KIA Index öppnar dörren för viktig nischmedia


Hittills har vi kunnat konstatera att annönsörer och kommunikatörer i allt större utsräckning sviker massmedia till förmån för nischmedia. Anledningen är inte konstig; det finns idag effektiva system och metoder för att plocka russinen ur kakan; att nå målgruppen som spritt sig över nischmedierna. Och strävan mot stor räckvidd har i takt med detta blivit allt mindre intressant.

Det som däremot varit en nagel i ögat för ägarna av nischmedia, är orimliga avgifter för att registeras hos KIA index (Kommittén för internetannonserning), vilket förstås blivit ett problem för annonsörer/kommunikatörer som vill kommunicera via dem.

Därför blev det relativt nystartade gratis-alternativet, SIS Index (Svensk Internetstatistik), ett gott alternativ. SIS är en tjänst som publicerar besöks- och trafikinformation för medverkande sajter, och är ett icke-kommersiellt projekt som syftar till att möjliggöra för sajtägare att helt kostnadsfritt nå ut med sina tjänster gentemot användare, annonsörer, finansmarknad och andra intressenter.  Bara att: 1. Se till att din sajt är korrekt upptaggad med Google Analytics 2. Registrera sig kostnadsfritt som medlem på SIS-Index 3. Exportera informationen från sitt Google Analytics konto till SIS-index.

Men svänger KIA . IDG skriver idag:

“– Vi godkänner nu Google Analytics så att även mindre sajter får en chans att vara med. De smala sajterna finns ju inte med i dag men jag vill se dem på Kia, säger Staffan Slörner, ordförande för Kia-kommittén.

Sajterna måste dock fortfarande betala avgiften till Kia. För en webbplats med färre än 50 000 unika webbläsare i veckan är avgiften 2 500 kronor per år.”

“Kias drag stämmer väl överens med trenden mot att de mindre sajterna blir allt viktigare för annonsörerna, ett fenomen som ofta kallas “den långa svansen” och innebär att en annons på många små sajter kan ge bättre resultat än på ett fåtal stora.”

Läs även artikeln i Dagens Media.

Almedalsveckans pressdistribution digitaliseras – och välkomnar bloggare


Newsdesk kommer att stå för Almedalsveckans officiella pressrum på webben i samarbete med TeliaSonera. TeliaSonera ansvarar som vanligt för det fysiska presscentret. Men nytt för i år är en utökad service genom att Newsdesk bygger och ansvarar för det webbaserade pressrummet.

I det fysiska pressrummet har endast ackrediterade journalister tillträde. Och för att bli ackrediterad krävs giltig presslegitimation utfärdat av antingen Svenska journalistförbundet (SJF), Pressfotografernas klubb (PFK) eller Svenska fotografers förbund (SFF). För utländsk media krävs internationellt presskort.

Men i det virituella pressrummet på Newsdesk är alla välkomna att bevaka och hämta den information de är intresserade av. Så välkomna alla bloggare och andra som vill hålla er ajour om vad som händer under Almedalsveckan.

Läs releasen på Newsdesk.

Läs även andra bloggares åsikter om , , , , , ,

Person PR inget PR-trick


Idag skrev Sofia Hedström om “Modelejonens nya pr-trick” i Veckans Affärers nätupplaga. Och menar att dagens modedesigners “har gått från att vara anonyma etiketter i plaggen till att få allt större utrymme både i reklamkampanjer och på mingelbilder”.

Hon citerar den amerikanska designern Thakoon Panichgul:

“För tio år sedan visste de flesta människor inte vem som skapat deras kläder, idag har alla hundra procent koll på designers och vet till och med vem som har gjort ett par vantar för fem dollar.”

Och Robin Givhan, mode-journalist på Washington Post:

“Dagens designers har insett att de tjänar på att få uppmärksamhet från många olika håll och därför ser vi också designers i nya sammanhang”.

Jag kan inte särskilt mycket om mode. Men däremot så mycket om PR att jag håller helt och hållet med om det såväl Sofia skriver, som Thakoon och Robin säger ovan. Bortsett från att det här inte rör sig om ett “PR-trick”, utan om vanlig Person PR.

Det kommunikatörerna på företagen, som avlönar designerna ovan, förstått är vikten av Person PR. Kanske gäller det även designerna själva. Och detta är inte något unikt för just modeindustrin utan för många företag i alla möjliga branscher.

Vilka är företagets profiler? Vilka vill ni att företaget ska förknippas med?

