How Tumblr is changing the PR industry

Well the original title from the Read Write Web is “How Tumblr is changing journalism”. But it doesn’t really matters. I think content curation activites, and related tools for that, already has, or for sure will change, the way we share stories with each other, as information junkies, as journalists. as PR communicators, as people.

A few month ago I wrote a post about “Why Marketers Should Care About Content Curation”. As a matter of fact I didn’t write it. I just curated another post by Derek Edmond from Search Engine Land with a similar headline “Why B2B Search Marketers Should Care About Content Curation”. And he wrote it from a SEO perspective:

“B2B search engine marketers realize new content creation is a critical tactic in an effective SEO strategy. But it is also realized, as illustrated in the Marketingsherpa chart below, the level of effort required to successfully develop new content may be significant, in comparison to other tactics. Therefore, with limited resources and immediate lead generation goals, it is not surprising when we find that new content generation falls behind other SEO initiatives on the priority list. Enter content curation. While not a substitute for new development, content curation can help B2B organizations provide important information to their market.”

Since Google launched the Panda I don’t know If this matters anymore? Because as you might know, Google Panda is the “filter designed by Google to spot low-quality content”, as Catch Pope from the Australien “Curated Content Agency” put it.

If you’re not sure what “low-quality content” is, maybe Amit Singhal, Google’s head of search, explanation on the official Google blog, make sense? He says:

“Below are some questions that one could use to assess the “quality” of a page or an article. These are the kinds of questions we ask ourselves as we write algorithms that attempt to assess site quality. Think of it as our take at encoding what we think our users want.

  • Would you trust the information presented in this article?
  • Is this article written by an expert or enthusiast who knows the topic well, or is it more shallow in nature?
  • Does the site have duplicate, overlapping, or redundant articles on the same or similar topics with slightly different keyword variations?
  • Would you be comfortable giving your credit card information to this site?
  • Does this article have spelling, stylistic, or factual errors?
  • Are the topics driven by genuine interests of readers of the site, or does the site generate content by attempting to guess what might rank well in search engines?
  • Does the article provide original content or information, original reporting, original research, or original analysis?
  • Does the page provide substantial value when compared to other pages in search results?
  • How much quality control is done on content?
  • Does the article describe both sides of a story?
  • Is the site a recognized authority on its topic?
  • Is the content mass-produced by or outsourced to a large number of creators, or spread across a large network of sites, so that individual pages or sites don’t get as much attention or care?
  • Was the article edited well, or does it appear sloppy or hastily produced?
  • For a health related query, would you trust information from this site?
  • Would you recognize this site as an authoritative source when mentioned by name?
  • Does this article provide a complete or comprehensive description of the topic?
  • Does this article contain insightful analysis or interesting information that is beyond obvious?
  • Is this the sort of page you’d want to bookmark, share with a friend, or recommend?
  • Does this article have an excessive amount of ads that distract from or interfere with the main content?
  • Would you expect to see this article in a printed magazine, encyclopedia or book?
  • Are the articles short, unsubstantial, or otherwise lacking in helpful specifics?
  • Are the pages produced with great care and attention to detail vs. less attention to detail?
  • Would users complain when they see pages from this site?”

And as you might see, some of these bullets seems to criticize the curated content; or at least some of the curated content seems to be “low-quality content”. And Google might punish your site for that, seen from a SEO perspective? But… I still think marketers (and others) should care about content curation, because that’s a great way to share interesting stories etc with your stakeholders, the people you care about. And not to forget – it’s not just about sharing, it’s about contribution and reflections as well.

Therefore I was not surprised when Richard MacManus recently wrote the article “How Tumblr is changing journalism” for Read Write Web.

As you might know Tumblr is a super easy and smooth blogging tool, but also a sharing tool, or a content curation tool. Becuase that’s pretty much how people are using it. Tumblr themselves says the tool “lets you effortlessly share anything”.

And I don’t know if the curation trend is one of the reasons why Tumblr, with it’s 12 billion page views per month, just hit knockout on WordPress, which is not a curation tool?

So I think it was just a question of time before the journalists, who are already experts on rewrites, would start using the tool (or others) “to power” their news websites, as Richard MacManus put it.

He mention the Tumblr-powered news service, ShortFormBlog, as an example.

“The concept behind ShortFormBlog is very simple: to publish really short posts throughout the day. The site publishes over 200 posts per week, an average of about 30 per day.”

Pretty successful as far as I know.

So now we’re waiting for the trend to really take off in marketers and PR staff’s newsroom.

