Gammal media i nytt landskap – Skräck eller succé? – Se två exempel


De medieföretag som strävar efter att försöka nå ut med sina gamla produkter i det nya medielandskapet är dömda att misslyckas. Förutsättningarna alla kategorier är så fundamentalt förändrade, att man förmodligen gör klokare i att överge sina gamla produkter, och istället fråga sig vad nytt kan vi göra som marknaden efterfrågar i denna nya miljö, med utgångspunkt från de resurser vi har och de nya vi kan skaffa oss.

Ett av skräckexemplen är eDN. Ett fullkomligt hopplöst gränssnitt mot Dagens Nyheter. Nu är ju eDN en produkt med relativt lång tid på nacken, men produkten finns och säljs (!) fortfarande hör och häpna. För er som klokt nog inte valt att prenumerera på denna tjänst, och då kanske inte heller sett eller upplevt den, kan jag berätta att det är ett försök till att översätta en gammal produkt till en ny miljö – rakt av. Papperssida efter papperssida har scannats av (?) för att presenteras i en oläslig digital form som bilder. Klickar man på artiklarna i bilden får man dock upp texten i html, där de går att läsa.

Vill man syna en artikel eller liknande vid sömmarna så kan man plocka fram förstoringsglaset och få den kraftigt förstorad, till vilken nytta vet jag dock inte. Skulle man mot all förmodan vara intresserad av att kika på en annons så kan man klicka fram den (bilden) och ta del av innehållet på samma sätt somen e-tidningssida.

Ett betydligt bättre exempel på hur man valt att förhålla sig till gammal media i nya kanaler och miljöer, är sensaste versionen applikation av Alice i Underlandet för Ipad. Här har man förstås utgått ifrån den traditionella historien, men där slutar likheten med boken. Här tas barnen med på en resa som de aldrig tidigare upplevt. Och man kan lugnt påstå att den tidigare läsupplevelesen har ersatts av en…. upplevelse, helt enkelt. För är detta en bok för Ipad? Eller en film? Eller ett spel? Att de ligger under kategorin “audiobooks” på iTunes beror nog delvis på att historien har sitt avstamp i en traditionell bok. Med stor sannolikhet så kommer nu gränserna mellan bok, internet, video, animation, interaktion, audio, osv, helt suddas ut. Och resultera i en enda “mash up” och helhetsupplevelse.

Iphone App – inte bara guld och gröna skogar


Oj, ännu ett svensk företag som utvecklat en Iphone App…  Och ett tillOch ett till... Har ditt företag inte utvecklat en Iphone App än? Var glad för det. Sannolikt hade ditt företag inte hunnit tänka ut en genomarbetad strategi för det, och resultatet hade förmodligen blivit kostsamt, på gränsen till en flopp. Men det är lätt att ryckas med. För det råder just ni lite dot.com-feber à la 2000-talet, sett ur det perspektivet att utvecklingen går så snabbt, att företag som vill hänga med, inte hinner eller har resuser för att fatta vettiga beslut, utan helt sonika kastar sig hals över huvud in i matchen.

Apple App Store har bara funnits i ett par futtiga år. Liksom Iphone. Men redan nu kan de miljoner och åter miljoner iphone-ägarna välja och vraka bland ca 140.000 applikationer som finns i butiken. Och det gör dem. I januari i år hade de laddat ner dessa applikationer ca tre miljarder gånger. Och Apple har dragit in miljarder kronor till sig och alla de som utvecklat applikationerna enligt en “generös” 30/70-regel. En kraftig ökning jämfört med fjolåret.

E24 skrev nyligen om “Svenskar som tjänar miljoner på Iphone”:

Idag existerar redan en rad svenska app-utvecklare som lyckats skapa succéer på den relativt nyfödda applikationsmarknaden. Ett exempel på en rejäl svensk framgång, mätt i antalet nedladdningar, finns i svenska Illusion Labs som skapat spelet Labyrinth. Det är en applikation där spelaren med gravitationsfunktionen hos Iphone balanserar en kula på ett labyrintbräde fyllt med falluckor, precis som på det gamla fysiska brädspelet. Enligt Illusion Labs har deras app laddats ner tio miljoner gånger och har över 300 000 användare varje dag.

För Illusion Labs har intäkterna från Labyrinth och deras andra spel lett till en vinst för det Malmöbaserade företaget på 18,7 miljoner kronor, enligt Sydsvenskans nätupplaga.

Enligt Anders Graffman, VD på din digitala kommunikationsbyrån Apegroup, som bl a utvecklat applikationer åt stora svenska aktörer som SF, Hemnet, Svenska Spel och Manpower, kan du som företag “med rätt applikation nå ut till kunder dygnet runt på ett enkelt sätt”.

Det är sant, men långt ifrån hela sanningen. För den är betydligt krassare. Det är nämligen bara en bråkdel av de applikationer som finns, som också används i någon närmare utsträckning. Den långa svansen beträffande antal och användning är enormt lång. Men oftast är det bara succéerna vi hör talas om. De överväldigande majoriteten av alla applikationer används i mycket begränsad omfattning. Och enligt gammal men uppmärksammad undersökning av Pinch Media visade det sig också att efter 30 dagar så hade 95% slutat använda de applikationer de laddat ner. Oavsett om de hade betalt för den eller inte. För det allra flesta företag så har detta resulterat i en mycket dålig affär.

