Bjud in publiken – annars är det kört


Det här inlägget är en hyllning till Martin Jönsson (SVD) för hans klarsynthet, ödmjukhet och öppenhet till den oerhörda förändring såväl medie- som kommunikationslandskapet i sin helhet står inför. Jag syfter inte minst på hans senaste blogginlägg “Tänk om de är bättre än vi är?”, som noga redogör för hur journalister och media måste samagera med sin publik för att överleva. Och detta i egenskap av att vara chefredaktör för SVD.se. Bravo!

Tiden är iprincip förbi då journalisten är den som förklarar hur saker och ting förhåller sig. Tiden är förmodligen snart också förbi då det är journalisten som har bäst tillgång till information från källan. Och tiden är definitivt förbi då journalisten eller, snarare mediet, är bäst på att distribuera information. Kvar är förpackning och förädling. Som hänger ihop. Och frågan är om inte tiden snart är förbi vad det gäller dessa två USP:ar också? Nej, jag tror inte det. Om journalisterna, redaktionerna, och medierna skärper till sig ordentligt

Martin Jönsson skriver i sitt inlägg: “Jag tror att publiken vet rätt bra redan hur verkligheten ser ut. Jag tror att de i många fall kan mer än vi, i de mest komplicerade ämnen. Och jag vet, att de förväntar sig att bli behandlade med respekt.”

“…om vi inte skildrar rätt saker, på rätt sätt, kommer publiken att välja bort oss, i allt högre grad. För de har alternativ i dag, i en omfattning som vi aldrig varit i närheten av tidigare. De har andra källor som kan ge dem exakt det de är mest intresserade av. Båda all världens medier, via nätet och andra sorters medier i den parallella, sociala medievärlden, i bloggar och nätverk.”

Det går “inte längre att ha löpsedlar som säger sig veta. Inte när vem som helst kan gå in på nätet och få besked direkt från källan”.

“Man går inte till de traditionella källorna, utan man tar in det som kommer via ens nätverk, via de personer man litar mest på och lyssnar mest på.”

“Det finns, hela tiden, nyhetsalternativ. Och en del är – faktiskt – bättre än den traditionella journalistiken. Lesson to learn.”

Mats Bergstrand (DN), Dan Josefsson (Aftonbladet) och andra bakåtsträvare – läs och lär. Respekt.

Läs även andra bloggares åsikter om , , , , , ,