PR-branschen splittrad i IRM-frågan


Efter år av diskussioner och velande så verkar nu IRM har beslutat sig för att mäta även PR. Till branschorganisationernas stora gläjde – och sorg. För branschen är uppenbarligen splittrad. Svenska PR-företagen vill. Men Precis vill inte.

Svenska PR-företagen har länge lobbat för att få IRM att börja mäta PR. Jag hittade ett protokoll från ett möte den 4 maj 2006, där en diger samling nyckelpersoner inom branschorganisationen ifråga var närvarande. Sammanfattningen av mötet löd:

“Efter förfrågan från Svenska PR-företagen tar nu IRM initiativ till att undersöka möjligheterna att fortsättningsvis genomföra kvartalsvisa mätningar av omsättningen inom pr-branschen. Fördelarna med regelbundna mätningar är många:

  • IRMs kvartalsstatistik får stort genomslag i medierna och en ökad exponering av pr-branschens tillväxt bidrar till tydligare roll för pr som marknadsdisciplin.
  • Ju större och mer etablerat ett företag blir, desto viktigare blir det att kontrollera att prestationen ligger i linje med konkurrenternas utveckling.
  • Att känna till styrkeförhållanden mellan de olika medierna har i de flesta förhandlingslägen varit till konkret nytta, dels för att det förmedlar seriositet hos själva bolaget dels hos hela pr-branschen.
  • Vid strategisk planering av framtiden är det av stor vikt att känna till rörelserna för övriga medier.
  • Att mäta omsättning fyra gånger per år ger god och relevant statistik som kan användas i verksamheten.

Bedömingen enligt ovan kanske har ändrat sig sen dess, men Karin Pontén då närvarande idag ordförande i Svenska PR-företagen uttrycker sig fortfarande i positiva ordalag, här bl a i Dagens Media:

– Att finnas med i IRM har stått på Svenska pr-företagens prioriteringslista sedan vi startade för tre år sedan. Vi i pr-branschen borde jubla. Genom att vara med i det här sammanhanget är pr en påminnelse när marknadscheferna sätter sina mediebudgetar.

Men Svenska PR-företagens storebror, eller tvillingbror kanske vore mer diplomatiskt att uttrycka sig, branschorganisationen Precis, är direkt negativt inställda till IRM’s beslut, och har därför satt sig på tvären. Generalsekreterare Kaj Flick kommenterar IRM’s beslut så här i Dagens Media:

– Vi har konsekvent bedömt att det är omöjligt att på ett vettigt sätt redovisa pr i IRMs diagram och tabeller. Bland annat för att den största delen av den rådgivning inom public relations som våra medlemsföretag ger inte har med reklam/medieinvesteringar att göra, dels för att de största företagen och därmed den största delen av branschen pga lagstiftning inte får redovisa sina siffror löpande under året.

– Det är en väldigt viktig uppgift för en branschförening att kunna beskriva branschen i siffror, men pr passar inte in i IRM:s verktyg, tillägger han.

Fortsättning följer…

Andra bloggar om: , , , , , , ,

Ny svensk mikroblogg – ditt nya PR-verktyg?


Idag lanserades officiellt den nya svenska microbloggen – Bloggy. Själv har jag mycket sparsamt använt beta-versionen sen  länge. Och vad jag kan se av tjänsten så är det fortfarande en Beta. Men enligt grundaren, Jonas Lejon, och det pressmeddelande som nyss släpptes så står det: “I dag startar Bloggy – Sveriges första renodlade mikrobloggtjänst” och “Bloggy är den första svenska mikrobloggtjänsten av sitt slag i Sverige”.

Bloggy - ditt nya pr-verktyg?

Vad som exakt menas med “renodlade mikrobloggtjänst” framgår inte riktigt av pressmeddelandet. Och jag förstår heller inte riktigt “…första svenska mikrobloggen av sitt slag…”. Tycker förklaringen som svar på detta påstående inte håller fullt ut: “Utvecklingen av Bloggy har skett i nära samarbete med de tusentals användare som använt tjänsten under uppbyggnadsfasen.” Personligen så tycker jag tjänsten är lik Twitter. Även om utbudet av funktioner skiljer sig markant. Twitter verkar även mer mån om att förhindra spam?

Hur som helst – respekt – jag misstänker att Jonas försöker hitta en position på marknaden. Och jag önskar honom och Bloggy all lycka till. För jag älskar mikrobloggen som tjänst, och tycker det är mycket positivt att en svensk version tampas sin amerikanska storebror.

Till syvendes och sist handlar det om att locka användare för användare lockar användare. Och en mikroblogg utan användare har inget exsistensberättigande.

Vad ska man ha en mikroblogg till, undrar du kanske? Jonas skriver:

“…att mikroblogga är egentligen för vem som helst. Du kan använda tjänsten för att ha koll på vad dina vänner har för sig, för att få snabb hjälp inom ett visst ämne eller för att bara träffa nya människor utan att spendera timmar framför datorn. Med Bloggy kan du även koppla samman andra sociala tjänster som till exempel bloggar eller Facebook – och direkt kommentera uppdateringar från dessa tjänster. Det finns även möjlighet att, förutom text, dela med dig av bilder, filer och filmsnuttar från exempelvis YouTube. Bloggy är alltså en sammanfattande och kompletterande tjänst – du behöver inte lämna något av dina övriga sociala verktyg. Tvärtom binder du ihop dem med Bloggy.”

Check! Men jag vill ta tillfället i akt och sätta mikrobloggen även i ett PR-perspektiv: mikrobloggen kan bli ett suveränt PR-verktyg. Alltså ett perfekt sätt för dig att skapa goda relationer med din marknad.

Kolla bara på Dell:

“Less altruistically, some businesses have discovered that Twitter is an effective way of communicating with consumers. Dell (NASDAQ: DELL) says Twitter has produced $1 million in revenue over the past year and a half through sale alerts. People who sign up to follow Dell on Twitter receive messages when discounted products are available the company’s Home Outlet Store. They can click over to purchase the product or forward the information to others.”

Och Röda Korset:

“We’re using Twitter to get info out to the public and the media,” said Claire Sale, an interactive media specialist with the Red Cross. “Twitter offers a single stream of information, and it’s been most successful in disaster response, like the recent wildfires in California.

“I think people like to follow breaking news on Twitter because it’s so instantaneous,” Sale added. “And it’s self-correcting. You might check a blog or an RSS feed once a day, but people tend to follow Twitter constantly.” The Red Cross has 3,000+ “followers,” people who have signed on to view their tweets.”

Så skynda och signa upp på Twitter, Bloggy, och ev andra mikrobloggar som Jaiku, m fl. Det kan bli ditt smartaste schack-drag under 2009.

Glöm inte att du som jobbar med Newsdesk mycket enkelt kan se till att dina nyheter, bilder, etc automatiskt förmedlas via dessa mikrobloggar som RSS (Twitter undantagen).

Läs även andra bloggares åsikter om , , , , , , , , ,