Prestationsbaserad journalistik – och vice versa…


För ett par år sen läste jag artikeln: “This Boring Headline Is Written for Google” och kände att journalistiken eller snarare journalisterna nu har tagit klivit in i en ny och märklig era; räcker det inte längre med att de sätter intresseväckande rubriker, och läsvärda artiklar? Måste de också driva trafik till dem genom att optimera texterna för sökmotorerna (google)?

Javisst, trenden spred sig, åtminstone i USA, och sk “redaktionell optimering för sökmotorer” blev om inte praxis, så åtminstone inte helt ovanligt.

Inte nog med det; från initierad källa inom Google har jag förstått att en hel del journalister “over there” även fått löpa hela linan ut genom att också marknadsföra sina alster med hjälp av Adwords. Ex: Har journalisten skrivit en artikel i stil med “Chamagnen slut – priserna upp 2000%” så köper de ord “champagne” etc (om möjligt) för att driva trafik till artikeln. Smart. Men är detta verkligen en uppgift för journalisterna?

Idag läste jag något som påminde om detta. Fast tvärtom. I Journalisten skriver Pär Jansson: “Forskare får betalt om de citeras i medier“. Av artikeln ifråga framgår det att “Forskare vid Aalborgs universitet i Danmark får extra tillskott i lönekuvertet” om de citeras i medier.

Uppgifterna är hämtade från Radio Danmark, som menar att “det kan röra sig om upp till 60 000 danska kronor extra i lön för dem som flitigast förekommer i medier”. Om detta stämmer så kan jag inte tolka det på annat sätt än att forskarna har fått i uppdrag att själva marknadsföra sin forskning med PR. Smart. Men är detta verkligen en uppgift för forskarna?

Andra bloggar om: , , , , , , , ,

En månad kvar: Vem blir Sveriges bästa medie-bloggare?


Ytterligare en tävling om vilken bloggare som är bäst? Jo visst är det så. Men Daytona – den digiatala kommunikationsbyrån – ansåg trots allt att det fanns ett litet tävlingshål som borde fyllas igen; tävlingen om de bästa bloggarna om webb, media och marknadsföring. Sagt blev gjort – YABA – Yet Another Blog Award – lanserades.

Tävlingen har varit igång ett tag nu, och de drygt 50 nominerade bloggarna har hittills fått drygt 1100 röster.

Den här bloggen, PR 2.0, är nominerade i kategorin Media, vilket kan diskuteras, men det är ju kul att någon ändå nominerat den.

Vill du vara med och lyfta oss bloggare om webb, media och marknadsföring till nya höjder? Gå genast in här och rösta på dem du gillar bäst.

Tävlingen pågår t o m den 11 februari 2009.

PR 2.0 har hittills bara skrapat ihop 7 röster. Men man får inte mer än vad man förtjänar 😉 Dessutom tampas jag med gurus på området. En smal tröst är att jag ändå inte kan komma sämre än 10:e plats, såvida inga fler bloggar inom media-kategorin nomineras 🙂

Andra bloggar om: , , , , , , ,

Bästa reklamen är den som inte finns


75% av svenskarna nobbar reklam” står det att läsa på SVD Näringslivs förstasida igår. Det är Hanna Dunér som hänvisar till en undersökning från SIFO, och uttrycker sig lite mer exakt i påföljande artikel:

“Enligt en undersökning från Sifo undflyr tre fjärdedelar av svenskarna aktivt reklamen i tv, radio och på nätet, och runt 40 procent läser inte annonserna i dagspress och i magasin. Totalt 91 procent undviker reklamen i någon mediekanal och hela 22 procent undviker den överallt.”

Peter Callius som sägs ligga bakom undersökningen anger skälen:

“Större valmöjligheter i kombination med ökad tidsbrist gör att folk skärmar av och ”röstar med fötterna”. Men det främsta skälet är den allmänna budskapströttheten i och med den lavinartade medieutvecklingen de senaste åren.” Och avslutar artikeln: “Reklam som är relevant, vältajmad och bra utförd är alltid välkommen.”

