurements, putting pressure on the traditional mass-market model. Twothirds of the advertising experts IBM polled expect 20 percent of advertising revenue to shift from impression-based to impactbased formats within three years.

Advertising inventories – New entrants are making ad space that once was proprietary available through open, efficient exchanges. As a result, more than half of the ad professionals polled expect that open platforms will, within the next five years, take 30 percent of the revenue currently flowing to proprietary incumbents such as broadcasters.