13.000 handelsföretag får konto på Newsdesk


13.000 handelsföretag får konto på Newsdesk

Igår onsdagen den 11 februari fick drygt 13.000 medlemsföretag i Svensk Handel tillgång till Newsdesks PR-verktyg med vilket de effektivt kan kommuniceramed deras målgrupp och marknad där den finns och söker. Allt enligt nytt samarbetsavtal mellan Svensk Handel och Newsdesk.

Som ni kanske känner till har Newsdesk sin utgångspunkt i att förmedla pressinformation till journalister och redaktioner “on demand”. Men i takt med att medielanskapet förändras har vi utvecklat tjänsten till att också omfatta kommunikation med alla intressenter, som även de har stort inflytande på företagens marknad; tillsammans förmodligen mycket större inflytande än traditionell media.

Samarbetsavtalet bygger på att alla medlemmar i Svensk Handel får ett konto på Newsdesk. Det enklaste kontot är helt gratis, de lite mer mångfacetterade erbjuds till ett rabatterat pris. Men ingen medlem ska dock behöva betala mer än ett par tusenlappar i månaden för att kommunicera ett obegränsat antal nyheter, bilder, videor, evenemang, kontaktpersoner och dokument.

Om majoriteten av medlemsföretagen skulle utnyttja möjligheten att kommunicera via Newsdesk, kommer detta att omkullkasta lite av traditionell PR. Deta eftersom flertalet av dessa företag inte jobbar med PR, så som de själva har definierat PR, vilket ofta är en väldigt traditionell definition. Vi hoppas på att merparten ska inse och glatt erfara att de faktiskt har något spännande att berätta; hur enkelt det är att möta sin målgrupp; och hur intresserad den kommer att bli.

Svensk Handel är en organisation som arbetar med näringspolitik och arbetsgivarfrågor för handelsföretagen i Sverige och är det största förbundet inom Svenskt Näringsliv. Medlemsföretagen finns fördelade på sammanlagt 21 000 arbetsplatser, och försörjer 275 000 människor i olika branscher inom parti- och detaljhandel.

Läs även andra bloggares åsikter om , , , , , , , , ,

HD.se satsar på interaktivitet med läsarna


Sören Karlsson har strategin klar för HD.se 2009. Tidningssajten kommer lägga allt fokus på “höjd teknisk stabilitet, fler lokala nyheter ännu snabbare och förbättrad interaktivitet med våra besökare“.
Sören skriver i sin blogg: “Vi vet att hd.se i första hand används för uppdatering – har det hänt något? – och som ett jättestort arkiv som våra besökare hittar in till via Google. Lägg till det interaktiviteten och du har i princip hd.se:s uppdragsbeskrivning.”

Bravo! Strategin känns helt rätt. Ett gammelmedia som redan är på hugget, har alltså ännu högre ambitioner 🙂

Får jag då å det ödmjukaste våga mig på ett tips? Väl medveten om att jag nu slår in en öppen dörr.

Om jag vore i dina kläder, Sören, så skulle jag försöka kombinera satsningen på lokala nyheter med läsargenererat innehåll, där läsarna ges möjlighet att publicera sina iaktagelser direkt på HD.se; och där själv delta i den ev diskussionen och/eller utvecklingen av iaktagelserna ifråga tillsammans med övriga läsare.  Konceptet är, som du vet, relativt beprövat, och resulterar i kraftigt ökad trafik och ökat engagemang, och därmed nöjdare och lojalare läsare. Kanske finns det en massa politik som står ivägen för en satsning enligt ovan, men en sträva vore på sin plats.

För du skriver ju att HD.se kommer satsa “ännu hårdare på olyckor och brott, sporthändelser och andra snabba lokala nyheter”och att man “vill, kan och ska vara bäst på snabba lokala nyheter”.

