Blogga eller signera – vad är skillnaden DN?


Det har varit spännande att följa Niklas Ekdals bloggande direkt från Världsekonomiskt Forum i Davos. Men – blogga…? Såvitt jag kan se så har Niklas skrivit för sitt vanliga media – DN eller i detta fall DN.se. I egenskap av att vara politisk redaktör, vanliga personliga reflektioner kring diskussionerna som fördes där nere. Inga möjligheter att kommentera alstren. Inga backtracks. Inläggen kommer inte ens upp i blogg-sök.

Skillnaden mellan blogginläggen från Davos och Niklas vanliga “signerade” alster på ledarsidan, är inte särskilt stora om ens några. Javisst, förstnämnda kretsar kring ett givet tema, och sistnämnda publiceras under ledaren, men annars…?

Den stora poängen och grejen med bloggen, så som jag ser det, är att dess publicist i kombination med verktygets funktioner, gör bloggen till en del i ett socialt nätverk. Något man inte kan säga att Niklas blev när han “bloggade” (läs: rapporterade) från Davos.

Är det inte så enkelt att DN väljer att använda begreppet “blogga” för att det ska ge en känsla av modern realtidsrapportering?

Ett media som lever som det lär är aftonbladet. Deras bloggtjänst verkar snurra på bra. Många av deras reportrar är själva med i den sociala kontexten och bidrar med sitt.

Nu väntar vi på spänning vad deras motsvarighet (även här) till Facebook kan resultera i. Tufft lär det bli.

Andra bloggar om: , , , , , ,

Wall Street Journal mot strömmen


Wall Street Journal kommer fortsätta att ta betalt för sitt innehåll på webben. Det sa Rupert Murdoch, nyligen ägare till tidningen, i ett uttalande under the World Economic Forum enligt bl a NYT och International Herald Tribune. Tvärtemot alla andra, alltså.

Andra bloggar om: , , , ,

Ford tar “Social Media Release” ett steg längre…


I höstas var det mycket buzz kring GM Europe’s “Social Media Newsroom” och deras “Social Media Newsrelease (SMR)”. Jag gick så långt att jag något okritiskt påstod att det var den första riktiga satsningen i Europa av detta slag. Ännu har jag inte blivit överbevisad.

Det sägs att hela snackat och konceptet kring dessa två sociala företeeler, var PR 2.0-anhängarna Todd Defren and Brian Solis. Och ännu så länge kan man väl säga att denna sociala release och pressrum inte fått fotfäste. Men det bubblar.

I ett inlägg i bloggen LivingstonBuzz fick jag nys om att Ford i samarbete med Social Media Group (SMG) lagt i en ny växel i kampen om allmänhetens uppmärksamhet. Här med ett helt nytt koncept av Social Media Release (SMR). Kolla in releasen om Ford Focus and F150.

Livingston menar att man här har fokuserat sig mindre på att skapa dialog, och mer på att besökarna ska kunna plocka hem, förpacka och sprida budskapet vidare, i egen tappning.

Andra bloggar om: , , , , , , , , , , , ,

DM/DR/PR – Vad skiljer dem åt? Och vad är det som ökar?


I artikeln “Så mycket ökar direktmarknadsföring” i Internet World skriver Sofi Thunvik att “tillväxten har varit stark inom direktmarknadsföring det senaste halvåret”. Och hänvisar till DM-barometern, som genomförs av intresseorganisationen Swedma.

Under hösten sägs 43 procent av företagen öka sina investeringar i direktmarknadsföring. Och att 48 procent av företagen ökat direktmarknadsföringens andel av den totala marknadsföringsbudgeten.

Internet World skriver:

“Enligt reklambyråerna har tillväxten varit störst inom försäljning av sökordsannonser, sökoptimering, mobil marknadsföring och e-postdistribution.”

Men vad är egentligen direktmarknadsföring, DM?

Swedma skriver på sin hemsida att “DM är en kommunikationsstrategi/-metodik för att, oberoende av mediekanal, kommunicera med blivande eller befintliga kunder med syfte att uppnå mätbar respons. Och att DM ibland förväxlas med DR, direktreklam.”

“DR är en kanal på samma sätt som tv, radio, dagspress m fl. Kanaler som används för direktmarknadsföring är t ex adresserad/oadresserad direktreklam, e-post, sms/mms, sökordsmarknadsföring, telemarketing, internetannonsering m fl.”

Men, vänta nu…, Internet World skrev ju ovan att “sökordsannonser” och “e-postdistribution” är DM, och Swedma skriver att “e-post” och “sökordsmarknadföring” är DR.

Någon som kan reda ut begreppen? Och samtidigt tala om vilken disciplin betald distribution av meddelanden till utvald målgrupp, ex pressmeddelanden, tillhör? PR, DR, eller DM?