Den som jag högaktar när det gäller Person PR är fd Prime-grundaren Maria Rankka. Så här skriver hon på www.rankka.net:

“Enskilda personers betydelse ökar i många sammanhang – framförallt i det professionella livet. I takt med att tjänster och produkter blir allt mer lika, blir också personer, design och kommunikation viktigare för att särskilja sig på marknaden. En skicklig VD kan förstärka de värden som ett företag står för genom sitt sätt att kommunicera. På samma sätt kan en VD som inte lyckas spegla rätt saker dra ner sitt företag både varumärkesmässigt och ekonomiskt. Kommunikativ förmåga är idag affärskritiskt. Mediernas ökade personfokus, och aktieägares och analytikers krav på företagens ledningar, har bidragit till att personer allt oftare hamnar i centrum.

Är Madonna världens bästa sångerska? Förmodligen inte. Däremot är hon definitivt en av de bästa i världen på att bygga sitt eget varumärke. Hon vet hur hon ska förpacka sig själv, sin musik och sina filmer. Det har funnits en röd tråd i det hon har gjort. Hon har skapat trender i stället för att följa dem.

När det gäller personligt varumärkesbyggande kan Madonna fungera som inspiration även för oss som verkar i mindre glamorösa sammanhang. Personer kan precis som företag positionera sig och bygga varumärken. Personer är dessutom en viktig del av hur företag uppfattas. Ett möte med en säljare som inte svarar upp mot det som varumärket lovar i övrigt är oftast mer avgörande för kundens känsla än budskapet i reklamkampanjer. Kommunikativ förmåga och framtoning är minst lika viktig som bransch- och sakkunskap för personer som vill bli framgångsrika idag.

Personligt varumärkesbyggande handlar om att:

• Ta kommandot över hur andra ser på dig
• Ge rätt intryck i olika sammanhang
• Stärka sin position internt eller externt
• Höja sitt eget marknadsvärde
• Koppla personers varumärken till företags eller organisationers

Maria var med och byggde upp Prime PR:s tjänster och metoder inom person-pr och arbetar idag som rådgivare inom personlig kommunikation och personligt varumärkesbyggande. Hon hjälper företagsledare, experter, organisationsföreträdare och andra med profileringsprogram, träning och löpande rådgivning. Hon föreläser och utbildar även regelbundet i person-pr.”

Andra bloggar om: , , , , , , , ,

Ja! Youtube har ju öppnat upp sitt API


Tack Rasmus på Daytona som upplyste oss om att det numer finns stöd för att ladda upp i Youtubes API. Efter att hela tiden kollat efter möjligheten för att alltid återvända med svansen mellan benen, så började vi misströsta, och tog för givet att det aldrig skulle öppna. Men så sent som i mitten av april så rullades röda mattan ut.

Läs även andra bloggares åsikter om , , , , ,

Youtube på svenska – när öppnar dem sitt API?


Google inte bara sprutar ut produkter. De lanserar dem också i ökad takt i olika språk. Rikard Steiber, marknadsdirektör för Googles produkter i Europa, Afrika och Mellanöstern, säger till Veckans Affärer:
– Jag kan inte säga när och hur, men att vi kommer lansera svensk variant på Youtube är en uttalad ambition.
Och fortsätter:
– Högsta ledningen har sagt att man ska intensifiera arbetet med att få ut Googles produkter på de 40 största språken.

I dag är man knappt 40 anställda i Sverige och nyrekryteringen fortsätter.

Google samarbetar med Newsdesk på många sätt: Dels utnyttjar Google Sverige Newsdesk för att sprida sin pressinformation. Och dels ser Newsdesk både Google sök och Google News som självklara kanaler för spridning.

Nu väntar vi på att Youtube öppnar sitt API så att alla som förmedlar videor via Newsdesk också kommer upp på Youtube.

Läs även andra bloggares åsikter om , , ,

Youtubes “citizen news vlog” förvirrar


Youtubes “redaktion” för News & Politics har expanderat och nyligen startat ytterligare en vlog “Citizen News“. Avdelningen News & Politics har sen tidigare en vlog: “Citizen TubeYoutube’s political vlog“. Sistnämnda blogg har som jag förstått det en redaktör som plockar upp godbitar ur det enorma flöde som laddas upp på Youtube.

Olivia – hon som snackar på videon ovan och som ska ansvara för Citizen News – blir redaktör för vloggen ifråga.

Det som förvirrar är skälet till att Youtube gör detta? Vi har ju redan “editor’s picks” på “featured News & Politics”? Och avdelningen i sig ger oss besökare en beskärd del av vårt behov features inom politik och nyheter.