Istället för att skapa möjligheter för era läsare att direkt medverka på HD.se, ber tidningen idag dem om att tipsa: “Har du något du vill tipsa oss om? Har du bilder från olyckan, såg du rånet eller har du något som du tycker att vi bör veta?” Tipsen och det läsargenererade innehållet samlas idag in via post och telefon vilket med största sannolikhet tar udden av det mesta ovan:

“Vill du dela med dig av en händelse i ditt liv eller en historia du hört? Skriv ett läsarbrev, bifoga en eventuell bild, och skicka in till oss:
e-post: lasarforum@hd.se
Vanligt brev: Helsingborgs Dagblad, redaktionen 251 83 Helsingborg.
Skriv kort och bifoga namn, adress och telefonnummer.”

“Vi på HD och hd.se vill ha dina tips, bilder och filmer. Enklast gör du det genom att ringa oss på:
020-100180
eller mejla på:
tipsa@hd.se”

Nej, ni varken kan eller ska bli något Youtube eller Flickr, men ni utnyttja samma tänk för att skapa fler, engagerade och lojala besökare.

Om jag fick se dig skapa dess förutsättningar under 2009 så skulle mina redan skyhöga förväntningar på dig och HD.se överträffas.

En sak till; som du vet så satsar företag, myndigheter, organisationer, föreningar, klubbar, m fl flera miljarder kronor på att ta fram information alla kategorier för att skapa goda relationer med sin marknad. Konventionellt kallas detta för pressinformation, men jag kallar det hellre CGC (Companies Generated Content), d v s företagens motsvarighet till UGC  (User Generated Content). På samma sätt som ni har för avsikt att utnyttja UGC, borde HD.se överväga utnyttja CGC.

Läs även andra bloggares åsikter om , , , , , , , ,

Livsmedelskunder blir journalister – inget nytt


Jag kunde idag läsa en liten notis i DN’s pappersupplaga med den sarkastiskt skrivna rubriken “Lidls kunder leker journalister”. Jag tror att man som journalist, i detta fall Ricki Neuman, gör klokt i att vara lite ödmjuk inför den medborgarjournalistik som sprider sig som en löpeld genom mediavärlden. I synnerhet när riktigt stora dagstidningar som Bild på allvar utnyttjar möjligheten.

Och i synnerhet mot bakgrund av den inte allför kvalificerade rapporteringen av Ricki Neuman. Nyhetsvärdet får nämligen anses som ringa, då nyheten släpptes för flera månader sen av ledande media, och ursprungligen från AP(?). Eftersom nyhten plockats från kollega, vore det ju på sin plats att referera till källan?

B t w – jobbar inte Ricki för SVD?

Andra bloggar om: , , , , , , , ,

Monty Python gav bort filmerna – ökade försäljningen med 23.000%


Chris Andersons Sverige-visit och onekligen ruskat om media-Sverige en smula. Många i branschen har refererat till hans uttalande om “the free economy” var och en sett ur sitt perspektiv.

Idag läste jag Svensk Bokhandels version. Ingen större överraskning. Men det som fångade mitt intresse var “Rikards” kommentarer, där han bland annat hävdar att Amazons försäljning av Monty Python-filmer ökat med 23.000% efter att Python-gänget skänkt bort dem på YouTube och uppmanat till köp på nämnda e-handel. Se kommentarerna nedan:

Tre exempel på att ge bort fungerar
Av Rikard
05.02.2009 – 18:11

1. Monty Pyhtons youtube-kanal. De gav bort alla filmer och klipp i hög kvalitet och uppmanade till köp av filmerna. Deras försäljning på amazon gick upp med inte mindre än 23 000%

2. Nine Inch Nails gav bort senaste skivan för nedladdning. Det albumet blev trots det amazons bäst säljande album 2008.

3. Paulo Coelho. Upptäckte att en bok i rysk översättning började sälja som tusan i Ryssland. Från knappt något till 1000 ex till 10 000 till 100 000. Han upptäckte att den spreds på fildelningsnät. Hans reaktion? Han skapade en blogg där han samlar alla piratkopior och hjälper till att sprida dem.

Läs även mitt inlägg om “Gratis nyheter medias räddning

Andra bloggar om: , , , , , , , , ,

Eniros katalog-ekvation obegriplig


Är det någon som får ihop Eniros katalog-ekvation?