Jag tycker Peter slår in en dörr som stått vidöppen mycket länge. Och skulle vilja påstå att det inte bara handlar om reklam utan om budskap alla kategorier. Alla budskap som irrelevanta, otajmade och dåligt formulerade är aldrig välkomna. Alla budskap som är relevanta, intressanta, vältajmade och väl utförda, är oftast välkomna. Åtminstone är förutsättningarna för god och fungerande kommunikation bättre i sistnämnda fallet.

Således håller jag bara med Peter lite grand när han anger skäl som “ökade valmöjligheter”, “tidsbrist” och “budskapströtthet”. De huvudsakliga skälen är förmodligen att budskapen är just irrelevanta, otajmade och dåligt utförda. Och framförallt; inte efterfrågade.

Detta inlägg skriver jag under reklamavbrotten i söndagsfilmen Kurt Wallander. Inget skulle kunna få mig att sitta kvar framför TVn under dessa spottar. Det var filmen jag ville se. Inte reklamen. Det var Wallander jag efterfrågade. Inte AMF Pensions, Pampers, eller någon annat företags budskap. I synnerhet inte när mina barn sen fler år lämnat blöjstadiet och jag har ca 30 år kvar till en ev pension. Nej, jag hör defintivit till den överväldigade majoritet människor som “nobbar reklam”.

TV4:s kommunikationsdirektör Gunnar Gidefeldt håller inte med mig, komiskt eller tragiskt nog. Enligt artikeln i SVD har han “inte sett några negativa effekter av den utökade reklamtiden” TV4 gjort sig skyldig till. Gunnar säger till SVD:

“Enligt våra mätningar stannar nio av tio tittare kvar under bästa sändningstid och tittar på reklamen. Den siffran har sedan fem år tillbaka till och med ökat.”

TV4’s eller snarare MMS mätningar är vatten värda. Mig veterligen har de ingen aning om huruvida tittarna verkligen sitter kvar framför reklamen eller inte. Jovisst, den tittarpanel som ska representera Sverige är utrustad med en mätare med tillhörande fjärrkontroll, med vilken varje hushållsmedlem loggar in sig med en personlig knapp. Men denna mätare kan inte se om jag plockat fram datorn för att skriva ett kritiskt blogginlägg i frågan istället för bli påmind om att det var ca fem år sen mina barn slutade använda blöjor.

Jag har inget emot information från företag, så länge den är relevant, intressant och görs tillgänlig för mig att ta del av när andan faller på.

Andra bloggar om: , , , , , , , , , , , ,

Köp ditt namn – innan någon annan gör det


För en tid sen köpte jag mitt namn. Max en hundring per dag tyckte jag det kunde vara värt. Ännu har jag inte föbrukat de pengarna. Men några klick per vecka har det gett. “Vad snackar han om?” kanske ni undrar?

Om Google Adwords förstås. Och hur jag utnyttjat annonsprogrammet för att komma i kontakt med min målgrupp. Så här skrev jag i annonsen: “Kristofer Björkman: Grundare av Newsdesk, engagerad i pr-kommunikativa frågor. Kontakta! http://www.newsdesk.se” (se bild nedan).

Kristofer Björkman på Google

När jag träffade Google, av helt andra skäl, så nämnde jag ovan nämnda, varpå de började hoppa och tjuta av glädje, och viss skamsenhet över att de själva inte hunnit före med sina respektive namn. Faktum är att jag inte sett någon hittills som utnyttjat denna möjlighet.

På Newsdesk funderar vi på huruvida det finns anledning att lyfta fram alla kontaktpersoner i denna kontext, per automatik.

Vad säger ni?

Andra bloggar om: , , , , , , , , ,

Vad ska du heta för att bli bra journalist?


Kolla in Dagens Medias lilla webbTV-intervju med Anders Rydell och Klas Ericsson, författarna till boken “Byt namn – och andra sätt att lyckas som journalist”. I boken ger dem tips på hur journalister kan bli bättre på att göra pr för sig själva.

I webbTV-inslaget berättar dem vad du som journalist bör heta för att bli en framgångsrik. Och med framgångsrik menar de inte i yrket, utan i marknadsföringen av sig själva som yrkesmän.

Läs även andra bloggares åsikter om , , ,