Bästa reklamen är den som inte finns


75% av svenskarna nobbar reklam” står det att läsa på SVD Näringslivs förstasida igår. Det är Hanna Dunér som hänvisar till en undersökning från SIFO, och uttrycker sig lite mer exakt i påföljande artikel:

“Enligt en undersökning från Sifo undflyr tre fjärdedelar av svenskarna aktivt reklamen i tv, radio och på nätet, och runt 40 procent läser inte annonserna i dagspress och i magasin. Totalt 91 procent undviker reklamen i någon mediekanal och hela 22 procent undviker den överallt.”

Peter Callius som sägs ligga bakom undersökningen anger skälen:

“Större valmöjligheter i kombination med ökad tidsbrist gör att folk skärmar av och ”röstar med fötterna”. Men det främsta skälet är den allmänna budskapströttheten i och med den lavinartade medieutvecklingen de senaste åren.” Och avslutar artikeln: “Reklam som är relevant, vältajmad och bra utförd är alltid välkommen.”

Jag tycker Peter slår in en dörr som stått vidöppen mycket länge. Och skulle vilja påstå att det inte bara handlar om reklam utan om budskap alla kategorier. Alla budskap som irrelevanta, otajmade och dåligt formulerade är aldrig välkomna. Alla budskap som är relevanta, intressanta, vältajmade och väl utförda, är oftast välkomna. Åtminstone är förutsättningarna för god och fungerande kommunikation bättre i sistnämnda fallet.

Således håller jag bara med Peter lite grand när han anger skäl som “ökade valmöjligheter”, “tidsbrist” och “budskapströtthet”. De huvudsakliga skälen är förmodligen att budskapen är just irrelevanta, otajmade och dåligt utförda. Och framförallt; inte efterfrågade.

Detta inlägg skriver jag under reklamavbrotten i söndagsfilmen Kurt Wallander. Inget skulle kunna få mig att sitta kvar framför TVn under dessa spottar. Det var filmen jag ville se. Inte reklamen. Det var Wallander jag efterfrågade. Inte AMF Pensions, Pampers, eller någon annat företags budskap. I synnerhet inte när mina barn sen fler år lämnat blöjstadiet och jag har ca 30 år kvar till en ev pension. Nej, jag hör defintivit till den överväldigade majoritet människor som “nobbar reklam”.

TV4:s kommunikationsdirektör Gunnar Gidefeldt håller inte med mig, komiskt eller tragiskt nog. Enligt artikeln i SVD har han “inte sett några negativa effekter av den utökade reklamtiden” TV4 gjort sig skyldig till. Gunnar säger till SVD:

“Enligt våra mätningar stannar nio av tio tittare kvar under bästa sändningstid och tittar på reklamen. Den siffran har sedan fem år tillbaka till och med ökat.”

TV4’s eller snarare MMS mätningar är vatten värda. Mig veterligen har de ingen aning om huruvida tittarna verkligen sitter kvar framför reklamen eller inte. Jovisst, den tittarpanel som ska representera Sverige är utrustad med en mätare med tillhörande fjärrkontroll, med vilken varje hushållsmedlem loggar in sig med en personlig knapp. Men denna mätare kan inte se om jag plockat fram datorn för att skriva ett kritiskt blogginlägg i frågan istället för bli påmind om att det var ca fem år sen mina barn slutade använda blöjor.

Jag har inget emot information från företag, så länge den är relevant, intressant och görs tillgänlig för mig att ta del av när andan faller på.

Andra bloggar om: , , , , , , , , , , , ,

Bara Internet och PR ökar kraftigt nästa år


Sveriges Annonsörer kunde egentligen bara utse två vinnare i färsk undersökning av sina medlemmars investeringar i marknadskommunikation 2009: Internet och PR.

Bara Internet och PR växer kraftigt nästa år

61,3% av respondenterna avsåg öka sina investeringar på Internet och 38% i PR. Bara några futtiga procent avsåg minska sin kommunikation i dessa dicsipliner. Starkt av Internet och PR i synnerhet i en osäker tid, då en överväldigande majoritet säger sig vilja lämna marknadsbudgeten oförändrad eller minska den.
Margareta Kylberg, medierådgivare på Sveriges Annonsörer, menar i ett pressmeddelande på Newsdesk att det inte känns “helt överraskande med tanke på Internets extrema mätbarhet och PR som en ”nyupptäckt” kommunikationskanal”,

Erik Westerberg på Dagens Media nappade på releasen med förhöll sig en aning tveksam till undersökningen vars svarsfrekvens endast var 29 procent av de tillfrågade 471 medlemmarna. Något jag är benägen att hålla med om.

