1 – 0 till PR-konsulten


Rolf bekriver klarsynt, mycket underhållande och självironiskt, hur PR-konsulternas och journalisternas förhållande till varandra helt har förändrats. Där journalisernas övertag i den tango-dans (it take’s two to tango) man läst om i skolböckerna, kraftigt försvagats, om inte helt försvunnit, till förmån för PR-konsulterna. Därmed inte sagt “fördel”. Även om artikeln också andas detta.

Det var några dagar sen artikeln publicerades, men jag såg den först nu, tack vara tips från Fredrik Wass på Bison Blogg, och kunde inte låta bli att kommentera den.

Rolf skriver bl a:

“Pr-konsulterna blir mer subtila i relationen med journalister. De kartlägger nya journalister, som de vet saknar källor och förser dem med “nyheter”. Pr-konsulter skapar egna relationer med journalisterna, hänger med dem på mingel och lunchar. Förut åt man som journalist med vd, nu äter man med företagets pr-konsult.

Idag kan man säga att pr-konsulterna har ett övertag mot journalisterna. Pr-konsulterna är:

* Bättre utbildade
* Bättre på analys
* Mer erfarna inom näringsliv och ekonomi
* Ofta bättre pålästa, det ingår ju liksom i jobbet.

Samtidigt har journalisterna försvagats. De har fått:

* Större tidspress
* Kortare ledtider.

Det innebär att redaktionerna blir mer beroende av pr-konsulterna. Medan redaktionerna skriker efter berättelser att fylla sina sajter med. Redaktionerna har dåligt med cash och kan inte göra egen research. Pr-byråerna kan skapa sina egna kanaler för att nå ut och det minskar också mediernas och journalisternas makt. Prime brukar på sin egen sajt gå ut och berätta sin syn på affärer byrån varit inblandad i. Så idag är det ingen journalist som slänger på luren när en pr-konsult ringer.

Pr-byråerna får större makt. Några av dem politiseras. Sveriges förre statsminister Göran Persson börjar på pr-byrå och inte på en redaktion. Det säger något. Han har gjort bedömningen att han har större möjligheter att påverka på JKL än på ett medieföretag.”

Inte nog med att journalisterna hänger och slänger som en trasa i tango-dansen med PR-konsulterna. De håller också på att förlora sina USP:ar; trovärdigheten, förpackningen och distributionen. Nu får journalisterna helt nobben. De blir inte ens uppbjudna. PR-kommunikationen integreras i marknadskommunikationen. Fram spottar man egna redaktionella alster, eller t o m helt egna kanaler, som Rolf skriver, och… de har en högre trovärdighet (enligt en och annan undersökning), är bättre förpackade, och effektivare distribution.

Vad tror du att det här slutar, Rolf?

Andra bloggar om: , , , , , , , ,

Hemsidan inte längre navet i kommunikationen


Hemsidan har alltid fungerat som slutdestination i alla marknadskommunikation på webben. Så är det inte längre. Social media och liknande har ändrat på den saken. Nu gäller det att företagets varumärke samt information finns där företagens målgrupp och/eller marknad finns och söker. Centraliseringen har fått backa för descentraliseringen.

Det var David Wilson bakom bloggen Social Media Optimizing som fick mig att börja fundera på detta. David jobbar för ett företag inom sökmarknadsföring i New Hampshire.

För ett par år sen låg online-marknadsföringens fokus på att driva trafik till hemsidan. Man pratade nyckelord och “page rank” för att komma högt upp i Google.

Så är det i allra högsta grad fortfarande. Men fokuset har delvis flyttats. Nu handlar det också om att positionera ut sitt varumärke och delar av innehållet/budskapet där målgruppen finns och söker.

“Yes we want to rank highly on the search engines for the main keywords. But we also want to appear when those searches take place on Facebook, Delicious and YouTube.” skriver David i sin blogg. Och konstaterar att hemsidan inte längre är slutdestinationen för marknadsföringen på webben.

“We are willing to go out and interact with people regardless of where they are searching online, regardless of where that conversation is taking place. This is a huge shift in mindset, both from a marketing perspective as well as a marketer perspective. For the marketers (and marketing companies) who are still focused on search engine ranking reports, that sound you hear is your market share disappearing.”, avslutar han sin blogg.

Andra bloggar om: , , , , , ,