Varför? För att de är för dåliga. För att de inte syns? Bra applikationer sprids som elden i Sahara. Medan dåliga sjunker i kvicksanden. Var därför glad över att du inte tillhör den stora majoritet av företag som lagt ner en försvarlig summa pengar på något som aldrig blivit annat än en flopp. Så innan du slänger dig över Iphone Applikationernas förlovade värld, ta ett djupt andetag och läs igenom alla de tips på hur, när, av vem, och varför man ska göra applikationer för Iphone. Det är gratis. Och kommer att spara dig mycket tid och pengar.

Detsamma gäller för så många andra sammanhang och situationer. Katy Howell på konferensen, Social Media World Forum i London, som jag nyss kommer ifrån, menar att det bara är 3,1% chans att ett genomsnittligt videoklipp på YouTube får 1.000 visningar, bara 0,3% chans att det får 10.000 visningar, och bara 0,001% chans att det får 100.000 visningar.

Du som vill gräva dig lite djupare in i Pinch Medias studie, kan bläddra dig igenom denna gamla men ändå intressanta presentation.

Ny e-bok: Så skapar du ett fungerande “social media team”


Nu har Amber Naslund äntligen lyckats sammanställa en hel del av hennes tidigare blogginlägg i en e-book: “Building A Social Media Team – Where to Start, What to Consider, and How to Get Organized

You ABC for building a social media team

Jag har följt hennes blogg en tid, men av naturliga skäl missat många av hennes inlägg. När jag nu läste sammanställningen så gick luften först ur mig, då allt lät så klichéartat. Men jag insåg snabbt att det nog mest beror på att det enligt mig gått inflation i begreppet “social media”, och att jag har en stark längtan efter att begreppet ska försvinna så att man kan koncentrera sig på det som verkligen är viktigt, nämligen “relationer”. Nämnda till trots så insåg jag att denna e-book faktiskt levererar riktigt bra guidelines för företag som ändå insett vikten av relationer, samt de relativt nya möjligheterna att skapa dem.

Amber lever som hon lär; e-boken är gratis, kort och lättläst. Ni som känner igen er i beskrivningen ovan – läs den – allt annat vore tjänstefel.

Här är hennes egen korta “recap” av boken:

  • Why you might need a team
  • Assembling the team
  • Sorting out some roles and responsibilities
  • Listening tools and ideas
  • Participation tools and ideas
  • Communicating and reporting back within the team
  • A case study on how Humana has built their team

Amber Naslund new e-book

Amber Naslund är för övrigt något så tjustigt som “Director of Community” på Radian6, där hon i princip pysslar med det hon skriver om, både internt och externt. Bra tjej.

Vad gör du på Internet? Firfox vet


pageaddict.png

I SCB’s senaste undersökning av privatpersoners användning av datorer och internet, så kunde vi bl a konstatera att ca 80% av befolkningen surfar på internet, och upp emot 90% av de som är mellan 16 och 44 år. Och att vi framförallt söker efter information och skickar/läser e-post på Internet…

Känner du inte igen dig? Nej undersökningen baserade sig på enkäter och intervjuer, vilket känns lite trubbigt.

Men vill du verkligen veta vad just DU gör på Internet, så går det att fixa enkelt.

Installera en applikation i Firefox toolbar som berättar vilka sidor du surfar på, hur du surfar och hur länge. Du kan t o m be applikationen att reglera din surfing så att du inte ges tillåtelse att surfa på visa sidor eller liknande, längre än den tid du själv satt upp som begränsning. Möjligheterna är många.

Mashable ger skriver om sex applikationer som kan vara värda att testa.

Andra bloggar om: , , , , ,

Rupert Murdoch: “Media companies don’t control the conversation anymore”


Robert Murdoch

Chris Andersson författare till “The long tail” skriver i sin blogg att Rupert Murdoch är en “longtailer“. Något han om inte annat redan har bevisat med att styra sitt medieimperium mot det “sociala mediet” på bekostnad av det traditionella. Inte minst med köpet av My Space.

Däremot var det intressant att ånyo höra honom idag uttala sig i Forbes.com om hur han ser på mediebildens förändring:

“Media companies don’t control the conversation anymore, at least not to the extent that we once did. The big hits of the past were often, if not exactly flukes, then at least the beneficiaries of limited options. Of course a film is going to be a success if it’s the only movie available on a Saturday night. Similarly, when three networks divided up a nation of 200 million, life was a lot easier for television executives. And not so very long ago most of the daily newspapers that survived the age of consolidation could count themselves blessed with monopolies in their home cities.

All that has changed. Options abound. Fans of small niches can now find new content they could never before. Going elsewhere for news and entertainment is easier and cheaper than ever. And people’s expectations of media have undergone a revolution. They are no longer content to be a passive audience; they insist on being participants, on creating their own material and finding others who will want to read, listen and watch.”

MMS undersökning om nedladdning ingen överraskning


DN drar på med stor rubrik på förstasidan: “Illegala nedladdare sviker tv:s program” och lutar sin artikel mot MMS undersökning. Och?

Jag vet inte hur många undersökningar tillika rapporter jag läst den senaste tiden som visar hur kraftig ökningen är av såväl konsumtion av ny media (social media) som av gammal media via nya kanaler och på nya sätt. Och jag tror inte att jag är särskilt ensam på den punkten. Bortsett från att rapporten är ny – så saknas nyhetvärdet.

“Just nu håller hela branschen andan… “säger Sorosh Tavakoli, som gjort undersökningen för MMS.

Nja, skulle jag säga. Mina erfarenheter att TV- och film-branschen tvärtom flåsar på utav bara f-n, för att hitta ett sätt att förhålla sig till det som sker. Däremot så har vi ännu inte sätt en vettig strategi. Men det är den åtminstone jag väntar på.