As a matter of fact, IBM were using Tumblr when they already in November, 2008, launched the Smarter Planet project to help people grasp IBM’s Smarter Planet initiative. The site “uses frequently updated, “microblogging” entries to illustrate how the Smarter Planet vision is unfolding across IBM and across the world.”

Nytt från Twitter: Bädda in Tweets

Nu har twitter lanserat möjligheten att bädda in tweets på bloggar och andra webbsidor. Eller “baka in” som de uttrycker det. Anledningen är att man sett ett ökat behov hos publicister alla kategorier att referera till och citera tweets på sina webbplatser.

Tidigare har man helt enkelt löst det genom att citera texten, eller klistra in bilden på tweeten ifråga. Den inbäddade tweeten är inte bara en enklare lösningen, utan även bättre då länkar till “mentions”, hashtags, etc följer med i inbäddningen. Självklart plockar den med stilen på din tweet, inkl bakgrunden. Som en skärmdump, helt enkelt.

För att bädda in en tweet klistrar du helt enkelt in tweetens url i en tjänst de kallar “Blackbird Pie“, och ber den generera den kod du ska klistra in på din sajt.

Självklart funkade det rätt dåligt i denna wordpress-blogg. Själva “stilen” följde inte med. Därför tvingades jag paradoxalt nog klistra in en bild på tweeten på gammalt manér. Men… Twitter varnar just för denna typ av spädbarns-problem. Så tids nog kanske det funkar även för wordpress. Låt mig veta.

Mottagandet har varit blandat. @svartling tycker det är enklare att maila in tweets “direkt från Twitter iPhone Appen till en blogg“. Vet inte det ja… Techcrunch är desto positivare.

Just nu: 133 miljoner bloggar

Intac – din källa till allt som har med web hosting att göra – har nyligen kartlagt bloggsfären, och bland annat kommit fram till att det finns 133 miljonger bloggar idag. Det rör på sig 🙂

BBC journalister nekas blogga

Nya redaktionella riktlinjer för BBC’s journalister: “Ni får inte blogga om något som inte också går ut i etern”. Det skriver James Robinson i en artikel i the Guardian.

BBC’s Editorial Guidlines är relativt kända för att vara omfattande och genomarbetade, men kritiker menar att det snarare byråkratiserar och därmed försvårar det journalistiska arbetet.

Jag har själv inte läst igenom det nya förslaget på Editorial Guidlines, men hajade till när jag läste artikeln i Guardian.

I min värld är bloggen ett självklart arbetsverktyg för journalister att komma i kontakt med källor med vilka de kan utbyta information och erfarenheter.

Vad kan skälet vara för att neka journalister att blogga “off the record”? Och omfattas mikrobloggen månne?

Årets PR-miss: RyanAir skäller ut och avvisar bloggarna (kunderna) – igen

RyanAir gör det igen. En kommunikativ miss av det absolut grövsta slaget; skäller ut bloggare (tillika kunder) och avvisar dem att dra sig tillbaka till sin lilla bloggsfär.

Det hela började med att webutvecklaren, tillika bloggaren, Jason Roe, upptäckte en bugg i RyanAirs bokningsystem när han skulle boka resa till Irish Blog Awards. Buggen gjorde att priset för resan blev 0 kr när han skulle ändra tiden för avresa. När han bloggade om detta dröjde det inte länge förrän “personal” på RyanAir kommenterade inlägget med de grövsta förolämpningar man kan tänka sig:

“jason! you’re an idiot and a liar!! fact is!

you’ve opened one session then another and requested a page meant for a different session, you are so stupid you dont even know how you did it! you dont get a free flight, there is no dynamic data to render which is prob why you got 0.00. what self respecting developer uses a crappy CMS such as word press anyway AND puts they’re mobile ph number online, i suppose even a prank call is better than nothing on a lonely sat evening!!”

Årets PR-miss

Och kommentarerna fortsätter sen att hagla i ungefär samma stil.

Tillslut rycker RyanAirs kommunikationschef, Stephen McNamara, ut. För att göra den klassiska pudeln? Inte då!

Stephan McNamara säger:

“Ryanair can confirm that a Ryanair staff member did engage in a blog discussion. It is Ryanair policy not to waste time and energy corresponding with idiot bloggers and Ryanair can confirm that it won’t be happening again.

“Lunatic bloggers can have the blog sphere all to themselves as our people are far too busy driving down the cost of air travel”.

