Kritik mot Facebooks Sponsrade nyheter


Jag gillar inte Facebooks nya social ads i form av sponsrade nyheter. Lika lite som jag gillade deras första sociala annonsprogram “Beacon”. Frågan är om jag någonsin kommer gilla den typen av program. För jag har också svårt för Tupperwarepartyn. Och känner avsmak inför Buzz Agents.

Men vad har de gemensamt? Alla använder “vänner” som kommersiella budbärare. Och det gillar jag inte!

Facebooks nya sociala annonsprogram “Sponsrade nyheter” funkar som så att när dina vänner “gillar”, checkar in på, eller delar med sig av annan information från företag på Facebook, som också är anslutna till annonsprogrammet ifråga, så visas aktiviteten inte bara i dina vänners nyhetsflöden, utan även som en annons i spalten längst till höger.

Bild: InsideFacebook

Facebook säger sig ha testat detta under några månader, och menar på att det givit en massa mervärden till deras kunder (företagen) i form av ökad exponering och varumärkeskännedom.

Facebook hyllar sitt eget nya annonsprogram - Sponsrade nyheter

InsideFacebook skriver:
“Seeing that a friend has checked in at Starbucks is a much more compelling reason to visit than a standard advertisement telling a user to go get a coffee.”

Men vad säger användarna? Borde det åtminstone inte vara opt in på såna här program. Många menar det och somliga anser att Facebooks sponsrade nyheter just är en tam variant av det tidigare och så hårt kritiserade Beacon.

InsideFacebook fortsätter:
“Some users may not want their content turned into ads, and since there’s no way to opt-out or turn off Sponsored Stories, some protest should be expected.”

TV4’s längsta reklamfilm på onsdag kl. 20


Då är är det snart dags igen. På onsdag kl. 20 sänder TV4 fjärde avsnittet av  “Semestersvenskarna“; sin hittills kanske längsta reklamfilm i sin moderkanal. För någon annan benämning på avsnitten i den sk realityserien går nämligen inte finna hur godtrogen man än må vara.

Semestersvenskarna - TV4's längsta reklamfilm

Åke Söderlund skriver i en nyss publicerad insändare i DN i söndags:

“…”Semestersvenskar” är en enda lång marknadsföring av Fritidsresors Thailand. Resebyråns pärmar med loggan ligger framme i scen efter scen och exponeras upp till 30 gångar i ett enda program, och alla reseledare bär företagets uniformer. Miljöerna är hämtade från företagets allra dyraste femstjärniga hotell, där poolområdena är jättelika och rummen superlyxiga.”

“I eftertexten till serien “Semestersvenskarna” i TV4 står: “Med bidrag från Fritidsresor””.

reklamfilm

Så vad är det för typ av kommunikation vi har att göra med i detta fall? Vad är det egentligen som Fritidsresor har “bidragit med”?

Det hade varit PR (sett ur ett traditionellt perpektiv) om Fritidsresor lobbat för hur fint det är i Thailand och i synnerhet på ovan nämnda hotell och vad mycket tokigt och spännande som kan hända där när gästerna kastar loss. Kanske hade resebolaget också bjudit på en liten resa för att TV4’s producenter skulle ha fått en ordentlig bild av detta. Varpå TV4 bestämmer sig för att det skulle kunna bli en kul programserie.

Nej, så gick det inte till.

Det hade varit produktplacering, om TV4 hade ringt upp Fritidsresor och frågat om de inte villa ha med sina reseledare, pärmar och andra attribut i deras kommande “realityserie” – “Semestersvenskarna” mot en smärre ersättning.

Men så gick det inte heller till.

Mina erfarenheter av liknande fall, främst från nischkanalerna, är att Fritidsresor “köpt” programmet för X antal miljoner kronor. Idén till programmet kan ha kommit från såväl TV4 som från Fritidsresor, men troligtvis har de tillsammans jobbat fram en idé, och sen låtit TV4 producera programserien.

TV4 tycker detta är en kalaslösning; då man tjänar pengar på själva programmet och inte bara spottar och sponsorskap i anslutning till programmet, som allt färre tittar på. Fritidsresor tycker också det är en kalaslösning, då allt färre kollar på deras reklamspottar i anslutning till andra program; vars innehåll de heller inte kan råda över.

I tidningsvärlden kallar vi liknande fenomen för “advetorials” eller “redaktionell kommunikation” (mindre vanligt). Alltså; reklam som är redaktionellt förpackad.

Ja, så går det till i TV- och reklambranschen när de slår sina påsar ihop.

Så – är detta inte ok? Jovisst, helt ok, så länge Fritidsresor och TV4 i synnerhet, redovisar för tittarna vad det är för typ program; vem som ligger bakom vad, under vilka förutsättningar. Då är det bara tuta och köra. Då får gärna Fritidsresor starta en egen TV-kanal om de vill (något som jag vill minnas att Volvo ville göra, med Jarowskij som produktionsbolag för några år sen (osäkra uppgifter)).

Nåväl och som sagt – missa inte den kanske längsta reklamfilm ni någonsin sett; på onsdag kl. 20.00 är det dags för Monica och Bernt att åka hem och de passar på att ta ett sista dopp i havet. Reseledare Mikaela drabbas av matförgiftning (med repris den 7 feb).

OBS. Läs också Vings knep i Söndags DN för två år sen.

Andra bloggar om: , , , , , , , , ,