För det första så håller jag med miljövännerna om det förkastliga i att köra ut drygt fem miljoner tunga papperskataloger över hela Sverige.
För det andra så känns “företaget” närmast absurt när det sker till hushåll som inte verkar vilja ha katalogerna?

Vore det inte bättre att de som faktiskt vill ha katalogerna beställer dem än tvärtom, undrar Mikael Karlsson, ordförande för Naturskyddsföreningen, i en artikel i dagens DN?
Nej, det är varken “…bättre för miljön eller ekonomiskt försvarbart för vår egen del”, säger Katarina Lind, produktchef för Eniros Gula sidorna.

Det är klart att det inte skulle vara ekonomiskt försvarbart för Eniro att jobba med en sk “opt-in”-lösning. Det skulle vara som att distribuera gratistidningar bara till dem som beställt dem. Få skulle beställa dem och affärsmodellen, som bygger på räckvidd och annonser, skulle helt sättas ur spel.

Efter idel påtryckningar så har Eniro dock gjort det möjligt att avsäga sig katalogen på deras hemsida. Exakt hur många som har utnyttjat möjligheten är det ingen som vet, då Eniro vägrar att offentliggöra uppgiften, men årets upplaga sägs ha sjunkit endast med 100.000 ex.

Katarina Lind är nöjd, och hänvisar till en undersökning som visar att hälften av hushållen faktiskt använder telefonkatalogen regelbundet. Exakt hur den undersökningen har gått till är ovisst, men något säger mig att siffrorna skulle se annorlunda ut om SCB gjorde den.

Nåväl, ponera att undersökningen stämmer. Jag får i alla fall inte ihop katalog-ekvationen. Eftersom det bara finns drygt fyra miljoner hushåll i Sverige, skulle det innebära att “bara” två miljoner använder katalogen regelbundet. Hur kommer det sig då att Eniro trycker fem miljoner ex för att distribueras i Sverige? Företagen kanske också ska ha varsitt ex? Mig veterligen finns det knappt 300.000 företag i Sverige. Plocka på myndigheter, föreningar, klubbar och organisationer så kanske man kommer upp i 500.000. Var hamnar resten av de miljontals katalogerna?

Jag kan bara dra slutsatsen att de hamnar utanför dörren till de hushåll och liknande som varken använder eller vill ha katalogen ifråga. Och att bygga sin affär på att skicka ut kataloger till folk som inte vill ha den, känns oerhört tveksamt.

Andra bloggar om: , , , , , ,

Gratis nyheter medias räddning


Media Evolution med dragplåstret Chris Anderson, och hans “gratis teorier” är slut. Den meriterade panelen fick bara ställa en fråga var. Och nu slickar dem, liksom övriga publiken, sina sår. Åtminstone den del av panelen och publiken som representerade det traditionella mediet.

För Chris Anderson bekräftar det alla mediemänniskor börjat förstå: “News is and will be free”. De media vars affärsmodell även i framtiden bygger på att sälja nyheter är dömda till snar undergång. För i en ekonomi där det fullkomligt vimlar av källor som gladeligen producerar och förmedlar nyheter helt kostnadsfritt, eller t o m är beredda för att betala för det, blir det nästintill omöjligt för källor att ta betalt för liknande alster. “Liknande alster!!?” frustade någon knappt hörbart i panelen: “Kvalitativ journalistik kommer man – väl – kunna ta betalt för, eller åtminstone finansiera med annonser, eller liknande?”

chris anderson at media evolution

“Kvalitet!?” undrar Chris Anderson. “Vad är kvalitet? Man producerar för mycket “kvalitetsjournalistik” som inte genererar något värde. De journalister vars alster publiken kommer att vilja betala för, kommer att bli betydligt färre i framtiden.”

Chris refererar till sina barn; de får kolla på “TV” max två timmar per dag. Vad väljer de? Att kolla på den senaste StarWarsfilmen på största platt-TV:n med HD-kvalitet och suround? Eller att surfa runt på YouTube och kolla på sina nio-åriga polares StarWars look alikes – egenhändigt producerade? Sistnämnda förstås. No doubt.