Jag har ingenting emot att betala för att gå på toaletten på flyget. Men detta blev nog droppen som fick bägaren att rinna över för min del.

För ni har väl inte glömt “Ryanair’s sexy Swedish ad” och “Boring Birgitta”?

Läs även andra bloggares åsikter om , , , , , , , , ,

Bloggare gör pappers-Expressens kultursidor bättre?

“Bloggarna tar över!” står det med feta bokstäver på Expressens kulturdel. Och innebär egentligen inte mer än att Björn af Kleen, vikarierande kulturredaktör på Expressen, vill låta ett gäng bloggare skapa ett uppslag i Expressens papperstidning under tre fredagar i rad. Alltså ingen stor sak. Men ni undrar säkert varför?

Björn försöker förklara för Linda Fagerlind på Resumé:
– Det finns idag en ganska stark kritik bland bloggare och andra till hur journalistik görs på dagstidningar. Det här är ett experiment där vi bjuder in några av kritikerna och låter dem jobba under samma förutsättningar.
Och vidare:
– Vår ambition med det vi skriver är att nå utanför den givna och specialinsatta publiken. Det ska kunna tilltala en bredare massa. Nättidningar har kanske inte alltid samma ambition. Det ska därför bli intressant att se deras, kanske friare definition, av god kulturjournalistik. Vi vill också låta oss inspireras av deras kunskaper och idéer.

Med andra ord: “Låt oss bjuda in några bra bloggare och se om de gör våra kultursidor bättre.” Inga konstigheter.

Men jag väljer att ta det ett steg längre. Jag tror att detta är en liten del i en omfattande strategi som bygger på att göra traditionell media mer social, för att de sociala medierna lockar och engagerar fler och för att det är så mycket billigare att producera.

Rubriken – “Så redigeras en modern kultursida” – till den lilla notis på där Expressens kulturredaktion förklarar schackdraget, ger ju även den vissa indikationer på att de skissar på något som hör framtiden till.

Att låta några bloggare få göra Expressens kultursidor gör förvisso inte tidningen mer social på något sätt, utan är endast ett tecken på att tidningen flirtar med sina läsare och sin omgivning att bidra med innehåll. Men faller “exprimentet” väl ut så är det ju inte osannlikt att tänka sig att bloggare for fortsätta att producera delar av mediet ifråga; att de blir många fler; och att bidraget till pappertidningen blir en del av det sociala engagemanget på Expressens webbplatser.

Kjell Häglunds film- och tv-blogg – Weird Science – var gänget bakom första uppslaget.
Kjell berätta för Linda på Resumé varför de ställer upp:
– Exponering och en chans att visa att bloggjournalistik är likvärdigt. Det finns fortfarande en hel del journalister och andra som har fördomar mot bloggar som säger att de inte läser dem. Men faktum är att bloggjournalistik är en stor del av branschen och förhoppningsvis kommer många att upptäcka att det är likvärdigt

Läs om tilltaget i ett inlägg av Kjell bloggen Weird Science.

Baracks sociala kampanjstrategi ledde till seger

Den 9 februari i år skrev jag: “Fördel Obama på Facebook – 450.000 kompisar“. Den 25 mars följde jag upp med att skriva: “Ukmans bottom-up-strategi gör Obama till segrare“. Nu har han blivit demokraternas kandidat i det amerikanska presidentvalet. Nu har han vunnit – till sist. Och om man får tro och tolka det allmänna uppfattning inom såväl blogsfären och traditionell media, så är ett av skälen i mångt och mycket Baracks satsning på de sociala medierna i sin kampanj.

Martin Jönsson sammanfattar sitt inlägg i SVD med: “den som bäst förstår hur man använder sig av sociala medier får ett stort försprång kampanjmässigt”.

Daniel på Mindpark refererar till Martins inlägg, men tar tesen ett steg längre:

“I fallet med Barack Obama och Hillary Clinton har sociala tjänster skapat ett nytt slagfält där de nya kanalerna kan innebära en slags social krigsföring som uppenbarligen kan vara väldigt effektiv. Tittar man till exempel på “I got a Crush on Obama” har den fått 8,654,792 träffar på YouTube. Men det viktiga är väl ändå samspelet mellan det auktoritära och gräsrotsnivån som webben innebär. Nu tänker jag som sagt inte bara på hur nätet rent konkret inbjuder till dialog mellan olika mikro och makrostrukturer genom till exempel bloggar och kommentarer, utan framförallt på hur de nya digitala trenderna tvingar användarna till engagemang. Web 2.0 inbjuder till ett ställningstagande och aktivt sinnestillstånd som jag tror kan komma att betyda mycket för framtiden.”

