Cisions nollkoll på bloggkoll


“Bloggkoll ska få Cision att växa” löd rubriken i den tryckte utgåvan (dessvärre inte i nätupplagan) av DI den 15 november. Och grundar sig på att Cisions VD Niklas Flyborg lär ha sagt, i samband med lanseringen av Cision Point, att nästa stora tillväxtområde för Cision är just bloggar och andra sk sociala medier, då de sägs få en allt större betydelse för deras kunder.

Niklas säger till DI att “om ett stort svenskt modeföretag har lanserat en ny kollektion vill de snabbt veta hur de tas emot bland bloggarna”. Och verkar se det som en utmaning då “75% av de bloggar som är uppe idag är borta om tre månader…”

Men som han säger: “Vi jobbar med en mjukvara som automatiskt letar intressanta bloggar genom att se vilka som många andra sajter och bloggar länkar till.” (Känns det igen från Google?)

Vidare säger Niklas till DI: “Idag är 30% av vår totala omsättning bevakning av TV och radio. Jag kan tänka mig att sociala medier står för en lika stor del av omsättningen om tre år.”

Inte ett ord om själva “kommunikationen”!?

Cision skriver på sin hemsida att de ska stödja kunderna “genom hela kommunikationsprocessen“.

Och att “CisionPoint” även omfattar möjligheten för kunderna att “söka” upp och “skick” till media. Där den förstnämnda “tjänsten” beskrivs:

CisionPoints del Söka hanterar du smidigt uppgifterna i vår mediedatabas och söker fram det medieurval som passar just dig. Hela vår nordiska mediedatabas med detajlinformation om medierna, såsom adresser, faxnummer e-mailadresser, upplagor, kontaktpersoner och deras bevakningsområden står till ditt förfogande. Totalt omfattar databasen mer än 10 500 medier och 39 000 kontaktpersoner i Sverige, Danmark, Norge och Finland.”

Man undrar hur många av dessa som är bloggar/e? Sist jag var inne i deras databas hade dem identifierat 200 stycken. Vilket får anses som relativt få, eftersom de har valt att indexera (göra det möjligt att bevaka) ca 100.000 i norden.

Och om man ska tro Niklas egna ord så har 75% av dessa redan försvunnit och ersatts med nya.

Av det kan man dra slutsatsen att om Cision ska fortsätta stödja sina kunder genom hela kommunikationsprocessen så måste de bli betydligt vassare på att kommunicera med bloggare, eftersom deras kunder bevisligen anser de vara lika viktiga som skribenter på “vanliga tidningar”, eller vad var det du sa, Niklas?
Andra bloggar om: , , , , , , , , ,

“consumers must be able to access content anywhere”


Huvudbudskapet på ad:tech New York conference var entydigt: “Se till att göra ditt innehåll tillgängligt överallt där konsumenterna finns och söker. Det skriver Kenneth Corbin för Datamation

Stora mediahus som MTV och NY Times varnade sina kollegor på konferensen:

“Consumers must be able to access content anywhere, not just on their Web site.” Och uppmanade dem: “Extending reach in an online marketplace that is expanding as quickly as it is fragmenting.”

Alltså: Om ni ska nå fram i det nya medielandskapet, som expanderar lika fort som det fragmentiseras, så måste ni se till att era budskap görs tillgängliga överallt där era konusmenter finns och söker.

“A year ago, I would have said it’s all about driving traffic to our sites,” säger Nada Stirratt, executive vice president of digital advertising for MTV Networks. “Today, it’s about becoming more open — opening our content to make sure that the consumer can get it wherever they want it.”

Istället för att låt sin sajt vara centrum för all trafik, så väljer större mediehusen att försöka leva som man lär, och skapa “widgets”, små applikationer som tillhandahåller deras innehåll såsom och där konsumenterna finner det bäst. Man talar om “a widget revolution”.

“NYTimes har gjort en frågesport för Facebook, och ett korsord för iGoogle”, säger Vivian Schiller, senior vice president and general manager of NYTimes.com.

“This process of brand fragmentation parallels the platform explosion, where users can engage with a media outlet in many more places than just its Web site.”

Andra bloggar om: , , , , , , , , ,

SVT’s “nya” öppenhet: Se men inte röra


Både SVT och SR är föredömen när det gäller att göra sina program och övriga redaktionella alster tillgängliga. RSS, podcast och streaming video är självklarheter. Och i juni i år så lägger SVT ut delar av sin produktioner på Youtube. Bra, bra. Och bra att de båda alldeles nyligen inlett samarbete. Bra. Och bra att aktuellt nu “släpper in tittarna i arbetet“, som DN idag skriver.

Men “släpper in”?

En något förivrad bloggare länkar till DN-artikeln med orden: “Aktuellt blir nyheternas 2.0 med storsatsning på webben och nytt tänk“.

Ja, låt oss hoppas det men ännu så länge har vi inte sett några som helst ambitioner från SVT att låta publiken; tittarna och besökarna, få vara med och bidra. Vilket ju är lite av essensen av web 2.0. Publiken kan fortsätta att skicka mail till redaktionen i förhoppning om att åtminstone få vara med lite och påverka. Och möjligheter att vara med i den nu tämligen stendöda chatten, finns ju också, men senaste inläggen var i februari i år.

DN skriver att “aktuelltchefen Eva Landahl talar om “en öppenhet som saknar motsvarighet i svenska medier””. Och citeras:

“Jag får massor av mejl om varför vi tog upp det ena men inte det andra. Genom den här satsningen öppnar vi redaktionen och redovisar hur vi tänker. Vi brottas ju dagligen med inbördes konfrontationer och svåra avvägningar, men vi är sakliga och opartiska och vi tål en granskning.”

SVT sägs kalla sin satsning för “Öppen redaktion” och ska lanseras på nya sajten Aktuellt.se.

DN skriver vidare att “det återstår dock att se hur pass öppen redaktionen blir. Eva Landahl, som avgör vilket material som får läggas ut…”

Vi har förstått att SVT plockat idéerna från stora redaktioner i USA, där DN skriver att “ flera nyhetsankare videobloggar om sin arbetsdag fram till sändning. Vissa redaktioner lägger rent av ut sina morgonmöten på webben helt oredigerade. Ett grepp som Eva Landahl också var inne på, men då sa redaktionen stopp.”

Att låta läsarna få inblick i det redaktionella arbetet är skåpmat för jänkarna. Där satsar man nu på att utnyttja sin publiks vilja att våra med och skapa det redaktionella arbetet.

I princip alla normalt funtade journalister där har sin egen blogg, som de anser vara ett viktigt verktyg i sitt arbete. Vanligt är att där lägga ut synopsis till sina artiklar, program och liknande, för att utveckla alstret i samarbete med läsarna. Bloggarna från publiken har självklart också bjudits in att kommentera och relatera till det som publiceras på webben. I en del fall har utyrmmen helt ägnats åt publikens alster. Några har t o m gått så långt som att bjuda in sin publik att delta i de redaktionella morgonmötena, med mycket gott resultat. I dessa fall så menar man att det inte går en dag utan att man plockar in något som kommer från publiken.

Läs även Martin Jönssons inlägg: “Det räcker inte att Alfredius slänger slipsen

Andra bloggar om: , , , , , , , , ,