Eniro lämnar Kia-index. “Helt irrelevant”, säger produktchefen.


Äntligen! Nu struntar Eniro i trafiken, och lämnar Kia-index, med målet att generera verkliga leads till sina kunder.

Kia-index är helt irrelevant, säger Eniros nordiska produktchef Mathias Hedlund.

Branschmåttet unika besökare är missbrukat och trubbigt då det på intet sätt mäter besökarnas verkliga värde. Annonsörerna ska välja oss för att de vet att köpkraften finns här, menar Eniros marknadschef Jonas Dahlquist.

Förändringen är ett led i bolagets ”gula revolution”, som sikt ar på att göra Eniro.se till Sveriges ledande köpmotor, skriver Dagens Media idag, och menar att Eniros förhoppningen är att annonsörerna ska fokusera på leads istället för antalet unika webbläsare.

Enligt Dagens Media menar kritikerna dock att det förmodligen endast beror på att Eniro givit upp hoppet om att överträffa Hitta.se’s trafik. Däribland Rui Brites de Sousa, vd för Hitta.se:

Eniro stämde oss en gång för att vi sa att vi var större än dem. Man kan ju undra varför de överger sin strategi att vara störst på Kia-index, som de kämpat för så länge, just när vi har gått om dem flera veckor i streck.

Själv tycker jag Eniro’s utspel är beundransvärt, klokt, om än dock vågat. Inget ont om Kia-index, men visst är det så att trafik helt saknar betydelse så länge den inte genererar värde. Jag är omåttligt trött på termer som “räckvidd”. Och allt som har med kvantitet på bekostnad av kvalitet att göra. Att antalet, frikopplat från andra kvalitetsaspekter, skulle ha betydelse för kommunikationen är en fatal missuppfattning som bitit sig fast och vägrar släppa taget.

Tack, Eniro för att ni visar vägen. Och hoppas att ni vågar löpa hela linan ut. Nu återstår att se om ni kan påvisa affärer som täcker kostnaden för era kunder att synas i era media. Jag håller tummarna.

Experten: “Snart är Facebookeran över”


Den 6 februari 2008 skrev Dagens Teknik: “Experten: Snart är Facebookeran över”, med en bildtexten: “Klarar han raset? Geniförklarade Mark Zuckerberg uppfann Facebook… Nu tror en av Sveriges främsta experter att nedgången börjat för supersajten.”

För några månader sen kunde vi häpna över att trafiken till Facebook plötsligt blivit större än till Google i USA. Enligt Google AdPlanner så hade Facebook hårresande 540 miljoner unika besökare och hel 570 miljarder sidvisningar under april månad 2010. En närmast explosionsartad utveckling sen Dagens Tekniks artikel publicerades för drygt ett par år sen. Så fel man kan ha.

Facbook största sajten April 2010. Men vart tog Google.com vägen?

Låt mig bara få frossa i några andra dråpliga referat ur artikeln:

“Nu förutspår en svensk expert att kolapsen är nära för världens största community.”

“Dagens Teknik ger en av Sveriges mest initierade experter sin syn på framtiden: “Off the record” hävdar han att Facebook är på väg att kolapsa.” “När man börjar tappa så finns det bara en väg – fortsatt nedåt. Historiskt finns det ingen communitytjänst på väg ner i medlemmar som har återhämtat sig. Folk väljer helt enkelt en annan tjänst”

… menar den sk experten som verkar vilja vara anonym, och refererar till att Facebooks medlemmar då tillbringade mindre tid på Facebook än tidigare.

Som tur är rycker Björn Jeffrey in mot slutet av artikeln och styr upp resonemanget en smula: “Björn Jeffrey anser dock att Facebook kommer att stå sig som social kontaktyta.” Men “…att sajten i allt högre utsträckning kommer att användas som ett professionellt verktyg.”