Medborgarjournalistik INTE en fluga anser 90% B2B-journalister i ny undersökning


Den relativt ansedda B2B PR-byrån Arketi i Atlanta, USA, har undersökt hur B2B-journalister förhåller sig till nya generationens web och journalistik. Sammanfattningsvis kan man konstatera att dessa journalister ännu inte har full koll på social media, men att de är på hugget. 43% visste inte vad en social media newsrelease var för något. Av de 57% som visste vad det var, så ansåg bara 2% att den var mycket användbar. 90% sa sig inte veta särskilt mycket om medborgarjournalistik.

Medborgarjournalistik en fluga - menar 90% B2B-journalister

På frågan varifrån affärsjournalisterna fick sina uppslag så svarade 92% av dem, att de kom från “vanliga” pressreleaser, medan bara 7% svarade att de kom från Twitter, och 10% från Sociala nätverk.

Medborgarjournalistik en fluga - menar 90% B2B-journalister

Däremot så framgår det att B2B-journalisterna generellt sett spenderar 20 timmar i veckan online. Och som svar på frågan vad dem gör på Internet, svarar 95% – söka på Google, m fl. 89% – leta efter uppslag. Och 87% söka efter nyhetskällor.

Och de verkar onekligen välkomna de sociala webbtjänsterna både som genrellt webbfenomen och som arbetsverktyg. När respondenterna fick frågan hur de kände för denna “nya typ av journalistik” så svarar 90% att det inte är fluga. 83% ansåg den heller inte vara skadlig för journalistiken (fjärde statsmakten) i stort. En majoritet av journalsiterna såg tvärtom positivt på dess utveckling. Och att kvaliteten på medborgarjournalistiken var tämligen hög.

Värt att nämna är att hela 85% av journalisterna hade konto på LinkedIn.

Medborgarjournalistik en fluga - menar 90% B2B-journalister

Det framgår ingenstans hur många journalister som deltagit i undersökningen eller vad de exakt jobbar som och/eller med. Däremot framgår det att samtliga respondenter arbetat som journalister i minst tio år med bl a ekonomi, teknologi, bygg- och anläggning, elektronik, finans och bank, hälsa och juridik.

Om ni tycker att kommentarerna inte överensstämmer med inlägget ovan, så beror det på att jag ändrat i texten då de som kommenterat gjort mig uppmärksam att jag tolkat en del data helt fel. Så TACK för det.

Läs även andra bloggares åsikter om , , , , , , ,

Inte läst boken WWGD? Se videon.


Har du inte läst boken ännu? Då ska du absolut göra det. “What Would Google Do?” av Jeff Jarvis. Boken handlar egentligen inte om Google utan om hur nya generationens web helt har omkullkastat företagens och organisationers förutsättningar att bedriva sin verksamhet.

“…world is upside-down, inside-out, counterintuitive and confusing.”

“What Would Google Do?”

“In management, commerce, news, media, manufacturing, marketing, service industries, investing, politics, government, and even education and religion, answering that question is a key to navigating a wold that has changed radically and forever.”

Du som trots allt inte hinner läsa – kolla in videorna nedan (genom att klicka på dem).

Första var från Bright09 conference i NewYork i böran av mars. Bright-konferenserna samlar nyckelpersoner inom media, marknadsföring, webtech för att diskutera hur företag måste förändra sitt sätt att bygga varumärke i en föränderlig värld.

Det andra från en Books Inc-butik, i vilken han presenterar bokan.

Jeff Jarvis på Bright09 conference

Jeff Jarvis about his book "What would google do?"

Andra bloggar om: , , , , , , ,

BoxerRobert på Twitter – vem vill följa maskoten?


BoxerRobert har börjat twittra för ungefär en månad sen. Och plötsligt har den animerade maskotliknade representanten för Boxer fått ett excistensberättigande, eller?

BoxerRobert twittrar

För är det inte så att allt bloggande och alla andra sociala kontakter på den sociala webben funkar så mycket bättre om det är personer bakom aktiviteterna? När det gäller företag exempelvis så ser vi gärna personliga, trovärdiga och sakkunniga representanter för företagen. Inte en logo som profilbild, och inlägg som egentligen inte är skapta för den sociala kontexten.

Var det inte därför Anders ”Obbe” Årbrandt, tidigare marknadschef på Boxer skapade BoxerRobert? För att göra Boxer lite personligt, lite mer socialt och mänskligt. Man talade då om BoxerRobert som företagets “frontfigur”.

Tidigare VD:n på Boxer, Crister Fritzson, menade att BoxerRobert ganska snabbt fick en igenkänningsfaktor på 94 procent och blev en av Sveriges mest kända företagssymboler. Och tillväxten lät inte vänta.