Nyheter är “to cheap to meter”, liksom mycket annat i den digitala världen. Av samma anledning som man idag kan slösa med lagringsutrymme för digital information, kan vi slösa med nyheter. “Unlimited storage – for free.” “Unlimited news – for free.”

För oss människor har ord som “slösa” klingat negativt. I en del fall befogat. Men Chris Anderson menar att naturen alltid har kunna slösa på tillgångar i överflöd. Tillgångar som varit gratis. Vi människor är inget undantag. “Waste is good.” Youtube waste videos.” “Yahoo waste storage of mail.”

1900-talets “atom economy” övergår detta sekel till det Chris kallar “bits economy”. Bits som varken kostar något att producera, distribuera eller lagra.

Chris refererar till Betrand Russel och the Econ 101 principles: “In a competitive market price falls to the marginal cost.” Och kan själv konstatera att “on the internet – the marginal cost is zero”. Återigen – vem kan ta betalt för nyheter på en marknad där konkurrenterna producerar dem gratis, distribuerar dem gratis, och lagrar dem gratis.

chris anderson at media evolution

Så var är utvägen?

“Learn five (free) lessons from the games” säger Chris. Människor kommer att vilja betala för:

1)   Grejer som sparar dem tid
2)   Garantier (sänka risken)
3)   Grejer de älskar och brinner för
4)   Grejer som ger dem status
5)   Grejer som gör dem “hooked”

Istället för att låta dem provsmaka 10% av tjänsterna gratis, och ta betalt för resten, så vänd på steken; skänk iväg 90% av tjänsterna, och ta betalt för 10% av dem; mervärdestjänster.

SVTi och Bonnier RnD i panelen spjärnade emot i stil med “vi kan ju inte skänka bort innehåll vi betalat dyrt för att ta fram?” Nej, men betala inte dyrt för att ta fram det innehållet då” svarar Chris. “Det gör ju inte era konkurrenter.” “Pay less to more.”

Läs även IDG’s artiklar på samma tema: “Chris Anderson – gratis säljer” och “Chris Anderson frälste Malmö“. Självklart ska ni kika på idén bakom hans kommande bok “Free”. Till sist måste jag också länka till en artikel i “the Guardian” som jag läste för nästan ett år sen: “When news is free, who pay journalists?

Andra bloggar om: , , , , , , , , , ,

Jonas (DN) tar inte bloggen på allvar. Synd.


Jonas Leijonhufvud (DN), varför vägrar du att ta ditt bloggande på allvar? Eller det kanske du gör, men inte “på för stort allvar” som du själv skriver i din blogg? Jag tar i alla fall din blogg på… om inte “på för stort allvar”, så åtminstone på allvar. Jag tar alla bloggare jag bevakar på mer eller mindre stort allvar.

Jonas tar inte sitt bloggande på allvar.

Jag tog Martin Jönssons (SVD) blogg på stort allvar. Hans inlägg var oftast väldigt välskrivna och berikande. Inte sällan refererade jag till det han skrev. Verkligen synd att han slutade. Om Hanna Dunér ev tar över stafettpinnen så kommer jag ta mig an hennes inlägg med respekt och…på stort allvar. För Hannas, liksom ditt och Martins, kunnande på området inger respekt och tarvar att tas på allvar.

Därför hoppas jag att du tar ditt bloggande på allvar. Dina läsare kommer troligtvis kräva det.

Till sist är jag lite nyfiken på varför du skriver: “Det är lätt att bli trött på hela blogghysterin.” Vad är det för hysteriskt med bloggsfären? Och vidare: “Jag har börjat blogga för att få utlopp för idéer och åsikter som inte funkar i print.” Vad får dig att tro att dina inlägg inte skulle funka i print?

Jag hade hellre sett att du, just du, gör tvärtom än vad Hank Moody gör. Älska din blogg, och ta dig och den på allvar.

Läs även Dagens Medias två artiklar här och här.

Andra bloggar om: , , , , , , ,