Min tro är att Youtube vill uppmana alla hugade att själva starta vlog’s. Vilket lär öka youtube’s räckvidd och trafik även fortsättningsvis.

Vi har ju förstått att Youtube’s aprilsiffror var i hästväg: fyra miljarder strömmar och 74 miljoner unika besökare. En kraftig ökning från månaden innan dess. Och ytterligare distans till tvåan FOX Interactive Media med 329 miljoner strömmar och 21 miljoner unika besökare samma månad.

Om bara bråkdelen av denna trafik härrör nyhetsdelen, så är det anledning nog för världens TV-reportrar och -kanaler att vakna. Saker håller på att hända. “Citizen journalists” ges nya möjligheter. Och det lär inte bli de sista.

Personligen så är denna utveckling av särskilt intresse, då vi på Newsdesk också jobbar med nyhetsmaterial direkt från källan; inte från medborgare i allmänhet, men från företag, myndigheter och organisationer.

Läs också Olle Lidboms Vassa Eggen notis om detta. Och även Beta Alfas.

Läs även andra bloggares åsikter om , , , , ,

Radio- och TV-lagen är förlegad – tyvärr


Jag skulle inget annat än att önska att Radio- och tv-lagen får fortsätta att styra vad som sänds hur i svensk television; att “program i svensk tv inte får gynna kommersiella intressen på ett otillbörligt sätt”. Men det håller inte i en förlängning. Sorry! Politikerna och lagen kommer inte hålla för trycket från marknaden. Var så säker. Vi vet det av erfarenheter från andra marknader som spel, etc. Och vi ser att marknaden redan tagit sig friheter som står i direkt i konflikt med såväl lag som osäkra politiker.

Så – bästa politiker – vad väntar ni på?

Framför er ser ni hur tittarna flyr spot:arna i rutan; försvinner ifrån dem, spolar förbi dem, ignoerar dem, eller söker sig till webben för andra rörliga och annonsfria alternativ. Och nu ser ni också att annonsörerna äntligen förstått vad som har hänt och håller på att hända, och därmed söker nya kommunikativa former.

Om ni hindrar dem. Vad händer då? Jo – det kan jag berätta. Om ni politker försöker täppa till alla kryphål, så kommer det att alltid finnas några kryphål kvar, och/eller så kommer annonsörerna definitivt söka sig bortom traditionell radio och tv.

Det vi ser idag är en kombination av dessa två vägval, som skakat om industrin rejält.

DN skrev idag:
“Allt fler tittare undviker reklamavbrotten genom att ladda ned program, se dem direkt på nätet eller lagra sändningarna på hårddisk. Nu har amerikanska Fox valt att nästan halvera reklamtiden i sina kommande dramasatsningar, i hopp om att locka tillbaka tittarna till den egna tablån. Parallellt har samma bolag skrivit kommersiell tv-historia genom att väva in sponsorerna i “American idol”-sändningarna.”

Kul för yankarna. Mindre kul för svenskarna. För TV4 som lagt beslag på formatat i Sverige kanske inte får köra programmet, då produktplaceringarna och liknande strider mot just Radio- och tv-lagen.

Marie Grusell, medieforskare och aktuell med avhandlingen “Reklam – en objuden gäst?” anser liksom jag att lagen är förlegad och säger till DN

“Sverige ligger efter i utvecklingen. Vi har bara haft tv-reklam i två decennier, men ge oss femton år till… Jag vet att det är fint att tycka att reklam är fult, men jag ser många fördelar med reklam. Den möjliggör mångfald i medieutbudet.”

Om ni tittar på bilden ovan, som kommer från Marie Grusells: “Ja till reklam – men bara när jag själv får välja” så förstår ni att det är tämligen lönlöst att fortsätta sälja spot:ar. Man hatar dem. Och kollar inte på dem. Därför måste alternativ fram för att rädda broadcast till burken.

Läs även mitt tidigare inlägg: “Gränserna mellan redaktionellt och reklam luckras upp i smyg” ta gärna del av heta diskussionen mellan Olle Lidbom på Vassa Eggen som surt kommenterade Håkan Lindqvists artikel i Journalisten, “Vakta journalistikens gränser“, som i sin tur var kritisk till “att gränserna mellan redaktionellt material och reklam överlag tycks vara på väg att luckras upp och att detta utan större diskussion accepteras.”

Andra bloggar om: , , , , , , , , ,