BoxerRobert twittrar

Ja, så kan det gå när ledningen för bolaget inte är färgstarka nog att själva agera “frontfigurer”. Men vill vi verkligen följa en animerad maskot till “frontfigur” på exempelvis Twitter (126 followers i skrivande stund), eller någon av de verkliga människorna på bolaget, som Per Norman (CEO)? Eller ännu hellre Håkan Brander (Director Product Development)? Om det nu inte är Per eller Håkan som kommunicerar på Twitter? För vem var det egentligen som med BoxerRobert-masken svarade exempelvis @hejgustav för ett par dagar sen att: “Visst är jag stolt över det. Men det är bara ett litet hobby-projekt. Jag jobbar ju heltid med TV annars. Tack för frågan!”?

Var det Daniel? Och i så fall varför?

BoxerRobert twittrar

Läs även andra bloggares åsikter om , , , , , , , , ,

400 kommunikatörer på obegripligt seminairum om pr age rank


Imorgon kl. 12-14 slår Newsdesk upp dörrarna till “Ett obegripligt seminarium om pr age rank” under Guldäggsveckans skälvande slutskede på Rival i Stockholm. 400 personer har anmält sig. Och ingen förväntas gå oberörd från lokalen.

Seminariet har fått sitt namn från det faktum att Newsdesk tillsammans med Wenderfalck kommer att tråckla sig igenom ett medielandskap i så pass kraftig utveckling och förändring att det mångt och mycket kommer att te sig fullkomligt obegripligt.

För vad kan man annars kalla en miljard internetanvändare där publiken är mediet, och mediet publiken; där målgruppen står för det kreativa och medievalet kallas pagerank?

Och någonstans mitt i allt detta låter vi besökarna tjuvkika på Nokias vägval i denna möjligheternas djungel. Och inspireras av vår hemliga gäst.

Seminariet är kostnadsfritt och hålls på Rival i Stockholm. Den som inte räds en ståplats är varmt välkommen med en efteranmälan.

Medverkande: Oskar Södergren, informationschef på Nokia, Stefan Hyttfors, grundare och kreativ ledare på Wenderfalck, och så jag –  Kristofer Björkman – grundare och affärsutvecklare på Newsdesk.

Anmäl dig här (det finns fortfarande plats kvar)

Du som inte har möjlighet att närvara får gärna delta ändå. Vi livesänder seminariet på Bambuser och du kan interagera med oss genom att skjuta in frågor och synpunkter via Twitter. Använd hashtag (staket-tecknet) #guld så samlar vi diskussionen i ett och samma flöde på Guldsnack.

Läs även andra bloggares åsikter om , , , , , , , , ,

Mikrobloggen ett träd i en snårskog


Buzzet kring mikrobloggar som det ledande kommunikativa verktyget har eskalerat till oanade höjder. Till och med sociala nätverks-giganter som Facebook har kommit i skymundan, trots att detta nätverk genererar fyra gånger så många updates som Twitter gernererar posts. Förmodligen är en hel del av dem synkade med varandra. Vad denna mikrobloggsmani beror på är svårt att säga. Att det någonstans handlar om att hänga med, förkovras och inspireras, är en inte alltför kvalificerad gissning.

Men jag är tämligen övertygad om att den minsta gemensamma nämnaren är ett ohämmat behov av att vara en del i ett sammanhang, att synas och finnas. “Jag twittrar alltså är jag” som Owen Thomas skriver i Valleywag. Där han även citerar den något kritiske “The clinical psychologist” Oliver James:

– Twittering stems from a lack of identity. It’s a constant update of who you are, what you are, where you are. Nobody would Twitter if they had a strong sense of identity.

Företag och dess kommunikatörer är inget undantag. För många av dem handlar det om att ta plats i användarnas huvuden i någon form av positiv bemärkelse; att bli “top of mind”; att helst bli ett av de där 3.000 orden som en människa normalt sett kan verbalisera, eller åtminstone ett av de 50.000 orden som undermedvetet finns i huvudet, men påverkar din handling. Men den som inte lyssnar och lär sig av andra, inger föga respekt och kommer heller inte att “synas”. Och därom tviste de lärde.