Andra bloggar om: , , , , , , , , ,

Free Economy


bild-7.png

Kolla in Chris Andersons föreläsning under Nokia World 2007, där han pratar om den verkligt nya ekonomin – “Free Economy” eller det han kallar “Attention Economy” och “Reputation Economy”.

Andra bloggar om: , , , , , , ,

Ny bok om PR 2.0 – en brandfackla


now_is_gone.jpg

I slutet av förra året släppte Geoff Livingston, känd med bloggen “The Buzz Bin“, boken “Now is Gone“. Boken som han delvis skrev tillsammans med Brian Solis, känd med sin blogg “PR 2.0“, handlar om just PR 2.0. Och är det bästa jag läst sen David Meerman Scotts bok “The New Rules of Marketing & PR“.

Nu har jag i ärlighetens namn endast läst de 50 första sidorna, men vill ändå rekommendera alla som arbetar med PR-kommunikativa frågor, att investera i ett par timmars underhållande och lärorik läsning, som i bästa fall också kan leda till professionella framgångar.

Brian inleder boken. Här några citat:

“Public Relations is the most misunderstood and undervalued art in marketing communications. Company executives don’t understand it, ans as a result can’t appreciate it. ”

“Here’s an inane, yet typcial underestimation of the PR process: Let’s say a company has news. First, we write a press release and fill it with jargon, adectives, more information than anyone could possible interpret and digest, add fake quotes, and spin the hell out of it for good measure. Then we send it fo our top reporters and place it on the wire. Within moments, we’re asked about the status of coverage in The Wall Street Journal, Business Week, USA Today, etc. This isn’t PR.”

“The landscape for collecting and sharing news is changing, and it’s going to push PR out from behind the curtain into the spotlight. This book is intended to bring the conversation of the new world of PR directly to you.”

“Social media is the one of the most important ingredients in PR 2.0. People now have a completely different routine and process for reading, interacting with, and sharing information. The other ingredients for PR 2.0 include listening, reading, transparency, participation, and understanding people’s needs and the unique channels that reach them.”

“With the advent of PR 2.0, we must now act and practice relations by combining sociology with the tools currently available for transparent conversations. We have to be part of the communities in which we wish to participate, and in order to do that, we must act as patrons first, never as overzealous marketers. Without transparency and understanding, we wont’t be invited back to the conversations that are taking place without us.”

Geoff har arbetat som marknadsstrateg i Washington DC i 14 år på uppdrag av bl a AT&T, the Duke Ellington Jazz Festival, former Israeli Prime Minister Benjamin Netanyahu, Bartleby Books, BEA Systems, Hughes Network Systems, ManTech, the Washington Nationals, Intelsat, Verizon Wireless.

Jag återkommer med en fullfjädrad analys av boken och därtill hörande kommentarer, när jag läst och smält hela boken.

Andra bloggar om: , , , , , , , ,

Internetanvändningen planar ut


Ang mitt tidigare inlägg “Internet snor såväl användare som reklampengar” så kan man komplettera det med SCB’s senaste rapport “Privatpersoners användning av datorer och internet 2007” som de relativt nyligen släppte.

Av rapporten framgår att användningen har nått sin mognadsgrad; att användningen var uppe i 84% av Sveriges befolkning 2006 för att ha minskat till 80% 2007. Men som vanligt är det de de äldre som drar ner snittet. De mellan 16 och 44 år använde Internet 90%. Nu ska man komma ihåg att detta är under det första kvartalet varje år. Siffran blir naturligvis lägre när man tittar på hur ofta de använder Internet. 75% av ungdomarna mellan 16 och 24 år använder Internet en genomsnittlig arbetsdag. Av den mogna befolkningen ligger snittet på 58%.

bild-5.png

Så även om användningen av Internet nu tycks ha planat ut på en 80% nivå så är det ganska troligt att det kommer att öka till uppemot 90% eller när ungdomarna hinner ikapp, t o m en genomsnittlig vecka, eller t o m dag. Och i den omfattningen har varken TV, dagspress eller radio, varit upp i bortsett från något enskilt undantagsfall.

Vad man gör på nätet är ungefär vad man gjorde på nätet för ett par år sen, då SCB senast släppte sin rapport av samma slag; man sökte efter information och skickade e-post. Allra vanligast är att söka informaton om varor och tjänster. Cirka 70 procent av alla i åldern 16–74 år hade gjort detta under första kvartalet 2007.

bild-3.png

Tack till Urban på bloggen “Uppkopplat” som påminde mig om SCB’s rapport. Och även skrivit några rader om den.

Andra bloggar om: , , , ,