Gammal media i nytt landskap – Skräck eller succé? – Se två exempel


De medieföretag som strävar efter att försöka nå ut med sina gamla produkter i det nya medielandskapet är dömda att misslyckas. Förutsättningarna alla kategorier är så fundamentalt förändrade, att man förmodligen gör klokare i att överge sina gamla produkter, och istället fråga sig vad nytt kan vi göra som marknaden efterfrågar i denna nya miljö, med utgångspunkt från de resurser vi har och de nya vi kan skaffa oss.

Ett av skräckexemplen är eDN. Ett fullkomligt hopplöst gränssnitt mot Dagens Nyheter. Nu är ju eDN en produkt med relativt lång tid på nacken, men produkten finns och säljs (!) fortfarande hör och häpna. För er som klokt nog inte valt att prenumerera på denna tjänst, och då kanske inte heller sett eller upplevt den, kan jag berätta att det är ett försök till att översätta en gammal produkt till en ny miljö – rakt av. Papperssida efter papperssida har scannats av (?) för att presenteras i en oläslig digital form som bilder. Klickar man på artiklarna i bilden får man dock upp texten i html, där de går att läsa.

Vill man syna en artikel eller liknande vid sömmarna så kan man plocka fram förstoringsglaset och få den kraftigt förstorad, till vilken nytta vet jag dock inte. Skulle man mot all förmodan vara intresserad av att kika på en annons så kan man klicka fram den (bilden) och ta del av innehållet på samma sätt somen e-tidningssida.

Ett betydligt bättre exempel på hur man valt att förhålla sig till gammal media i nya kanaler och miljöer, är sensaste versionen applikation av Alice i Underlandet för Ipad. Här har man förstås utgått ifrån den traditionella historien, men där slutar likheten med boken. Här tas barnen med på en resa som de aldrig tidigare upplevt. Och man kan lugnt påstå att den tidigare läsupplevelesen har ersatts av en…. upplevelse, helt enkelt. För är detta en bok för Ipad? Eller en film? Eller ett spel? Att de ligger under kategorin “audiobooks” på iTunes beror nog delvis på att historien har sitt avstamp i en traditionell bok. Med stor sannolikhet så kommer nu gränserna mellan bok, internet, video, animation, interaktion, audio, osv, helt suddas ut. Och resultera i en enda “mash up” och helhetsupplevelse.

Bok om Twitters kraft i PR-sammanhang på väg till 1000-tals kunder till MyNewsdesk


“Nu finns vi på Twitter! Bra va!?” fick vi allt som oftast höra företagen säga. Och menade med det att man reggat sig på tjänsten och lagt upp en profil bild. De som ansträngt sig lite extra hade också lagt upp sin RSS-feed av pressmeddelanden på tjänsten kanske m h a Twitterfeed eller liknande.
Problemet är att om man vill få ut något av Twitter så räcker det inte med att “finnas” där. Man måste engagera sig, och gör man det är möjligheterna närmast bottenlösa.
Nu vill vi hjälpa MyNewsdesk alla Plus-kunder (de som bl a har möjlighet att synkronsiera sin kommunikation på MyNewsdesk med bl a Twitter) att lära sig lite om möjligheterna med mikrobloggen. Ni får en bok i brevlådan inom kort. Var så goda!
  • Josh Shua Peters: Freelance Social Media & Internet Marketing consultant & Author with a penchant for horror movies, music, food, & great art. Co-Author of the book TwittFaced.
  • Jacob Morgan: Principal at Chess Media Group, a social business consultancy. Enterprise 2.0. Co-author of Twittfaced. World traveler. Love Ideas, People, and Chess.

Sent from my iPhone

Ny bok: “Mediedrev 2.0”


Imorgon signerar Paul Ronge sin uppmärksammade bok “När Janne Josefsson ringer – Så klarar du pressen“, på Bokmässan, med påföljande debatt på debattscenen.

Samtidigt lanserar mediekonsulten Karl-Ola Nilsson och vvd på Gullers Grupp Fredrik Runsiö, en helt ny bok på samma tema. Boken heter “Mediedrev 2.0 – en handbok i överlevnad“.

Författare är Karl-Ola Nilsson, mediekonsult och Fredrik Runsiö, vice vd på Gullers Grupp. De har ett gemensamt förflutet som pressekreterare respektive informationschef på fackförbundet Kommunal.

Boken tar sitt avstamp i flera mer eller mindre klassiska exempel på mediedrev som resulterat i ömsom vin och ömsom vatten.

