Eniro lämnar Kia-index. “Helt irrelevant”, säger produktchefen.


Äntligen! Nu struntar Eniro i trafiken, och lämnar Kia-index, med målet att generera verkliga leads till sina kunder.

Kia-index är helt irrelevant, säger Eniros nordiska produktchef Mathias Hedlund.

Branschmåttet unika besökare är missbrukat och trubbigt då det på intet sätt mäter besökarnas verkliga värde. Annonsörerna ska välja oss för att de vet att köpkraften finns här, menar Eniros marknadschef Jonas Dahlquist.

Förändringen är ett led i bolagets ”gula revolution”, som sikt ar på att göra Eniro.se till Sveriges ledande köpmotor, skriver Dagens Media idag, och menar att Eniros förhoppningen är att annonsörerna ska fokusera på leads istället för antalet unika webbläsare.

Enligt Dagens Media menar kritikerna dock att det förmodligen endast beror på att Eniro givit upp hoppet om att överträffa Hitta.se’s trafik. Däribland Rui Brites de Sousa, vd för Hitta.se:

Eniro stämde oss en gång för att vi sa att vi var större än dem. Man kan ju undra varför de överger sin strategi att vara störst på Kia-index, som de kämpat för så länge, just när vi har gått om dem flera veckor i streck.

Själv tycker jag Eniro’s utspel är beundransvärt, klokt, om än dock vågat. Inget ont om Kia-index, men visst är det så att trafik helt saknar betydelse så länge den inte genererar värde. Jag är omåttligt trött på termer som “räckvidd”. Och allt som har med kvantitet på bekostnad av kvalitet att göra. Att antalet, frikopplat från andra kvalitetsaspekter, skulle ha betydelse för kommunikationen är en fatal missuppfattning som bitit sig fast och vägrar släppa taget.

Tack, Eniro för att ni visar vägen. Och hoppas att ni vågar löpa hela linan ut. Nu återstår att se om ni kan påvisa affärer som täcker kostnaden för era kunder att synas i era media. Jag håller tummarna.

KIA Index öppnar dörren för viktig nischmedia


Hittills har vi kunnat konstatera att annönsörer och kommunikatörer i allt större utsräckning sviker massmedia till förmån för nischmedia. Anledningen är inte konstig; det finns idag effektiva system och metoder för att plocka russinen ur kakan; att nå målgruppen som spritt sig över nischmedierna. Och strävan mot stor räckvidd har i takt med detta blivit allt mindre intressant.

Det som däremot varit en nagel i ögat för ägarna av nischmedia, är orimliga avgifter för att registeras hos KIA index (Kommittén för internetannonserning), vilket förstås blivit ett problem för annonsörer/kommunikatörer som vill kommunicera via dem.

Därför blev det relativt nystartade gratis-alternativet, SIS Index (Svensk Internetstatistik), ett gott alternativ. SIS är en tjänst som publicerar besöks- och trafikinformation för medverkande sajter, och är ett icke-kommersiellt projekt som syftar till att möjliggöra för sajtägare att helt kostnadsfritt nå ut med sina tjänster gentemot användare, annonsörer, finansmarknad och andra intressenter.  Bara att: 1. Se till att din sajt är korrekt upptaggad med Google Analytics 2. Registrera sig kostnadsfritt som medlem på SIS-Index 3. Exportera informationen från sitt Google Analytics konto till SIS-index.

Men svänger KIA . IDG skriver idag:

“– Vi godkänner nu Google Analytics så att även mindre sajter får en chans att vara med. De smala sajterna finns ju inte med i dag men jag vill se dem på Kia, säger Staffan Slörner, ordförande för Kia-kommittén.

Sajterna måste dock fortfarande betala avgiften till Kia. För en webbplats med färre än 50 000 unika webbläsare i veckan är avgiften 2 500 kronor per år.”

“Kias drag stämmer väl överens med trenden mot att de mindre sajterna blir allt viktigare för annonsörerna, ett fenomen som ofta kallas “den långa svansen” och innebär att en annons på många små sajter kan ge bättre resultat än på ett fåtal stora.”

Läs även artikeln i Dagens Media.