Jennifer Bark hade några dagar tidigare skrivit en artikel på ungefär samma tema i Internet World: “Så annonserar vi nästa år“. Där hon frågat tre relativt erkända och etablerade medierådgivare på Starcom, Ad-on och Carat Interactive: “…vilka digitala annonstrender som är heta 2009?” Trots att man frågar efter “annonstrender” letar sig PR ofta in i svaren i form av buzz, viral spridning och SEO. I annat fall talar man om Internet i största allmänhet och där mobil internet i synnerhet. Samt – sist men inte minst – mätbarhet och ROI.

Jag kan inte annat än att hålla med. Och får man tro oss rätt så kommer TV, Radio, och i viss mån press, få det riktigt riktigt tufft nästa år. Men det får tiden utvisa.

Däremot verkar vi svenskar inte ensamma om besluteta att satsa mer pengar på Internet Marknadsöring. Enligt Minpark blogg så hänvisar med till eMarketer, med uppgifterna att denna disciplin skulle växa med 14,5% nästa år. I finanskrisens spår har man tonat ner förväntningarna något med tror på tillväxt så stor som 9%.

Internet Marknadsföringen växer med 9% nästa år

Andra bloggar om: , , , , , , ,

FrilansRiks börjar blogga :-)


Frilansriks börjar blogga ;-)

Sent ska syndarna vakna, brukar man säga. Nu vill jag inte påstå att FrilansRiks är några “syndare” och jag vill egentligen heller inte raljera över att de inte ännu börjat blogga som organisation. Kul att de är igång. Frilansriks.wordpress.com är adressen. Just nu finns tre inlägg varv det första är default “Hello world” ;-), de andra är “Det kringresande teatersällkskapet” och “Facket och transparensen“. Vidare har man tre kategorier: 1) “Facket och framtiden” 2) “Nordiskt samarbete” 3) “Uncategorized” 😉 I bloggrollen hittar man två adresser: “WordPress.com” och “WordPress.org” 😉 Stylesheet är wordpress klassiker; den med bläckpennan. 🙂

Förlåt – jag raljerar lite. I love you guys. Ser fram emot en spännande bloggtid med er. Och släpp in Roland Cox, och synka lite mot Frilansjournalisten.nu, så blir det ännu bättre.

Andra bloggar om: , , , ,

SEO PR – i skuggan av socialt fokus


Tidigare idag skrev jag ett inlägg om att “få videor sökoptimeras” (och även en release) med inspiration från en pressrelease från Iprospect. Strax efter läste jag Jesper Åströms, på Halvarsson & Halvarsson, inlägg: “Sökmotoroptimering är en avgörande fråga för PR-byråerna“.

Jesper är säkert också förbryllad och i viss mån beklämd över att företag är så dåliga på att sökmotoroptimera just videor, men det ska jag låta vara osagt. Men av hans inlägg, förstår vi åtminstone att han är förbryllad över att så många företag fokuserar sig på att nå ut i sociala media och sociala nätverk, på bekostnad av att se till att de optimerar sitt material för sökmotorerna.

“Google används av i princip alla de 77% av Sveriges befolkning som har tillgång till Internet. Det är hit personer vänder sig för svar på sina sökningar efter information. Webbplatsen har med åren fått en minskad betydelse som förstainstans för information. Denna utveckling ger sig tillkänna genom de minskade besöksantalen på mängder av webbplatser runt om i vårt avlånga land.
”, skriver Jesper och ger oss några tips på hur han skulle göra:

“Jag skulle först fundera kring vem jag vill att det ska möta, vilken typ av person detta är samt om i vilket tillstånd jag vill träffa personen. Därefter utformar jag mitt blogginlägg med rubriker, länkar till andra relaterade inlägg, innehåll och betoningar. Om jag vill nå flera olika personer i flera olika situationer så delar jag helt enkelt upp inlägget i flera mindre inlägg och optimerar dessa inläggen utifrån vad jag tror att den potentiella användaren kan söka efter. På så sätt möter jag min användare och gör dessutom innehållet relevant för personen. Först därefter lägger jag upp RSS-flöden i friendfeed, jaiku och facebook eller genom mitt sociala pressrum eller blogg eller vad nu min kanal of choice kan tänkas vara.”