Personligen skulle jag vilja säga att det sistnämnda har oerhörd betydelse redan idag. Och att den “sociala krigsföringen” pågår för fullt i alla kontexter inte bara politiska.

Andra bloggar om: , , , , ,

Twingly utmanar Google Blogsearch med spamfri sökmotor

Oavsett om du själv bloggar eller bara läser bloggar – håll ett öga på nya Twingly. Martin Källström säger själv i sin blog och i ett pressmeddelande att man “fokuserar på att bli nummer ett i Europa både när det gäller att kontrollera spam arbeta med olika språk”.

Och det är just spam-kontrollen eller -filtret som gör Twingly mest unikt och användbar. Twingly menar att “uppskattningar tyder på att så mycket som hälften (50%) av alla blogginlägg världen över i själva verket är spam, vilket gör traditionella sökningar i bloggvärlden oanvändbara.”

Twingly försöker lösa detta bl a genom att analysera hur bloggar länkar till varandra. Och genom att vara misstänksam mot bloggar som inte får länkar från garanterat spamfria bloggar skapas en spamfri sökning.

Min blogsök-favorit är fortfarande Google. Jag upplever att jag får fler och mer relevanta träffar därifrån. Och faktum är att jag inte upplevt något större problem med spam som avändare av söktjänsten Google Blogsearch, som mig veterligen inte har något spamfilter, såvida det inte är inbyggt, typ en Akismet fast för söktjänster. För det verkar ju vara ett skickligt gäng från WordPress. Akismet har rensat bort 10.000-tals spam-kommentarer från min blogg. Med en förbluffande precision. Läste på att de hittills har filtrerat bort 6,371,872,997 skäp-kommentarer. Varav 7,516,888 bara idag. Vidare så menar Akismet att 89% av alla kommentarer är skräp.

Nej, det enda Google nämner i sin FAQ är hur man rapporterar skräp-poster i söktjänsten:

“Vi arbetar hela tiden med att förbättra kvaliteten på våra sökresultat. Om du har upptäckt en viss blogg som du tror skickar skräppost till indexet vill vi gärna få reda på det. Det bästa sättet att berätta för oss om en blogg som skickar skräppost till indexet är att skicka en skräppostrapport till Skräppostrapporterna skickas direkt till våra tekniker och används för att skapa storskaliga lösningar för att komma till rätta med skräppost.”

Men inte ett ord om spamfilter.

Så kanske kanske har Twingly en spännande infallsvinkel. Om inte annat så är det sjukt modigt av dem att utmana Google. Även om utmaningar av Twinglys typ ibland vilar på en förhoppning om att bli uppköpt istället för krossad.

Heja Twingly. Jag håller på er. Mitt hjärta finns hos er.

Sist men inte minst – grattis till alla andra spännande funktioner på “nya Twingly”, som jag inte hunnit kommentera här.

Andra bloggar om: , , , , , , ,

Bästa pressmeddelandet för social media är bloggen?

Ni som var med på “the Ragan communications Social Media Summit” för någon vecka sen kunde se och lyssna till PR-expertens ToddAnds (Andrlik) “Social Media Relations”-presentation. Alla åhörare fick sig dels en liten lektion om hur förutsättningarna för effektiv PR kraftigt förändrats, och dels en massa matnyttiga tips på vad man bör göra för att uppgradera sin PR-kommunikation en smula.

Eftersom Todd lever som han lär så har han naturligtvis valt att dela med sig av sin presentation till alla som inte hade möjlighet att närvara men ändå vill få sin en liten läxa. Håll till godo.

Efter konferensen så diskuterades “the social media pressrelease” vara eller icke vara tämligen livligt. Todd hade en ödmjuk inställning till frågan och menar att kommunikatören naturligtivs måste tänka lite förnuftigt; självklart finns en massa traditionella journalister kvar i kåren som knappt ens använder webben (gud förbjude). Och om man vill nå dessa kanske man bör vara en aning nyanserad. Samtidigt så råder det inga tvivel om att kommunikationen med såväl traditonell media som med social media som med marknaden direkt bör ske med utgångspunkt från en betydligt “modernare” och därmed effektivare upplägg. Nämligen med “social media pressreleases”. Där han själv anser att det bästa pressmeddelandet för social media är bloggen. Läs om eftersnacket på hans blogg.

Andra bloggar om: , , , , , ,