“Sveriges bästa PR” – Ny bok från upphovsmannen till “Stora PR-boken”


Peter KarasziI ett nyligen publicerat inlägg -“Stora PR-boken är död – länge leve Stora PR-boken“, raljerade jag en smula över dess inaktualitet. Och undrade samtidigt var Peter Karaszi, redaktören tillika en av författarna till boken, egentligen hade tagit vägen.

En kommentar kom snabbt från Kapstaden, Peters hemort sen några år tillbaka:

“Beträffande “Stora PR-boken” kan jag informera herrarna om att den visst betraktas som relativt ny! Den är “bara” fyra år gammal och fortfarande populär på utbildningsanstalter o likn. (Kolla övriga titlar och se hur gamla de är!) Dylika fackböcker har lång livslängd, min tidigare “Använd Media” levde i 10 år. Och jo, vi har fortfarande många beställningar på “Stora PR-boken” – i år fler än förra året, faktiskt!”

Jag häpnar fortfarande över ovanstående faktum, men bugar ödmjukt med hatten i hand.

Det som dock fångade min uppmärksamhet var Peters nya verk: “Sveriges bästa PR” som han kort beskrev i ovan nämnda kommentar enligt följande:

“Låt mig trösta de som törstar efter ny svensk litteratur om PR att jag arbetar på ett nytt verk som kommer att heta “Sveriges bästa PR” (blygsam som vanligt:-). Utkommer i vår. Landets bästa marknads-PR-case, pedagogiskt presenterade.”

Jag bad genast om “inside information”. Och så här löd den i ett e-post brev:

”Sveriges bästa PR” blir en samling av landets bästa PR-case de senaste åren. Målet är att ta läsaren ”bakom kulisserna” och visa hur man skapar fantastisk PR som leder till konkret affärsnytta. Casen ska vara utförliga och förklarande så att läsarna förstår hur konsulterna och kunden har tänkt och kan ”replikera” det i sitt eget PR-arbete. Jag har valt ut 21 case som nu är under produktion, skrivna av projektledarna för respektive case på olika PR-byråer; Alla case har nominerats till, eller vunnit, Spinn. Jag svarar för ett case och är redaktör och håller ihop alla texter och ser till att de blir enhetliga och av hög kvalitet. PK Förlag AB i Stockholm kommer att ge ut boken. ”Sveriges bästa PR” kommer att ges ut i april/maj 2009 (jag är noggrann och petig i alla led och därmed blir produktionsprocessen lång).

Jaha, blir det en skrytbok för inbördes beundran då? Inte alls – det är min största mardröm. Lyckligtvis har jag full redaktionell bestämmanderätt och kommer att se till att texterna ”avproduktifieras” och ”avbyråfieras” och att perspektivet dessutom blir kundens, inte byråns. Jag har alltid varit mån om att skriva pedagogiska och praktiska handböcker som läsarna kan inspireras av, och framför allt lära sig av. Det kommer att blir praktiska och mycket konkreta ”Notera att”-tips, goda råd, faktarutor om exempelvis word-of-mouth, brainstorming, storytelling, mediesamarbeten m m – sådant som icke-PR-proffs vill lära sig om. Boken skrivs inte för PR-proffs som redan kan allt detta utan för en större grupp av personer som kan litegrann eller ingenting om PR men gärna vill lära sig mer (t ex en informatör på en förening eller en marknadschef för ett medelstort företag).”

Andra bloggar om: , , , , , ,

Vart 10:e litet bolag marknadsför sig i sociala nätverk


Martin Lindvall skrev för några dagar sen ett intressant inlägg med rubriken: “Sociala nätverk som arbetsredskap” där han menar att man fortfarande är oense huruvida social nätverk är ett möjlighet eller ett hot för företag. Martin skriver:

“Huruvida sociala nätverk som Facebook, LinkedIn, MySpace m.fl. är att betrakta enbart som redskap för vårt personliga nöje eller värdefulla redskap för att vi bättre ska kunna utföra vårt arbete är en fråga som ännu väcker viss kontrovers. På vissa arbetsplatser betraktas de som tidsslukande produktivitetshämmare och är därför bannlysta, medan de på andra ställen i växande utsträckning integreras i det dagliga arbetet. “

Martin refererar till en rapport “Network Citizens: Power and Responsibility at Work“ från den brittiska tankesmedjan Demos, som redogör för såväl värdet som skadan av att släppa in företaget, verksamheten, och i synnerhet personalen i de sociala nätverken.

Men konstaterar samtidigt att det är närmast oundvikligt att inte bli en del i den sociala kontexten, och förmodligen något som genererar mer nytta en skada, i synnerhet om man har rätt förhållningssätt.

Även Martin proklamerar för det sistnämnda i sitt inlägg och skriver med utgångspunkt från egna efarenheter:

“Med de sociala nätverken mångdubblar jag helt enkelt antalet kunniga och inspirerande “kollegor” i mitt arbete.”

Ungefär samtidigt som Martin skrev sitt inlägg så släppte AMI Partners en nyligen gjord studie som visar att 300.000 småföretag (under 99 anst) använder sociala nätverk i sin kommunikation med marknaden. Ett antal som förväntas öka till 600.000 småföretag inom ett år – vilket skulle innebära nästa vart 10:e företag i den storleksklassen!