I en debattartikel i DM kritiserade jag Cision för att vilseleda sina kunder genom att som tredje part starta en mikroblogg, onyanserat trycka ut sina kunders pressmeddelanden och marknadsföra “tjänsten” som att de nu “finns på Twitter”. Cision svarade med att det var en bra början. Kanske, kanske inte… Enligt Twitters Terms of Rules är det i alla fall spam: “Many companies create valuable, opt-in relationships with people on Twitter. It’s important to us, however, that the Twitter community receives only the content they’d like to receive. The following behaviors may cause an account to get flagged for spam investigation and/or suspension. Ex:

  • extremely imbalanced follower/following ratio
  • updates consist mainly of links and not personal updates

I takt med att mikrobloggen seglat upp som en marknadskommunikativt vapen har idéer om och förslag på hur de ska användas poppat upp som svampar ur jorden. Ola Eriksson på Dagens Media tog hjälp av Fredrik Pallin på Mahir PR och Jonas Lejon, grundare för mikrobloggen Bloggy, för att ställa frågan på sin spets i artikeln “Så ska företag använda mikrobloggar“.

“Först och främst måste alla företag se till att de registrerar sina företagsnamn som användarnamn på de tjänster som finns, annars finns risken att någon annan kapar ditt varumärke. Nästa steg är att börja lyssna av vad som sägs om varumärket på mikrobloggar på samma sätt som företagen bör analysera deras närvaro i bloggar och sökmotorer. Sedan är det dags att börja kommunicera genom att skicka ut nyheter och information och att koppla ihop sin mikroblogg med vanliga bloggflöden. Sista steget är att göra mikrobloggen till tvåvägskommunikation och aktivt besvara frågor och funderingar om företaget.”

Seomul Evans is a SEO expert på SEO1 Services rekommenderar fem fundamentala steg i artikeln “5 Ways To Make Social Media Work For Your Business“. Här i korthet:

1. Create a Strategy. This means thinking intentionally about how to use social media instead of randomly opening an account here and joining a group there. Spend some time determining the kinds of sites available and evaluating what role they might have in your marketing strategy. Then make a plan to use them consistently and effectively. If you just go with the flow you will be wasting your time and effort.

2. Brand Building. Social media marketing is like having one enormous billboard advertising your company. Everything you post, every tweet you write, and every comment you make should be treated as a chance to show your audience what your business is all about, what you value, and what you stand for.

3. Choose Wisely. Do not feel like you need to use every single social media site available. Stick with a few and spend time using them to your advantage.

4. Find the Right Balance. Social media is so popular that it might initially be difficult to find the right balance between it and traditional marketing strategies.

5. Mobility. Many platforms allow you to communicate in real time by downloading applications to your phone.

Pronto med Gabriel Sundqvist i spetsen kryddar med 25 konkreta tips som de i sin tur snappat upp från Buzz Marketing Daily.

Jordbruksverket är en av ett fåtal som givit sig in i Twitter så som det var tänkt. Cred! Ser fram emot fler i det facket.

Tillsist undrar jag om Twitters “Suggested Users” är ett av de hittills gåtfulla sätt som Twitter kommer att finansiera sin verksamhet på? Det är ju inte alldeles tydligt. Men om så är fallet, undrar jag om det är rätt väg att gå? Lisa Barone på Outspoken Media är kritisk i sitt inlägg: “How Not To Monetize Twitter“. Men “tjänsten”, sägs har genererat 10.000-tals nya följeslagare. Bra? Jag har ännu inte bildat mig en uppfattning.

Johan Hedberg, partner i utvecklings- och konsultbolaget Early October är frustrerad och bygger på debatten i Dagens Media med inlägget: “Fega svenska företag missar mikrobloggsrevolutionen“. Nej, det gör de inte. Ta “mikrobloggsrevolutionen” på allvar. Prova. Våga. Men grips inte av panik. Resan har bara börjat. 🙂

Tänk på att den sociala mediakartan, “the conversation prism” som Brian Solis kallar den och även konstruerat(?), är vansinnigt komplex och omfattande.

B t w – passa på att läsa Brians “Top tips for building Twitter relationships“.

Läs även andra bloggares åsikter om , , , , , , , , , , , , ,

Netscapes grundare: Stoppa tryckpressarna nu!


Ni som händelsevis inte har läst Mindparks inlägg på senaste tiden, och kanske därför missat en timmes fulländad sakkunnighet om Internet, dess tjänster och möjligheter. Här har ni chansen. Marc Andreessen! Killen som grundade Netscape, Ning.com och däremellan Internets sju underverk. Sista var en överdrift, men det är som Jocke på Mindpark säger: “Få…har ett trackrecord som ens kommer i närheten av Marc Andreessons”.

Missa inte avsnittet där han på fullaste allvar rekommenderar alla dagstidningar i USA att sluta trycka papperstidningar. “You have to kill it.” som han säger.

Enligt wikipedia så sägs han ha klivit in i en rad mycket namnkunniga internetbolags styrelser.

Hatten av. Den som lyckas plocka honom till Sverige för en stunds föreläsning lovar jag att bjuda på ett Plus-konto på Newsdesk mot en biljett i vestibulen.

Andra bloggar om: , , , , , , , , ,