En av de extremt få byråer som satsar på SEO PR är Iprospect som valt att, efter en amerikansk modell, ha ett eget affärsområde för detta. Och mycket riktigt; om du söker på Google på “SEO PR” så hamnar Iprospect överst. På fjärde plats kommer Newsdesk och lite längre ner Jespers inlägg ovan 😉 Man kan även konstatera att det bara är IProspect som köpt sökorden “SEO PR” i Adwords (laddar man om sökningen så poppar dock ett och annat företag upp också typ varannan eller var tredje gång)-

Värt att notera är att Newsdesk utgör en viktig del i IProspects strategi för SEO PR, då Newsdesk lever upp till många av de kriterier som krävs för att nå högt i sökmotorerna.

Så här skriver IProspect om sin SEO PR:

“SEO PR handlar om att optimera sina pressreleaser så att de i första hand uppnår framträdande placeringar i sökmotorernas nyhetssektion, i andra hand indexeras och driver trafik genom de organiska resultatlistorna, d.v.s. sökmotorernas webbsök. iProspect ser här till att pressreleaserna optimeras samt publiceras via distributionskanaler.”

Jag vågar påstå att de jobbar lite annorlunda än Jespers rekommendation, och att det faktistkt handlar om lite “teknik” också, inte bara innehåll. Men annars överlappar deras rekommendationer varandra.

Nu fattas alltså bara intresserade företag… 😉

Andra bloggar om: , , , , , , , , ,

Få videor sökmotoroptimeras enligt Jupiter Research


“En ny undersökning från Jupiter Research, kallad “SEO for Blended Search” visar att många företag är dåliga på att dra nytta av bland annat video i sitt sökoptimeringsarbete” skriver Iprospect i en pressrelease idag.

Iprospect är världsledande inom sökmarknadsföring, och menar att detta är “sökoptimeringens svarta hål”.

Patrik Gamryd, vd på Iprospect Sverige, skriver att:

“Tre av fyra sökningar på Google ger resultat som innehåller “blandat material”, framför allt då video och nyhetsmaterial, enligt undersökningen. Men trots det visar samma undersökning att många helt missar att optimera material som inte är textbaserat. Och i de få fall som annat än text bearbetas så läggs kraften på bilder.”

Det som förvånar Patrik är att så många företag, i synnerhet i norden, förbiser möjligheten när den är så enkel och billig.

Enligt Patrik kan man med ganska enkla åtgärder göra väldigt stor skillnad. Ett pressrum på Newsdesk och att lägga upp de reklamfilmer man redan har på Youtube gör en väldig skillnad.

Newsdesk kan inte annat än att hålla med. Av de 7.467 företag som förmedlat information via Newsdesk idag, är det bara 281 som har laddat upp tillsammans 721 videor, att jämföra med 248.466 nyheter.

Enligt senaste kundundersökningen var “att komma högt upp i organiska sökresultatet på Google” den näst viktigaste distributionskanalen för ovan nämnda företag. Av den anledningen satsar Newsdesk mycket resurser på just detta. Inte bara för nyheter utan för alla typer av material, som videor.

– Tyvärr verkar det som om många har slutat följa trender och slutat följa utvecklingen. För oss är det en självklarthet, men många glömmer helt detta, säger Patrik Gamryd.

Newsdesk tror inte det handlar om glömska utan om tänka nytt och se möjligheter i ett föränderligt kommunikativt landskap.
Här följer Jupiter Research tips till de som vill optimera sina videor:

– Lägg dina videor på Youtube. Trots att Google har hävdat att de inte lägger någon speciell vikt vid Youtube-material får dessa videor bra utdelning och kan skapa bra utdelning i sökoptimeringsarbetet.

– Optimera texten runt videor och bilder. Lägg tid och kraft på att fundera igenom all text runt om bilder, inklusive på tjänster som Flickr, samt på de videor du har .

– Skapa bibliotek med bilder och filmer samt se till att bädda in dina filmer på andra webbsidor.

