Vet ni varför sökningarna ökar kraftigt men inte sökordsmarknadsföringen?


Varför ökar sökordsmarknadsföringen bara med 18% senaste två åren när antal sökningar ökade med hela 68%? Den frågan ställde sig Gian Fulgoni i sin blogg Comscore Voices.

Vet ni varför sökningarna ökar kraftigt men inte sökordsmarknadsföringen?

Vet ni varför sökningarna ökar kraftigt men inte sökordsmarknadsföringen?

Obegripligt kan man tycka, då utvecklarna av annonsprogrammen för sökmotorer jobbat hårt för att leverera mer relevanta och ändamålsenliga textannonser. Men enligt Gian Fulgoni så har undersökningar visat att orsaken är en annan.

Andelen som söker sig till textannonserna efter en sökning är nämligen konstant. Orsaken är helt enkelt att folk söker sig till sidor som helt enkelt saknar textannonser. Och då kan man undra varför saknar de textannonser?

Vet ni varför sökningarna ökar kraftigt men inte sökordsmarknadsföringen?

Enligt Gian Fulgoni beror det på att söksträngarna har blivit mer komplexa och att annonsörerna inte utnyttjat möjligheten att presentera sina annonser i dessa sammanhang.

Vet ni varför sökningarna ökar kraftigt men inte sökordsmarknadsföringen?

Jag gjorde ett snabbt test. Först sökte jag på “mountainbike” och sen sökte jag på “mountainbike åre downhill bana”. Galet många annonsörer med mer eller mindre relevanta budskap i förstnämnda fallet, men ingen i sistnämnda.

Vet ni varför sökningarna växer kraftigt men inte sökordsmarknadsföringen?

Vet ni varför sökningarna växer kraftigt men inte sökordsmarknadsföringen?

Varför vill inte http://www.stromma.se synas här med sin annons: “Vandra eller utöva sporter i fjällen”?

Andra bloggar om: , , , , , , ,