Röda “followers” ersätter PR-slampa på Spinn10


Från vänster: Kristofer (jag) och kollega Pernilla

En PR-slampa och en skyltdocka i rött papper med obegripligt budskap borgade för megaflopp för MyNewsdesk under fjolårets spinngala. I år lanseras röda followers och ny tävling som utan jury belönar företagets sociala kompetens. En del talar för ännu en flopp. Och det är ok.

Det är bra att floppa. De företag som inte söker sig utanför komfortzonen blir inte långlivade. MyNewsdesk är ett ungt, modernt företag som inte hämmas av konventioner. Vi tänjer på gränser och välkomnar alla floppar som en del av vår framgång. En del tycker vi är oseriösa. Men inget kan vara seriösare än att prova, lära sig av sina misstag och försöka igen.

Det var under fjolårets Spinngala som MyNewsdesk stod för det märkligaste spektaklet i SPINN’s historia.
Redan i dörren möttes uppklädda och förväntasfulla gäster av en skyltdocka inklädd i rött papper. Den stela lekamen mässade ut PR-propagande som ingen av gästerna varken hörde eller än mindre begrep. Redan här började det lukta flopp lång väg. Men kreatörerna bakom upptåget vägrade att ge sig utan fullföljde med en idiots envishet. Så när det var dags att presentera MyNewsdesk som huvudsponsor kom grundaren insläpandes på den nu livs levande och vilt skrikandes dockan på axlarna. Samma obegripliga budskap, dock något högre denna gång. Ingen förstod någonting. Inte blev det bättre av att MyNewsdesks VD gick omkring som en transvestit med texten “Årets PR-slampa” på ett sidenband över de konstgjorda brösten.

Aldrig har väl något företag missat målet med så bred marginal? Budskapet att PR inte handlar om adresser i distributionslistor, utan om relationer med människor, är fortfarande höljt i dunkel. Och det är ytterst osäkert om någon hann uppfatta att MyNewsdesk då hade för avsikt att belöna företagens dagliga och sociala kompetens.

Som huvudsponsor av Spinn har MyNewsdesk i år fått förmånen att bidra med en utnämning som på ett kreativt och spännande sätt kompletterar de befintliga kategorierna. Strategin blev förstås att ta fram en tävling som MyNewsdesk själva kunde vinna.

MyNewsdesk kom upp med två riktigt bra idéer:

  1. Major Fucked Up PR Price.
  2. Hur social är du lille vän?

“Major Fucked Up PR Price” – skulle belöna alla de som vågat göra en radikal PR-kampanj som fullkomligt floppat. Tävlingen skulle ha ett förstapris och 200 tröstpris.

“Hur social är du lille vän?” skulle vara den kampanjlösa tävlingsformen som utan jury belönar de företag som på daglig basis lyckas skapa goda och bestående relationer med sin omgivning på webben med utgångspunkt från sin sociala kompetens.

MyNewsdesk skulle utan tvekan vinna den första, men även ha hyfsat goda chanser att vinna den andra.

Vi valde “Hur social är du lille vän?”.

Tillsammans den nya monitor-tjäsnten Lissly har MyNewsdesk börjat kartlägga de nominerade företagens social kompetens. Man har titta på i vilken omfattning, och på vilket sätt, de nominerade företagen har varit delaktiga i dialogen på den sociala webben senaste tiden, och fått några första indikationer på deras kapacitet och färdigheter. Vinnarna kommer presenteras under spinngalans prisutdelning.

Välkomna till Spinn!

38 av 138 bidrag nominerade till årets Spinn


I går kväll presenterade Jan Lindow (MS&L) och Kaj Flick (Precis) de bidrag som nominerats i årets upplaga av Spinntävlingen.

Spinn är som bekant en tävling i effektiv svensk marknads-PR. Med marknads-PR avses marknadskommunikation i icke-köpta (publicitet, seminarier, internet, ambassadörer etc) och egna kanaler (webb, e-mail, nyhets- brev, föreläsningar etc) som har som syfte att driva försäljning.

Årets upplaga av Spinn är det sjätte i raden, och lockade hela 138 bidrag vilket är rekordmånga. 38 bidrag nominerades och ges därmed chans att vinna någon eller flera av de sex disciplinerna. Och de nominerade är:

Årets B2B-kampanj

Bite Communication “Påverka T9-ordboken”
Prime PR “Matsilvret”
Studentbyrån “Berghs Live”
Volontaire “The Impossible Pitch”

Årets Experiential Marketing

AWB “Grolsch Block Party”
Hill & Knowlton “Från frityr till djupa toner av krusmynta”
MS&L & UMG “Oasis of Light”
Prime PR “K-baren”
Studentbyrån “Berghs Live”

Årets Integrerade kampanj

Agency “Färjan”
Berntzon Bylund “Kia Soul”
Domingo PR “Blogguppropet”
Ester “Vart tar 100.000 kondomer vägen i sommar?”
Jung Relations “Pärlan”
Prime PR “Sveriges största fika”

Årets Word-of-mouth-kampanj

JMW Kommunikation “Maoglasögon”
Jung, Peacock & Lonely Duck “Welcome to the list”
Prime PR “Moodie”
Prime PR “Kenny Begins”
Prime PR “Sveriges största fika”
Prime PR “Lys upp”
Prime PR “90 Day Store Experiment”
Wenderfalck “Tubemusic”

Årets Digitala-kampanj

Domingo PR, “Blogguppropet”
Edelman PR “Hur man lär 100.000 svenskar dag om batteriinsamling”
Jung, Peacock & Lonely Duck “Welcome to the list”
K Communication ” I Love IKEA”
Prime PR “Kenny Begins”
Syrup ” Sveriges svenskaste jobb”
Åkestam Holst ” Stefan the Swopper”
Åkestam Holst “How Hetero”

Årets Konsument-kampanj

Care of Haus “1000 jobb”
Edelman PR “Hur man lär 100.000 svenskar dag om batteriinsamling”
Goodybag “Single & the City”
Jerlov Kommunikation “Barnsäkerhetens år”
Jung Relations “Pärlan”
Prime PR “Sveriges största fika”
Prime PR “Moodie”

Jan Lindow, VD för MS&L säger i ett pressmeddelande:

– Vad som är roligt med årets Spinntävling är bredden av byråer som har anmält sig och blivit nominerade till galan. Dessutom är det inte bara rena PR-byråer som har anslutit sig till tävlingen utan även reklambyråer och marknadsavdelningar.

Beträffande sistnämnda så har det givit upphov till livlig diskussion huruvida man bör blanda kommuniktiva discipliner, eller inte. Men det lär tiden utvisa.