Än har jag själv inte läst någon av dem, men under litteratur om “social media marketing” sticker dem ut och pockar på uppmärksamhet.

Av Kristofer Björkman

“Det snabba är digitalt, men det riktigt viktiga är print.”


“Det snabba är digitalt, men det riktigt viktiga är print.” Så sammanfattar Grafiska Företagens Förbund den trendrapport – POP09 – som projektet Power of Print idag kommer att presentera på bokmässan i Göteborg.  Trendrapporten är resultatet av en undersökning som analysföretaget United Minds (UM) genomfört på uppdrag av projektet Power of Print. Projektet är i sin tur en satsning inom den grafiska branschen som “lyfter fram det tryckta mediets roll i en alltmer digitaliserad medievärld”.

“För att ta reda på vad svenska folket anser om tryckta medier genomförde UM i mars 2009 en undersökning bland drygt 1 000 svenskar i åldrarna 18-80 år. Urvalet är representativt för Sveriges totala befolkning utifrån kön, ålder och geografisk tillhörighet.” skriver förbundet i ett pressmeddelande på MyNewsdesk.

Förbundet menar att “av trendrapporten framgår bl.a. att fyra av fem unga vill läsa mer. Många tror att den yngre generationen som alltid haft tillgång till dator och Internet väljer bort det tryckta, men enligt undersökningen vill 79 procent i åldrarna 18 till 22 år läsa mer. Mitt i dator- och mobilbruset är det många som upptäcker bläddrandets glädje och njuter av det skrivna och tryckta ordet på papper.”

Nog ligger det någonting i det. Men undersökningen känns inte särskilt trovärdig när resultatet av den svarade exakt mot projektet Power of Prints syfte att “”lyfta fram det tryckta mediets roll i en alltmer digitaliserad medievärld”.

Kolla upp det. Trendrapporten presenteras på Grafiska Torget på bokmässan idag kl 14.30-14.50.

Ny bok om ett medielandskap i förändring


Ny bok om medielandskap i förändringCarlsson Förlag har släppt en ny bok “om ett medielandskap under förändring”. Yes, tänker man. Ännu en om den nya generationens web – web 2.0 – som omkullkastat en hel medieindustri.

Icke – Den här boken handlar om “en förändring som startade under det nya seklet 1800 då den norra provinsens tryckkultur började reformeras. Människor blev allt mer beroende av det tryckta ordet, och det skedde en förskjutning i kommunikationsprocessen mellan centrum och provinsen. Det var inte längre en envägskommunikation från centrum utan nu kunde även provinsen med egna tryckta röster i form av lokalt producerade tidningar, böcker och andra trycksaker föra talan mot centrum och resten av landet.”
Men häng inte läpp för det. Här kanske det döljer sig verkligt intressant läsning. Själv har jag varken hunnit bekräfta eller dementera. Men tids nog.

Författaren till boken heter Roger Jacobsson och är etnolog och mediehistoriker, verksam på Umeå universitet och Högskolan i Kalmar.

Av Kristofer Björkman

Författaren Tommy Sundström gör en Chris Anderson


Författaren Tommy Sundström gör en Chris AndersonSe där!! Tommy Sundström gör en Chris Anderson! Hyfsat respekterad författare och webbkonsult ger han, Tommy alltså, ut sin bok “Användbarhetsboken” gratis på sin sajt. Samtidigt som den kostar 359 kr på Adlibris. Till Internet World säger han:

– Ur en ekonomisk synpunkt tror jag också att det är en bra idé, varje gång någon läser den får jag gratis marknadsföring.

Och på frågan om han tror att folk kommer köpa hans pappersbok, så svarar han:

– Jag tror det. En liten bit av en stor kaka är bättre än en stor bit av en liten kaka. Om ”kakan” är alla som läser boken, blir den större genom att finnas på nätet. Då blir det fler som kan bli intresserade av att köpa den. Dessutom har pappersboken som medium fördelar: det är bekvämare att läsa på papper än på en skärm, du kan lätt ta den med dig, eller stryka under och anteckna i den.

Det som inte framgår av artikeln i Internet World är vad förlaget Studentlitteratur AB tycker om upptåget. Var de med om att fatta beslutet? Tror ni att båda kommer att tjäna på det?

Att släppa böcker gratis kapitel för kapitel är förvisso inget nytt, men ändå ytterligare ett spännande steg i denna kaotiska medievärld där affärsmodellerna famlar i mörkret.