Två TU-dårars försvarstal


“Det våras för dagspressen” skriver Anna Serner (VD, TU) och Fredrik Rogberg (Analyschef, TU) i en debattartikel i Dagens Media, och målar därefter upp en orealistiskt ljus bild av dagspressens framtid som annonsmedium. Det är möjligt att delar av det som skrivs har bäring i realiteten, men sammantaget inger det minst sagt “falska förhoppningar”, som Joakim Jardenberg valt att kommentera uttalandet i sin blogg. Joakim skriver:

I artikeln görs en hel del uppseendeväckande uttalande, tex:

  • ”Men med facit i hand vi vet att nedgången bara varit effekten av en historisk lågkonjunktur.”
  • ”Och när varumärkesannonsörerna kommer tillbaka så är det dagspress som gäller”
  • ”Dagligvaruhandeln har hittat tillbaks till dagspressen igen. Motorannonseringen tilltar kraftigt. Och den viktiga platsannonseringen kommer tids nog öka igen med minskande arbetslöshet. Hela rubrikannonsmarknaden kommer återväxa med konjunkturuppgången.”
  • ”Och när konjunkturen vänder kan antalet prenumerationer öka.”
  • ”Det våras för dagspressen.”

Det är möjligt att det “våras för dagspressen” men snart kommer höstmörkret. Och frågan är om det någonsin blir vår igen för det tryckta mediet? Knappast, om man får tro Joakim rätt, som i sitt inlägg radar upp en gäng argument som borde få TU och alla dess medlemmar att frysa redan nu, trots att en del solstrålar börjat tina upp annonsfrossan som pågått en tid.

Jag vill poängtera att jag på absolut inget sätt tycker att Anna och Fredrik är några dårar som personer, rubriken till trots. Tvärtom, hyser jag stor respekt för Annas sakkunnighet. Men i detta fall är jag benägen att hålla med Joakim om att deras uttalanden åtminstone angränsar till dårskap. Det hade varit betydligt smartare av TU att vara lite mer ödmjuk inför framtidens enorma utmaningar för dagspressen. Och kanske även vara lite mer transparent, för så här pratar man inte bakom lykta dörrar. Var så säker.

Till sist – låt oss se och lyssna till vad Gary Vaynerchuk har att säga om saken.

Kanske dags att försöka koncentrera sig på att hitta en vettig affärsmodell för sin verksamhet på webben istället? Enligt TU’s senaste Internetbarometer så ökade morgontidningarnas webbintäkter (annonser) med 11 procent under första kvartalet 2010.  Samtidigt som det fortfarande råder stor oklarhet kring huruvida annonsen är framtidens intäktsmodell eller inte, och i så fall hur den då kommer att se ut och fungera.

Dagstidningarns nätintäkter rasar


Tufft, tufft, fortstatt tufft för dagstidningarna. Enligt senaste Internetbarometern från TU minskade morgontidningarnas webbintäkter med hela 16 procent under tredje kvartalet 2009. Storstadstidningssajterna minskade med 18 procent jämfört med samma period föregående år. Landsortstidningssajterna minskade med 12 procent.

Dagstidningarnas nätintäkter rasar

Dagstidningarnas nätintäkter rasar

– Ökningen av den totala internetannonseringen kommer huvudsakligen från köp av sökord och där ligger tyvärr inte dagstidningssajternas affär idag, säger Fredrik Rogberg, branschanalytiker på TU Int i ett pressmeddelande, och späder därmed på branschens farhågor om att deras affär nu verkligen är i gungning i den bemärkelsen att det dem tidigare kunde ta betalt för, går inte längre att ta betalt för.

Allt färre vill köpa deras prenumerationer och lösnummer. Allt färre vill annnonsera i deras pappertidningar. Ytterst få om ens någon vill köpa tillgång till innehåll på nätet. Och om vi får tro Internetbarometern rätt så verkar nätannonsörerna också svika.

I en undersökning om “gratistidningarna som skräp eller demokratiskt tillskott, som presenterades av Wadbring på Dagspresskollegiet under TU’s branschdagar, framgick det att 79% av 34-åringarna prenumererade på en dagstidning år 1986. År 1997 var det bara 55% som gjorde det. Och för ett par år sen så är det bara ca 40% som gör det.

Dagstidningarnas nätintäkter rasar

I USA är det bara drygt 30% som läser dagstidningar enligt PEW.

Men visst finns det ljus på den annars nattsvarta himlen, som ändå ingjuter lite hopp och mod. Men trenden är smärtsam: Den befintliga affären sviktar, en ny måste hittas, snabbt.

För inte länge sen åt jag en lunch med Martin Jönsson, red.chef på SVD.se, som menade att de har inäkter på otroligt mycket annat än kärnverksamheten, sälja annonser och tidningar. Om jag inte mins fel så sålde SVD t o m köksknivar. Alla dessa sidoaffärer ger än så länge bara marginella intäkter. Men man vet aldrig? Eller så vet man det… för tror vi verkligen att framtiden hos tidningshusen ligger i att sälja alltifrån resor till köksknivar? Nej, det tror vi inte.

Utvecklingen för morgontidningssajterna under de tre första kvartalen kan jämföras med den samlade totala internetannonseringen som enligt IRM ökar med 4 procent. En inte allt för vågad gissning är väl att dagstidningarna som en del i sin reform i möljigast mån kommer att följa efter annonsstålarna. Dit dem sticker, dit kommer dagstidningarna också att vilja ta sig.