– Skapa en karta över de filmer du har på din egen sajt. Det är framför allt viktigt om du väljer att inte använda en video-sajt som Youtube.

Läs även Idg’s artikel i frågan.

Läs även andra bloggares åsikter om , , , , , , , , , , ,

“Annonsörer hör inte hemma på Facebook”


Ted McConnell på P&GTed McConnell, chef för “interactive marketing and innovation” på  Procter & Gamble skrädde inte orden när han talade på Cincinnati’s Digital Hub Initiative “non-conference” för några dagar sen:

“Social networks may never find the ad dollars they’re hunting for because they don’t really have a right to them.”

“What in heaven’s name made you think you could monetize the real estate in which somebody is breaking up with their girlfriend?”

Detta skrev Jack Neff för Advertising Age igår. Och citerar Ted vidare:

“Who said this is media? Media is something you can buy and sell. Media contains inventory. Media contains blank spaces. Consumers weren’t trying to generate media. They were trying to talk to somebody. So it just seems a bit arrogant. … We hijack their own conversations, their own thoughts and feelings, and try to monetize it.”

Och tillägger:

“I really don’t want to buy any more banner ads on Facebook.”

Annonsörer hör inte hemma på Facebook

Ämnet intresserar mig av flera skäl: 1) För att jag pinsamt nog nyss skapade en vanlig annons i Facebook. OBS! Bara för att testa. Smärtsamt medveten om ev backlash. 2) För att jag är tämligen övertygad om ineffektiviteten i att försöka hänga upp icke efterfrågade budskap på det besökaren faktiskt kommit för, exempelvis en konversation. Hur relevant budskapet än må vara. 3) Trots det håller jag inte med Ted i många av hans uttalanden.

Låt mig få börja med det sistnämnda: Jag skulle nog vilja påstå att exempelvis Facebook är ett media, även om den mest korrekta definitionen förmodligen är “socialt nätverk”. Jag anser att det är ett media för att det är ett system; ett forum; som förmedlar information mellan människor. Vilket enligt min mening är just ett media.

Och eftersom Facebook har valt en reklamfinansierad affärsmodell, så skulle jag vilja påstå att annonsörer inte kidnappar konversationerna med syfte att kapitalisera på dem. Det är något som de miljontals användarna får leva med, och acceptera, i synnerhet då de inte betalt för Facebooks tjänster.

Däremot så är jag som sagt tämligen övertygad om att Facebook Ads inte är särskilt ändamålsenlig affärsmodell för någon av parterna.

Något som Facebook har varit medvetna om sen länge. Ingen har väl glömt deras Beacon-program? Och som ni kanske känner till så har de ju tagit fram en del andra “program” som är, såvitt jag kan förstå, mer integrerade i den sociala modellen. Men inget jag har testat.

Annonsörer hör inte hemma på Facebook

Summa sumarum så kan man ånyo konstatera att den bästa kommunikationen med publiken på Facebook med största sannolikhet är den som sker på samma villkor som övriga medlemmar står inför: Delta, lyssna, lär, bidra och socialisera.

Andra bloggar om: , , , , , , , , , , , ,

Köp ditt namn – innan någon annan gör det


För en tid sen köpte jag mitt namn. Max en hundring per dag tyckte jag det kunde vara värt. Ännu har jag inte föbrukat de pengarna. Men några klick per vecka har det gett. “Vad snackar han om?” kanske ni undrar?

Om Google Adwords förstås. Och hur jag utnyttjat annonsprogrammet för att komma i kontakt med min målgrupp. Så här skrev jag i annonsen: “Kristofer Björkman: Grundare av Newsdesk, engagerad i pr-kommunikativa frågor. Kontakta! http://www.newsdesk.se” (se bild nedan).

Kristofer Björkman på Google

När jag träffade Google, av helt andra skäl, så nämnde jag ovan nämnda, varpå de började hoppa och tjuta av glädje, och viss skamsenhet över att de själva inte hunnit före med sina respektive namn. Faktum är att jag inte sett någon hittills som utnyttjat denna möjlighet.

På Newsdesk funderar vi på huruvida det finns anledning att lyfta fram alla kontaktpersoner i denna kontext, per automatik.

Vad säger ni?

Andra bloggar om: , , , , , , , , ,