300.000 small business using social networks

Nathania Johnson skriver i ett inlägg i Searchenginewatch.com:

“Social media might be an increasingly attractive option for small businesses in their advertising and marketing efforts. The current economy has businesses scrambling for affordable marketing methods and social media is a possible option, depending on how its leveraged.”

I Sverige har katalogtjänsterna, i synnerhet de lokala, utgjort en del i småföretags marknadskommunikativa bas. Men i takt med att konsumenterna söker svar i andra sammanhang, ofta sociala kontexter på webben, så förflyttas även småföretagens resurser och engagemang till sistnämnda.

Passa på att läsa Jeff Quipp’s inlägg i Searchenginewatch.com i våras: “Social Media Marketing for Small Business“.

Andra bloggar om: , , , , , , , ,

Stora PR-boken är död – länge leve stora PR-boken


Stora PR-boken är död - länge leve Stora PR-boken

Vad hände egentligen med Peter Karaszi? Enligt LinkedIn så är den fd Prime-konsulten fortfarande “Independent Public Relations and Communications Professional” och numer bosatt i Kapstaden, Hur som helst; googlar men efter honom så kommer han upp som författare till “Stora PR-boken”. Och vad hände egentligen med “Stora PR-boken”. Ingenting. Den är död. Innhållet är liksom boken i mångt och mycket hopplöst gammalt. Och efterföljare har inte gjort sig till känna sen den gavs ut 2004. Men sajten finns kvar. Och där säljs reliken fortfarande för 495 kr ex moms, av Prime PR. Undrar om de känner till detta, eller helt glömt bort sajten. För de lär väl inte ha fått någon beställning de senaste två åren?

På sajten kan man också läsa: “”Stora PR-boken” är skriven av Peter Karaszi … tillsammans med flera av landets PR-experter inom sina respektive områden. Lär dig allt om PR med “Stora PR-boken” – årets “PR-bibel”.”

Det årets PR-bibel. Må hända. Men inte årets.

Däremot fick jag nyss ett intressant erbjudande om en bok från PR News Online:

PR News Online - Digital PR Guidebook“From the industry’s most-trusted PR resource comes the guide that you can’t live without: PR News’ Digital PR Guidebook. This 200+ page book is designed for the communications team at corporations, nonprofits, government organizations and PR firms – worldwide.”

Nu hör jag inte till kategorin bokmalar som anser att boken är den bästa källan till kunskap, inspiration, etc. Men jag läser böcker. Många böcker. Och efter en lite ytligare research så tycker jag att News Digital PR Guidebook kan bidra med något. Frågan om den är värd de ca 400 dollar den kostar?
Chapters in the Digital PR Guidebook:

  • Chapter 1: Research
  • Chapter 2: Internal Digital Communications
  • Chapter 3: Digital Media Relations
  • Chapter 4: Search Engine Marketing & Optimization
  • Chapter 5: Stakeholder Engagement
  • Chapter 6: The Blogosphere
  • Chapter 7: Digital Video
  • Chapter 8: Social Media Networks
  • Chapter 9: Digital Integration
  • Chapter 10: Digital Measurement

Andra bloggar om: , , , , , ,

Publiken i SVT-studion under Karjala Cup


Imorgon kl. 17.55 spelar Tre Kronor mot Ryssland i Karjala Cup. SVT direktsänder. Och i studion finns som vanligt tuffingen Niklas Wikegård med “gäster”. Brukligt är att det rör sig om en och annan sakkunnig som kompletterar Wikegård med utgångspunkt från egna erfarenheter. Men imorgo blir det annorlunda. Då släpper man även in “publiken” om man får tro Sportnytts programledare Mats Nystrand rätt. Intressant.

För över ett och ett halvt år sen, närmare bestämt den 3 april 2007, skrev SVD’s Martin Jönsson blogginlägget: “Public service släpper in publiken“. Inte minst på “sporten”. Martin skrev:

“Även på SVT Sporten har man börjat bjuda in publiken, till allt från att döpa ett nytt sportprogram – och komma med förslag på dess utformning – till att skicka in egna filmklipp.  Och nyhetsredaktionen har i sin stora framtidsutredning aviserat om att även den ska börja hantera bloggosfären och tittarna i mer än en riktning.”

Själv skrev jag ett blogginlägg på temat med rubriken: “SVT’s “nya” öppenhet: Se men inte röra” i vilken jag kunde konstatera att publiken bjöds in för att på behörigt avstånd beskåda och i viss mån även bidra till det redaktionella arbetet. I synnerhet gällde detta Akutellt, där SVT kallade sin satsning för “Öppen redaktion” som då lanserades på den då nya sajten Aktuellt.se.

Undantaget som då bekräftade regeln var att SR lät en vanlig lyssnare bli sommarpratare sommaren 2007. Ett paradigm skifte då.

Nu kan bjuds publiken alltså in igen i studion. Vad som där kommer att hända är dock ovisst. Min tro är att det avlönade gardet på redaktionen fortfarande kommer att hålla i taktpinnen, men vem vet, kanske tar publiken helt över inom kort. Nästa Karjala Cup kanske Nystrand och Wikegård förtidspensioneras, till förmån en studio fylld med tittare och UGC (User generated content).

Jag menar; om Expressen och Aftonbladet (?) tagit bort all redaktionell personal från sina lokala editioner, så kanske SVT följer deras exempel. Jag raljerar. Men hypotetiskt…

Andra bloggar om: , , , , , ,