Person PR inget PR-trick


Idag skrev Sofia Hedström om “Modelejonens nya pr-trick” i Veckans Affärers nätupplaga. Och menar att dagens modedesigners “har gått från att vara anonyma etiketter i plaggen till att få allt större utrymme både i reklamkampanjer och på mingelbilder”.

Hon citerar den amerikanska designern Thakoon Panichgul:

“För tio år sedan visste de flesta människor inte vem som skapat deras kläder, idag har alla hundra procent koll på designers och vet till och med vem som har gjort ett par vantar för fem dollar.”

Och Robin Givhan, mode-journalist på Washington Post:

“Dagens designers har insett att de tjänar på att få uppmärksamhet från många olika håll och därför ser vi också designers i nya sammanhang”.

Jag kan inte särskilt mycket om mode. Men däremot så mycket om PR att jag håller helt och hållet med om det såväl Sofia skriver, som Thakoon och Robin säger ovan. Bortsett från att det här inte rör sig om ett “PR-trick”, utan om vanlig Person PR.

Det kommunikatörerna på företagen, som avlönar designerna ovan, förstått är vikten av Person PR. Kanske gäller det även designerna själva. Och detta är inte något unikt för just modeindustrin utan för många företag i alla möjliga branscher.

Vilka är företagets profiler? Vilka vill ni att företaget ska förknippas med?

Den som jag högaktar när det gäller Person PR är fd Prime-grundaren Maria Rankka. Så här skriver hon på www.rankka.net:

“Enskilda personers betydelse ökar i många sammanhang – framförallt i det professionella livet. I takt med att tjänster och produkter blir allt mer lika, blir också personer, design och kommunikation viktigare för att särskilja sig på marknaden. En skicklig VD kan förstärka de värden som ett företag står för genom sitt sätt att kommunicera. På samma sätt kan en VD som inte lyckas spegla rätt saker dra ner sitt företag både varumärkesmässigt och ekonomiskt. Kommunikativ förmåga är idag affärskritiskt. Mediernas ökade personfokus, och aktieägares och analytikers krav på företagens ledningar, har bidragit till att personer allt oftare hamnar i centrum.

Är Madonna världens bästa sångerska? Förmodligen inte. Däremot är hon definitivt en av de bästa i världen på att bygga sitt eget varumärke. Hon vet hur hon ska förpacka sig själv, sin musik och sina filmer. Det har funnits en röd tråd i det hon har gjort. Hon har skapat trender i stället för att följa dem.

När det gäller personligt varumärkesbyggande kan Madonna fungera som inspiration även för oss som verkar i mindre glamorösa sammanhang. Personer kan precis som företag positionera sig och bygga varumärken. Personer är dessutom en viktig del av hur företag uppfattas. Ett möte med en säljare som inte svarar upp mot det som varumärket lovar i övrigt är oftast mer avgörande för kundens känsla än budskapet i reklamkampanjer. Kommunikativ förmåga och framtoning är minst lika viktig som bransch- och sakkunskap för personer som vill bli framgångsrika idag.

Personligt varumärkesbyggande handlar om att:

• Ta kommandot över hur andra ser på dig
• Ge rätt intryck i olika sammanhang
• Stärka sin position internt eller externt
• Höja sitt eget marknadsvärde
• Koppla personers varumärken till företags eller organisationers

Maria var med och byggde upp Prime PR:s tjänster och metoder inom person-pr och arbetar idag som rådgivare inom personlig kommunikation och personligt varumärkesbyggande. Hon hjälper företagsledare, experter, organisationsföreträdare och andra med profileringsprogram, träning och löpande rådgivning. Hon föreläser och utbildar även regelbundet i person-pr.”

Andra bloggar om: , , , , , , , ,