“consumers must be able to access content anywhere”

Huvudbudskapet på ad:tech New York conference var entydigt: “Se till att göra ditt innehåll tillgängligt överallt där konsumenterna finns och söker. Det skriver Kenneth Corbin för Datamation

Stora mediahus som MTV och NY Times varnade sina kollegor på konferensen:

“Consumers must be able to access content anywhere, not just on their Web site.” Och uppmanade dem: “Extending reach in an online marketplace that is expanding as quickly as it is fragmenting.”

Alltså: Om ni ska nå fram i det nya medielandskapet, som expanderar lika fort som det fragmentiseras, så måste ni se till att era budskap görs tillgängliga överallt där era konusmenter finns och söker.

“A year ago, I would have said it’s all about driving traffic to our sites,” säger Nada Stirratt, executive vice president of digital advertising for MTV Networks. “Today, it’s about becoming more open — opening our content to make sure that the consumer can get it wherever they want it.”

Istället för att låt sin sajt vara centrum för all trafik, så väljer större mediehusen att försöka leva som man lär, och skapa “widgets”, små applikationer som tillhandahåller deras innehåll såsom och där konsumenterna finner det bäst. Man talar om “a widget revolution”.

“NYTimes har gjort en frågesport för Facebook, och ett korsord för iGoogle”, säger Vivian Schiller, senior vice president and general manager of NYTimes.com.

“This process of brand fragmentation parallels the platform explosion, where users can engage with a media outlet in many more places than just its Web site.”

Andra bloggar om: , , , , , , , , ,

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out /  Change )

Google photo

You are commenting using your Google account. Log Out /  Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out /  Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out /  Change )

Connecting to %s

%d bloggers like this: