Carat visar vägen för PR-byråer


Nya innehållsleverantörer, nya media och förändrad mediekonsumtion. Det är kontentan av mediebyrån Carats sex medietrender för år 2008.

Får man döma av deras företagspresentation så får man anta att de lever som de lär:

“Vi lever i en fragmenterad medievärld som förändras medan du läser det här. Förut pratade man om att dominera ett medie. Det är knappt möjligt längre. Det kanske rent av är dumt att försöka. Vi konsumerar nämligen media på ett helt annat sätt. Vi frazzar, d v s zappar frenetiskt mellan såväl kanaler som medier. För dig som medieköpare – vad innebär allt det här? Du har förstås inte tid att sitta och analysera medieutvecklingen dygnet runt.
Du behöver en guide. Det är där vi kommer in i bilden. Vi är 75 medarbetare som lotsar dig till de bästa reklamplatserna för just ditt företag.”

Med några få undantag så undrar jag varför inte PR-byråerna i betydligt större utsträckning tar liknande position inom ramarna för sin verksamhet? Varför läser jag så sällan följande företagspresenation i den PR-kommunikativa världen:

“Vi lever i en fragmenterad medievärld som förändras medan du läser det här. Förut pratade man om att bearbeta massmedia. Det är knappt möjligt längre. Det kanske rent av är dumt att försöka. Vi konsumerar nämligen media på ett helt annat sätt. Vi frazzar, d v s zappar frenetiskt mellan såväl kanaler som medier. För dig som PR-kommunikatör – vad innebär allt det här? Du har förstås inte tid att sitta och analysera medieutvecklingen dygnet runt.
Du behöver en guide. Det är där vi kommer in i bilden. Vi är 75 medarbetare som ser till att du,
med utgångspunkt från nya kommunikativa möjligheter på webben, enkelt och effektivt kan skapa bästa tänkbara relation med din marknad.”

Här har ni Carats trender 2008:

1. Kom närmare
Att vara relevant i plats och tid, några exempel är riktad mobilreklam och reklam i uttagsautomater. Ju närmare annonsören kommer, desto viktigare blir det att utnyttja kunskapen om konsumenten för att vara relevant och underhållande.

2. Det sjunde sinnet
Mobiltelefonen är nu mer än ett redskap, den är en förlängd del av kroppen och sinnet för en yngre generation. Sociala nätverkssajter och mikrobloggar, men även ekonomiska transaktioner, köp och beställningar via mobilen kommer att öka.

3. Instant Engagement
Nu brinner vi en kort period för en enskild sak. De politiska ungdomsförbunden tappar medlemmar när engagemangen flyttar till sakfrågor, både globala och lokala. För annonsören är utmaningen att lokalisera vilka den kan haka på, som passar målgruppen och varumärket.

4. Den nye grannen
Bor inte i huset bredvid längre. Han kan finnas var som helst men vet mer om dig än de som bor närmast. När sociala sajter kopplas till shopping blir den nye grannen viktig även för kommersiella val. “Vad köper den du litar på?” En annonsör kan lyssna på den dolda opinionen på nätet för att få kunskap om det egna varumärket, och konkurrenternas.

5. Proffsen tar över
Professionellt och semiprofessionellt innehåll ökar på sajter som Youtube. En ny genre är “stargenerated content” där stjärnor gör filmer för att ge sin egen bild av sig själva.

6. Mediekamelonten
Nya plattformar som Joost och Spotify ger nya konsumtionsvanor. Ett exempel är tv-serien Gossip Girl som skulle läggas ner eftersom tittarsifforna var så dåliga, sedan upptäckte kanalen tittarsiffrorna på nätet och insåg att målgruppen tittar på ett annat sätt, och att denna målgrupp är mer intressant för annonsörerna.

Källa: Medievärlden

Andra bloggar om: , , , , , , , ,